焦点｜在独立和创新之上，Messika 找到了高级珠宝的当代视角

2024 年 11 月 22 日，Messika 于上海呈现品牌最新力作 Midnight Sun 高级珠宝系列。这一融合了 70 年代迪斯科文化风格与现代光影美学的系列不仅展现了品牌对高级珠宝设计的创新理解，更标志着其在亚洲市场的重要一步。在品牌创始人兼创意总监 Valérie Messika 看来，“任何创意都曾在我之前存在，也将在我之后延续。重点在于如何真正演绎创新和突破。”

此次重磅呈现的系列作品，正是对这一理念的呼应。其中，Solar Diva 项链凭借一颗近 35 克拉的浓彩黄钻再现 70 年代的奢华张力，So Move 高级珠宝套装将 Move 元素融入现代设计语言开创全新美学维度，而 Groove 套装则以独特的链式结构诠释当代珠宝设计的无限可能。从产品创新到设计美学，从工艺突破到展示革新，Messika 正在以独特的创新路径重塑高级珠宝的当代价值。

不止于传承，

 Messika 重返经典诠释“新经典”

从产品创新到工艺突破，高级珠宝行业的发展核心始终围绕着传统与变革的平衡点展开。对 Messika 而言，这种平衡通过系统化的创新策略得以实现。

“在传统钻石珠宝行业，我敏锐地察觉到一个空白——缺少一个能以全新视角诠释钻石价值的品牌声音。”Messika 通过 Move 系列将这一理念具象化：能够滑动的钻石设计不仅开创了动态珠宝的先河，更是为珠宝与佩戴者的互动关系带来全新定义。

从产品矩阵的构建来看，Move 系列的发展轨迹展现出品牌对市场细分的深度洞察。Move Classique 以三颗滑动钻石的经典设计奠定基调，Move Noa 则通过纤细的线条感赋予作品更鲜明的现代气质。Move Link 和 So Move 系列更进一步，通过将品牌标志性的滑动钻石元素融入链节式结构中，开创了具有辨识度的设计语言，以率性精致的中性美学吸引男性消费者。

与此同时，作为首个男士珠宝系列的 Move Titanium 以钛金属映衬钻石，彰显力量美学；而 My Move 系列则以可替换式手链满足年轻消费者对个性化单品的追求，形成了从材质到风格的全方位布局。这种全方位的产品布局获得显著市场反响——全球范围内平均每 3 分钟售出一件 Move 系列作品，成为品牌战略成功的有力佐证。

在高级珠宝领域，品牌同样展现出积极的创新态度。最新发布的 Midnight Sun 高级珠宝系列以上世纪 70 年代迪斯科文化风格为灵感，通过多种不同镶嵌工艺的创新应用诠释光影美学。其中，White Midnight Sun 项链以 2400 多颗精心排列的钻石勾勒出流畅的几何线条，耗时近 300 小时的精密镶嵌工艺凸显了品牌的卓越工艺。而此次在上海展出的 Solar Diva 项链则以将近 35 克拉的浓彩黄钻作为主石，通过创新的光影处理技法，令这颗黄钻在不同角度都能展现深邃迷人的色彩。

位于巴黎的“梦之工坊”将品牌在高级珠宝领域的工艺水准推向新的高度。其中， Akh-Ba-Ka 套装就是一个典型案例：工坊通过高精度仪器对原钻进行全面扫描，基于详细的结构图像制定切割方案，将这颗 110 克拉的天然钻石原石精工切割成 15 颗独立美钻。品牌依照这颗原石的自身特点，分别采用经典切割工艺以及突破常规的方式进行精确分割，并最终以前卫设计理念将这些独特钻石融入同一套珠宝中，展现出品牌在高级珠宝创作上的卓越工艺。

打破常规的创新思维同样在 Messika 的产品设计中得到充分体现。在佩戴场景上，品牌将标志性的活动钻石元素延伸至臂环、唇环、腰链等多功能珠宝设计中，打破了高级珠宝与日常佩戴界限的同时，也成为了随心混搭的时尚宣言，无论是日常造型还是隆重晚装，都能通过灵活的佩戴方式展现独特魅力。

通过产品、工艺和理念三个维度的系统创新，Messika 为当代高级珠宝的价值体系带来全新释义。在产品层面，以 Move 系列为核心的持续创新确保市场活力；在工艺层面，通过传统与现代的融合提升品牌竞争力；而在理念层面，多样化的佩戴方式和场景创新拓展了品牌发展空间。

这种不计成本、不愿妥协的工艺追求，使 Messika 在保持高级珠宝本质特性的同时，成功建立起独特的品牌语言。品牌的创新实践始终围绕一个核心命题：如何让高级珠宝更好地融入当代生活方式，从而在传统与创新间找到最佳平衡点。

当高级珠宝迈上 T 台，

时尚语境下的品牌表达革新

高级珠宝展示形式的革新，正成为行业创新的重要突破口。Messika 通过将高级珠宝带上时装周 T 台，开创了一种全新的品牌表达方式，这种创新不仅体现在展示形式上，更深层次地反映了品牌对高级珠宝当代价值的重新思考。

