作者丨刘煜琳
近日，多品牌美容集团Deciem对外宣布，Deciem 联合创始人 Nicola Kilner宣布将辞去 Deciem 首席执行官一职。
▲Nicola Kilner
据了解，Deciem是她于2013年与Brandon Truaxe共同创立的公司，旗下产品涵盖护肤、彩妆、身体洗护、发用洗护等。其中，该公司最大的品牌The Ordinary通过提供高百分比、高效配方的价值驱动型护肤品，覆盖了护肤品行业，为大众市场带来了成分透明和临床护肤。护肤品品牌Niod紧随其后，但定位于更高端的品牌阶梯。
2017年，雅诗兰黛集团首次投资Deciem，2021年增持股份成为大股东，并在今年的5月31日完成了剩余权益的收购，以总投资额约为17亿美元收购了Deciem。
2018年，在Brandon Truaxe离开公司后（他于2019年去世）， Nicola Kilner成为唯一的首席执行官。在她的带领下，将该公司旗下品牌的全球足迹扩大到38家门店，并推动了其电子商务的增长。
“自2013年Nicola Kilner与已故的Brandon Truaxe共同创立Deciem以来，该公司凭借透明度、质量和真实性颠覆了美容行业。我们非常感谢Nicola作为首席执行官的卓越领导，以及她在过去七年中真正特殊的合作伙伴关系，”雅诗兰黛执行集团即将上任的总裁兼首席执行官stacimane de La Faverie表示。
从今年12月起，Nicola Kilner将把业务的日常运营交给Jesper Rasmussen，后者于2022年7月加入Deciem，担任全球高级副总裁兼总经理。今后，Jesper Rasmussen 将晋升为全球品牌总裁，而Nicola Kilner将保留她作为联合创始人的一些职责，主要是帮助塑造公司的结构和愿景。“这将让我有更多的时间来调整自己的精力，花更多的时间和我年轻的家人在一起，同时探索一些新的创意项目，”Nicola Kilner表示。
据了解，Jesper Rasmussen曾在雅诗兰黛集团担任国际和欧洲高级副总裁9年，品牌经理5年，领导护肤品牌倩碧和悦木之源在德国等国家以及中东和非洲等地区的业务。在此之前，他还曾在欧莱雅集团担任了7年的商务总监。
▲Jesper Rasmussen
值得注意的是，雅诗兰黛在今年以来高层换届十分频繁。其中，集团首席执行官、执行副总裁兼首席财务官、首席数据兼企业营销执行副总裁、执行副总裁兼总法律顾问，以及北美地区总裁、英国和爱尔兰高级副总裁兼总经理都先后离职、退休和陆续对接工作中，还有集团旗下品牌Aveda和Bumble and bumble全球品牌总裁、Frederic Malle香水品牌创始人、TOM FORD Beauty品牌高级副总裁、全球总经理、M·A·C魅可高级副总裁兼总经理等先后替任。
结合雅诗兰黛2025财年第一季度财报来看，净销售额下降4%，至33.6亿美元，净亏损1.56亿美元。毫无疑问，即将上任的首席执行官stacimane de La Faverie面临的挑战变得更加清晰。
公开资料显示，当雅诗兰黛集团获得Deciem76%的控股权时，对该集团的估值为22亿美元。此外，Deciem在2022年进行了重大的业务精简，剔除了HIF、Hylamide、anomaly和The Chemistry Brand，专注于NIOD和The Ordinary。2024财年，The Ordinary的净销售额在雅诗兰黛集团的每个地理区域都实现了“强劲的两位数”增长。
而且，今年9月，Deciem还在其产品线中增加了一个新的科学身体护理品牌Loopha，以满足其最近“重新点燃”的孵化引擎，扩大品牌组合。
▲身体护理品牌Loopha
作为如此“活跃”，且旗下品牌均附带“成分透明”等标签的Deciem，可以说是十分契合美妆个护消费者日趋偏向理性消费的当下。结合雅诗兰黛的下一步计划来看，包括重组计划、全球首个“端到端”创新研发中心、香水工作室的启用、护肤和香水产品的动力增加、亚洲旅游零售渠道库存调整等。而在此之中，Deciem可谓已纳入集团增强护肤动力的“强引擎”。
而对Deciem而言，两位创始人的离开也代表着其即将进入新的周期。“对Jesper的任命，代表着集团认可了他自加入Deciem以来与Nicola一起出色的领导能力。”雅诗兰黛执行集团即将上任的总裁兼首席执行官stacimane de La Faverie对继任者评价道，“作为全球品牌总裁，Jesper将专注于推动以成分为主导的护理领域的权威，培养Deciem独特的敏捷、创新和归属感文化，并通过重新关注其孵化器模式，帮助塑造美妆的未来，从而推动增长。”
