文字 logo、图案组合等品牌视觉标识背后，是经过市场验证的产品质量和历史沉淀的品牌价值。然而产业链良莠不齐的利益导向，却令时尚奢侈品牌的价值优势或知识产权雪上加霜。
就在几天前，Ralph Lauren 宣布其在上海知识产权法院提起的一系列商标侵权案中取得重大法律胜利。作为被告的广州爱驰皮件有限公司（“爱驰”）的主要授权商，被法院判定未经许可，擅自使用拉夫劳伦商标，可能导致公众误认为商品来源于拉夫劳伦或与拉夫劳伦有特定的联系，造成混淆。拉夫劳伦最终获赔 2000 万元人民币。
知识产权的英文为“intellectual property”，也被翻译为智力成果权、智慧财产权或智力财产权。而“知识”，更是意味着人们在社会实践中所获得的认识和经验的总和。其背后的商业价值和文明意义不言自明。然而，除了 Ralph Lauren ，梵克雅宝、Burberry 等在华深耕的奢侈品牌，陆续瞄准“真假”乱象，试图捍卫其本应享有的竞争优势。
知识产权维权案，
品牌价值独特性之战
奢侈品市场增长回归常态化、竞争愈发激烈甚至同质化的当下，独具标识性的品牌价值早已成为硬通货或稀缺资源。
不仅品牌，越来越多平台机构也意识到此类案件对于阻碍商业文明进步和产业健康性的挑战。在诸多商标侵权案的判决中，我们发现，相比往年该案件获赔金额屡创新高，且在取证以及正式判决过程中，越来越受到官方层面的支持。拉夫劳伦获赔 2000 万元人民币，创了该类案件的获赔金额新高。
各地政府对于国际品牌维权案也变得愈发重视。
较为典型的是 11 月底的梵克雅宝与深圳水贝市场一事。历峰集团旗下高级珠宝品牌 Van Cleef & Arpels 梵克雅宝派法务团队赴深圳罗湖，声明梵克雅宝品牌对“四叶幸运”系列的知识产权所有权的归属。此次“前期排查证据”的过程中，深圳市市场监督管理局罗湖监管局、水贝黄金珠宝消费街区知识产权保护工作办公室等也参与其中，与梵克雅宝法务团队展开“水贝黄金珠宝消费街区知识产权保护告诫会”专题会议。
早在 2014 年，梵克雅宝就曾向中国商标局提出三维商标的注册申请。2018 年 4 月，第三人毕某向国家知识产权局提起针对该商标的无效宣告请求。2020 年 7 月，该商标被国家知识产权局判定无效。直到 2021 年，梵克雅宝才在商标注册方面取得突破性进展。此前，著名的“乔丹案”经历了长达八年的波折。
此前，奢侈品牌 Dunhill 也曾在中国商标侵权战中获赔，广东省佛山市中级人民法院日前裁定平价男装品牌 Danhuoli 存在商标侵权和不当竞争行为，赔偿 Dunhill 1000万元人民币，也是当时同类案件中超越平均值的赔偿金额。
今年 9 月，运动品牌斯凯奇发布消息称，经过一年多的诉讼对抗，温州中级人民法院判令山寨品牌“SHKFCELVS”团伙赔偿斯凯奇 700 万元人民币，这是品牌目前在中国市场获得的最高的知识产权维权赔偿额。
再如拉夫劳伦一案以及今年上半年的 Burberry 一案，都不难看出当局对于商标的独特性和可识别性的重视程度。
拉夫劳伦一案中，上海人民法院判决被告方使用“Polo”、“Polo Sport”、“Polo Gear”及“Polo Polo Sport”等行为构成商标侵权。支持拉夫劳伦提出的主要主张，包括要求被告方立即停止一切侵权活动，停止使用与拉夫劳伦相同或近似的商标，停止销售带有这类商标的商品，并停止在店面招牌、店内装潢及商品包装上使用这类商标。此外，法院还判令两案被告向拉夫劳伦支付共计 2000 万元人民币（约合 280 万美元）的赔偿金，远超法定赔偿限额。
与此同时，今年 4 月，上海市举行市政府新闻发布会，针对《上海市专利转化运用专项行动实施方案》展开宣传，表示未来将与上海知识产权法院合作加强人员培训，支持基层办案人员加快提升业务能力。