Valérie Messika 敏锐观察到当代消费者对珠宝的态度正在发生根本性转变，即从传统的庄重陈列到更具个性化的现代表达。自 2021 年起，Messika 便开创性地将高级珠宝带上时尚秀场，以动态展示生动呈现了珠宝的设计之美与搭配效果，更彰显了品牌对高级珠宝的全新诠释。自此，高级珠宝不再是陈列柜中的静物，而是与时装一样融入生活，成为日常美学传递的重要组成。继首秀在巴黎丽兹酒店花园大获成功后，品牌携手新锐时装设计师 Nix Lecourt Mansion 展开深度合作，通过珠宝与时装的创意对话，为高级珠宝的美学呈现开辟了全新可能。

在品牌代言合作策略上，Messika 展现出系统性的市场洞察。从传奇超模 Kate Moss 到潮流风向标 Kendall Jenner，从跨界 icon Carla Bruni 到超模 Natalia Vodianova，每一位的选择都与品牌的时尚基调紧密呼应。这一策略在最新一季的高级珠宝大片中得到深化。Natalia Vodianova 以其标志性的摩登气质演绎 Midnight Sun 高级珠宝系列第二篇章，生动诠释了品牌对当代女性力量的理解。

与此同时，面对充满多元活力的中国市场， Messika 通过与龚俊等具有本土影响力的代言人合作，以其时尚个性，自由灵动的个人形象，将品牌理念与消费者认同感紧密衔接。这样的合作不仅是明星效应的简单叠加，更是对 Messika 时尚珠宝美学的精准传达。

此外，数字化传播已成为品牌年轻化战略的重要支点。Instagram 粉丝突破百万的成绩印证了 Messika 在全球社交媒体领域的影响力。而在中国市场，Messika 通过与包先生、Gogoboi、Ahalolo、易梦玲等多位头部博主的策略性合作，有效触达了追求个性表达、热衷于潮流趋势的新生代消费者。全方位的数字化布局不仅提升了品牌知名度，更建立起与对时尚珠宝充满热情的年轻群体之间的深度连接。

同样值得关注的还有 Messika 在零售体验的革新。无论是动态灯光勾勒钻石光影，互动装置激发探索欲望，还是空间布局讲述品牌故事，Valérie Messika 亲自参与精品店设计，以创新元素开启一场从传统陈列到沉浸式体验的转变。从巴黎老佛爷的主题展示到迪拜哈利法塔的震撼投影，Messika 将高级珠宝的展示边界不断延伸，创造出颇具视觉冲击力的品牌体验。

“当市场资本趋于理性时，反而为真正富有创造力的品牌提供了突围的契机。”正如 Valérie Messika 所言，创意思维和创新能力，而非纯粹的资本优势，正成为品牌制胜的关键。Messika 通过将时尚元素、数字媒体和体验营销与传统珠宝展示相融合，重构了高级珠宝的传播范式。这种创新并非对传统的简单否定，而是在保持珠宝固有价值的基础上，对展示方式和传播渠道进行现代化升级，实现了品牌调性与时代精神的深度共鸣。

从巴黎到东方，

Messika 的全球化增长路径

在高级珠宝行业的全球版图中，品牌的成长路径往往需要经历漫长的积累。而 Messika 用不到 20 年的时间完成了从巴黎本土品牌到国际珠宝品牌的跨越，其中的关键在于准确把握市场机遇，同时保持稳健的扩张节奏。

品牌定位的演进清晰而富有深意。从注重年轻消费群体的市场切入，到如今横跨多个价格带的全面布局，Messika 展现出系统性的战略思维；而价格区间从 700 欧元延伸至数百万欧元的产品线，不仅满足不同层级消费者需求，更为品牌构建起多元化增长渠道。同时，每年推出超过 100 件高级珠宝新作，使得 Messika 能够通过高频创新维持市场活力，确保产品组合的持续进化。

在全球化布局方面，Messika 采取了稳步扩张的策略。目前，品牌业务已覆盖 85 个国家，拥有超过 600 个销售点。其中 90 家精品店的区域分布颇具战略意义：欧洲 30 家着重巩固品牌根基，而亚太地区 25 家的配置则反映出品牌对新兴市场的重视。

中国市场在品牌全球战略中占据核心地位。“中国消费者独特的感性特质让我备受触动。这种深层次的文化理解与情感连接，将成为品牌在中国市场发展的重要基石。”正如 Valérie Messika 所言，此次在上海的 Midnight Sun 系列高级珠宝精彩呈现，既是品牌锚定亚洲市场的重要节点，同样也反映出 Messika 对中国消费者审美演变的深刻理解。

显而易见的是，三个维度的持续深入将成为 Messika 维持增长的关键动力：在高级珠宝领域持续突破，以设计创新和工艺革新拓展边界；深化数字化转型，构建线上线下融合的销售网络；深耕亚洲市场，推进本土化战略布局。

正是这种坚持，使得 Messika 能在不到 20 年的时间中构建起从设计创新到全球布局的完整体系，并推动着品牌在保持珠宝本质价值的同时，不断探索与消费者建立更深层次连接的可能性，以自己的方式书写着一个关于高级珠宝的当代故事。WWD