作者丨肖红
近年来，以牙膏为主要品类的口腔护理领域呈现“专业、精致、细分”三大趋势：产品发展更加专业化，兼顾消费者精致的护理需求，同时在使用场景、消费人群定位上也更加细分。在此背景下，市场上具备新功效、新成分的牙膏产品持续涌现。
唯美工匠获悉，1月9日，口腔护理新消费品牌参半口腔宣布与国内吸附类分子筛上市公司建龙微纳达成战略合作，双方将围绕“沸石分子筛”在牙膏摩擦剂领域的应用，展开从研发、生产到销售的全链路合作。参半方面透露，这也是国内口腔护理消费领域首个涉“沸石分子筛”新兴材料的大体量、规模化合作。
参半口腔创立于2018年，覆盖牙膏、漱口水、口腔喷雾等全品类，2024年用户数已超1.2亿，年销售额破20亿元。另据尼尔森相关数据，在2023年Q3至2024年Q1中国线上牙膏市场份额中，参半口腔以8.5%市场份额跃居第一，成为国产牙膏黑马。近年来，参半推出的益生菌、溶菌酶、羟基磷灰石等新兴牙膏产品，在市场引起广泛关注。
建龙微纳是国内分子筛领域的龙头企业，根据《中国分子筛产业发展前景展望报告》（2023），建龙微纳分子筛产能达47000吨，位居国内第一，全球第三。
公开资料显示，沸石分子筛是一类重要的无机晶体材料，其具有规则的微孔结构、高比表面积、可调节的骨架组成、较大的离子交换容量、良好的热稳定性和水热稳定性，广泛应用于催化、吸附和分离领域。当下，沸石分子筛广泛应用于航空航天、军工、生命健康等各板块。
参半口腔创始人兼CEO尹阔介绍，摩擦剂是牙膏配方的重要组成部分，沸石分子筛强吸附性、硬度可控、易于功能化定制等性能优势，能够为不同人群、不同功效和应用场景定制化地满足牙齿清洁的摩擦性能，起到去除牙垢、吸附异味、温和美白等多重作用，解决用户痛点的同时，为消费者提供新选择、新体验，也能为传统的口腔护理行业创新带来启发。
▲图源：参半口腔
会上，采用建龙微纳独创分子筛生产技术的“参半沸石美白牙膏”正式发布。据悉，这是继2024年5月参半推出黑色款“沸石净齿牙膏”之后，发布的第二款沸石系列新品，主要卖点为温和美白不伤牙。据尹阔透露，目前，两款沸石系列牙膏近2个月销量达200多万支，其中沸石新品牙膏在上市当日的单场次达人直播间销售额突破了1000万元。
近年来，随着中国消费者健康意识的提升及消费观念的升级，中国牙膏市场实现了显著的增长。中国口腔清洁护理用品工业协会数据显示，牙膏市场销售额从2022年的263.56亿元增长至2023年的279亿元，同比增长6%，并预计将持续扩大。同时，牙膏市场正在经历一场深刻的变革，如从传统的线下渠道向全渠道发展，消费者需求分化明显，监管政策与功效宣称日益规范，与国际品牌竞争加剧等。
未来，牙膏品类将持续升级。可以预见的是，如何利用新原料、新技术、新产品形态来满足新一代的消费需求，同时如何针对更独特的消费人群以及使用场景，设计更具针对性的渠道布局和产品策略，将成为口腔护理品牌突围的关键。