在 Burberry 提起诉讼时，被告方新帛利商贸有限公司对Baneberry商标的注册时间已超过五年。我国商标法规定，自商标注册之日起，五年内不得提起宣告商标注册无效的诉讼。 尽管如此，苏州市中级人民法院最终依旧判定 Burberry 胜诉，认定新帛利商贸有限公司的对 Baneberry 商标的注册属于商业仿冒及虚假宣传行为，即试图通过Burberry 品牌已建立的品牌吸引力中获取利润，构成不正当竞争。
接连不断的维权案，
对于产业链而言意味着什么？
对于奢侈品牌来说，“仿制品”在市面上流通量越大，距离其高端定位就越远。 而面对曾有“世界工厂”之名的中国市场，奢侈品牌如想要获得更广泛市场的增量客户，就不得不与白牌以及市场上的仿制品展开正面交锋。
而在时尚产业，产品创意意味着品牌创新，品牌创新意味着产业升级。而知识产权则是高端品牌的核心资产，历经短则几十年，多则数百年的长期积淀和市场检验。最近几年，越来越多时尚奢侈品巨头将大量精力投入以商标为例的维护中。其中，技术成为最佳解决方案。
例如，除了采取法律行动，拉夫劳伦还积极采取了一系列市场营销和宣传活动，提升公众对拉夫劳伦品牌和产品的认知度。此外，品牌还采用创新技术手段，使消费者能够直接验证产品真伪。2019 年，拉夫劳伦推出了数字产品 ID 技术，为消费者提供便捷的产品真伪验证途径，并成为首家大规模应用这一技术的全球零售品牌。在中国，消费者可以使用智能手机的照相功能扫描产品标签上的数字产品 ID 来确认其真伪，并获取详细的产品信息。
近年来，众多科技公司和电商平台采用人工智能技术打击假货，近期，法国公司 Cypheme 推出 Vrai AI 解决方案，Lacoste 便是首个签约品牌。Vrai AI 通过视觉分析产品或标签的特定细节图像来揭露假货。该平台现已向全球品牌开放，声称只需使用智能手机即可适用于珠宝、药品、电子产品、时尚等多个领域。以人工智能驱动的奢侈品鉴定平台 Entrupy 首席执行官表示，Vidyuth Srinivasan 仍然坚信人工智能是打击假货的最有效手段。他表示：“在现有工具中，AI 仍是唯一能够快速理解新数据、新型假货技术，并可能破解二维码、全息图、产品附着 RFID 标签或 NFT，且是唯一能够跟上并大多数情况下领先于造假技术的工具。”
其中，该类案件近年来更加倾向面向中国市场。这一方面预示着把握复杂多变的“消费者心智”的重要性；另外一方面，也在无形之中唤醒着中国时尚产业庞大的产业链上下游，推动其真正走向具备健康性和持续性的发展阶段，面对海外品牌或集团、以及投资者，建立更具投资价值的本土化产业形象。
正如国际贸易许可者协会（LESI）主席索尼娅·伦敦表示，知识产权保护的本质是鼓励开放和共享创新成果；作为公开其创新成果的回报，发明者有机会获得经济回报以及对其贡献的认可。
而在今年 11 月份杭州某公司假冒香奈儿、宝格丽、伯爵的商标侵权案中，杭州上城区市场监管局将继续打击危害消费者利益案件，进一步净化营商环境，守护更加放心的消费环境。此外，站在宏观创意产业视角下看，倘若单一以利益驱动的商标侵权或假冒案件持续飙升，品牌创新性的商业价值被不断稀释，甚至引发品牌的生存难题，全球创新也或将停步。
全球时尚产业链纵横交织，不同地区的发展水平参差不齐，但人们对于知识产权的尊重和保护力度普遍都在增强。国际品牌在中国市场持续推动“商标”保护等一系列举措不仅对于自身有益，也对整个良好生态的营造起到良性循环的作用。
在以原创设计为核心竞争力的时尚领域，知识产权保护无疑将推动中国市场话语权在全球范围内的进一步提升。WWD
撰文 Lenu
责编 Yalta Du
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