作者丨刘煜琳
“东方美谷，美丽世界”。今日（11月8日），2024东方美谷国际化妆品大会于上海市奉贤区圆满落幕。本次大会以“科技创新引领未来之美”为年度主题，邀请了众多国内外化妆品领域知名企业、专家学者及行业领军者等汇聚一堂，深度聚焦美妆产业前沿趋势，探索新技术、新平台、新模式与美妆产业的相互赋能创新，探寻化妆品产业高质量发展全球新路径，助力东方美谷向“世界化妆品之都”加速迈进。
此外，本届大会还创新开展了企业科技创新微展览，共计邀请了18家国际国内企业参与，为企业搭建起全方位科技创新成果展示平台。大会期间举办的首届光防护前沿科技论坛、“美丽有法 创新有道”政策法规论坛、化妆品安全与功效评价替代方法发展前沿论坛、“美丽无界 智创未来”化妆品科技创新与文化创意论坛、【美】撼动世界，【创新】引爆未来专题活动等五场主题精彩、内容丰富的活动，与会嘉宾围绕政策法规、科技创新、化妆品安全等不同维度深入探讨破解美妆产业发展的卡脖子问题，共同开启了国产美妆超越之旅。
发布《2024东方美谷蓝皮书》
值得注意的是，中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛、WWD CHINA首席内容官张大川先生在大会上，还共同启动了《2024东方美谷蓝皮书》发布仪式。随后，张大川先生对《2024东方美谷蓝皮书》（又称“《2025全球美妆产业趋势前瞻蓝皮书》”）进行了解读。
根据《2024东方美谷蓝皮书》内容显示，步入2024年，美妆产业正在经历一个充满不确定性的时代，新一轮穿越周期的大逃杀开启，美妆产业也将迎来再一次的洗牌时刻。2024年中国美妆市场规模增长继续，但增速放缓在高度数字化的消费语境下，“以人为本”的美妆护 肤理念快速实现“普及式”宣传。性价比当道，理性消费开始占主导地位，而占据主导力量的年轻消费群体，更强调本我的个性诉求和理性思考的趋势下，流量红利见顶，“大牌滤镜”失灵，文化自信成主旋律，国货强势崛起抢占市场份额，美妆市场竞争加剧。
不过，尽管经济环境、地缘政治等宏观因素不断带来挑战，但全球美妆市场依然展现出广阔的发展潜力，并呈现出四个2025年产业关键趋势：一是美妆赛点重塑，产业竞争升级。皮肤学级的护肤、纯净美妆和银发经济逐渐进入美妆视野，成为市场新风口。二是美妆品牌寻求新增长点，销售渠道博弈升级。本土化新兴渠道持续涌现，全球化趋势下不断拓展重塑的海内外消费平台，加速美妆消费体验与服务的多重迭代升级。三是科技赋能美妆，前沿趋势开辟未来新赛道。从人工智能到生物科技，从原材料开发到专业化、高端化用户体验，技术成为美妆市场的新质生产力，同样成为全球美妆产业的全新生命力。四是从“绿”到“新”，美妆产业重叙可持续话题。中国美妆企业也正在积极寻找可持续理念与消费者实际需求两者间的平衡点，而这也将推动中国可持续美妆产业走向新的发展阶段。
而以上呈现出的美妆新阶段态势，一如中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛在现场发言中表示，“乐观还是悲观，首先取决于我们看到什么。宏观看时代大势，微观看产业变化。美妆行业已不再是静态的短期效率或效果。行业的“门槛”变“高”了。行业已进入高度跨学科融合、高度科技含量价值，以及高度综合竞争态势的发展阶段。”
创新趋势集中在科学、天然与功效的平衡
作为全球化妆品行业内规格最高、阵容最强的国际盛会之一，东方美谷国际化妆品大会迄今已成功举办七届。本次大会由上海市经济和信息化委员会、上海市商务委员会、上海市药品监督管理局、上海市奉贤区人民政府共同主办，在企业参与度、品牌价值等多个维度都有了质的提升和量的飞跃。
会议期间，主办方还举办多场主题精彩、内容丰富的分论坛。其中，化妆品监督管理法规作为规范化妆品的生产、经营和监督管理，保障化妆品的质量安全和消费者的健康权益的核心法规，会议也传达出了法规从无到有，再从有到好的阶段性成果，并梳理了鼓励优化新原料管理、个性化服务试点、电子标签试点等多个改革创新举措。
其中，政策法规论坛尤其重点强调了化妆品安全评估工作的实践与展望。“安全评估未来发展的方向主要集中在以下几个方面，一是建立和完善原料安全信息公共数据库，二是推进安全评估体系的数字化，三是加强安全评估理念的融入、四是加强安全评估专业人才培养，五是推动应用基础研究与转化。只有高标准化才能推动化妆行业整体提升，提高产品的质量与安全。”上海市疾病预防控制中心环境健康科主任陈田现场发言中表示。
政策法规的陆续完善，上游原料开发的活力凸显。数据显示，截至2024年11月5日，化妆品新原料注册备案信息205条，其中直接来源于植物的新原料有45条。而新原料备案热情高涨的背后，也是国内外化妆品行业的创新活力和研发实力在显著提升。据巴斯夫个人护理亚太区开发和创新总监夏军涛现场发言，“未来10年的化妆品创新趋势主要集中在科学、天然和功效的平衡；数字化与个性化的结合；国潮成为创新之源；健康和安全也日益重要。其中，巴斯夫可持续的化妆品原料的创新路径则主要集中在新型的配方技术、科学功效和宣称研究以及不断地生物科技创新。”
当然，创新不止于原料。本届大会还首次举办了光防护前沿科技论坛，探讨了关于蓝光防护的科学性和可持续性。其中，复旦大学工程与应用技术研究院青年研究员马彦云指出，蓝光对中国人群的皮肤影响最显著。据研究数据，蓝光辐照可能会导致皮肤屏障的损伤，蓝光辐照具有细胞毒性，并且抗氧化是无法解决蓝光辐照带来的损伤的。目前，团队已经建立了针对中国人群皮肤的蓝光防护人体功效评价方法，关于《人体蓝光防护功效评价规范》也即将发布，共同推动企业的蓝光防护试验有迹可循。
而此次化妆品大会也重点探讨了体外替代技术。要知道，随着动物保护意识的增强及对动物权益的重视，皮肤模型已成为化妆品安全与功效评价的必然趋势，开发更为复杂、更接近人体真实皮肤，且能够评价不同类型的化妆品的体外模型是今后研发的趋势和重点。科丝美诗、贝泰妮、自然堂、CTIBIOTECH等国内外美妆集团关于3D人体皮肤替代物的研发历程和最新成果。
此外，在“多维度设计具有市场竞争力的新产品”圆桌会议上，上海相宜本草化妆品股份有限公司研发副总裁、首席科学家吕智，浙江宜格美妆集团有限公司首席科学家李慧良，上海应用技术大学国际化妆品学院、东方美谷研究院执行院长张婉萍，北京工商大学教授赵华，上海东方美谷功能护肤品研究院院长、莱博药妆技术上海股份有限公司董事长李成亮就如何在产品开发上能将以上包括文化在内的所有要素整合起来，提供用户价值和市场竞争力上展开了重点讨论。总的来说，好的化妆品是最具针对性的、有价值的产物。对成熟的品牌而言，化妆品的开发要符合品牌定位，侧重点不同，则将需求理解转化不同，要不断匹配消费者的体验感和获得感。
