焦点 | 大班百年，万宝龙跨越时代，以文化破局

2024 年 11 月 21 日万宝龙大班系列书写工具一百周年全球庆典在成都落下盛大篇章，汇集了来自国内外的媒体与文化艺术界卓越人士，共同歌颂书写的力量。而由万宝龙全球艺术创意总监 Marco Tomasetta 亲自打造的成都太古里旗舰店也在同一日，正式开幕。Marco 将根植于品牌的书写文化融入全新旗舰店的设计，并以“纸”元素为店铺设计之灵魂，巧妙应用于墙面、顶灯等装饰细节，以富有创造力的当代艺术表现形式，聚焦书写对灵感的启迪以及万宝龙品牌深蕴的悠久书写文化历史，亦彰显作为中国古代四大发明之一的纸在中华文明中的非凡地位。同时，在标志性大班系列书写工具一百周年之际，旗舰店内展出多件首次到中国的大班系列书写工具历史珍藏，用书写链接东西文化所共享的文明价值。“双喜”临门的年度活动，不仅带动关注与话题，也标示着品牌正进一步通过书写的文化深度，在中国塑造一个与众不同的奢侈品牌定位。

而作为万宝龙标志性的大班系列书写工具，历经百年的淬炼，是串联起这一策略的契机，也是核心。

1906 年，万宝龙在德国汉堡成立，创始人为汉堡的银行家 Alfred Nehemias 和柏林的工程师August Eberstein，目标是对书写工具进行技术革新，打造一支不漏墨的墨水笔，使其适合旅行和日常随身携带。1924 年，大班系列的发布标志着品牌进入全新的发展阶段，凭借对瑰丽世界文化深刻的浸润与理解，品牌旗下的这款书写工具迅速赢得全球消费者的喜爱，并成为了文化界独一无二的“Writing Icon”。

即便互联网时代崛起、科技的发展，万宝龙始终坚持赋予书写工具深厚文化精神，无惧市场变化，今年度的大文豪系列致敬简·奥斯汀限量款书写工具在中国区的供不应求，似乎印证了仪式感、体验、情感温度，正成为奢侈品价值的大趋势。

万宝龙大班系列书写工具一百周年庆典 

成都之夜

今年 5 月，万宝龙协同奥斯卡获奖导演韦斯•安德森开启了全球整合市场营销企划，在洛杉矶揭幕了庆典活动。而在 11 月 21 日，品牌则以一场盛大的“大班系列书写工具一百周年庆典 成都之夜”将书写文化之旅推向高潮。

在万宝龙“大班系列书写工具一百周年庆典 成都之夜”，品牌不仅庆祝了大班系列书写工具的百年传承，还巧妙地将成都独特的文化元素融入其中，展现了品牌对在地文化深刻的理解与尊重。作为一座历经千年风云的城市，成都拥有深厚的历史文化底蕴，同时又是现代艺术与时尚潮流的交汇点。在这座城市举办如此重要的庆典，万宝龙选择了与当地人文精神契合的方式，让传统与现代完美交织。这一盛事不仅标志着品牌在中国发展的又一里程碑，更展现了其深耕中国市场、融合在地文化的坚定决心。

活动现场，万宝龙将经典与创新的融合展现得淋漓尽致。设计上以韦斯·安德森风格的经典风格美学，呼应了品牌宣传片中极富创意的视觉语言，而这些色彩与成都的悠久文化相得益彰。成都自古便是文人雅士之地，书法艺术和诗词文化深深扎根于这片沃土。品牌通过细腻的空间布局与艺术装置，巧妙地融入了与成都文化的链接。特别是在“MEISTERSTÜCK 大班系列一百周年限时展”的展览中，观众通过百年来设计的演变，得以窥见这款书写工具如何在时代更替中传承与创新，展现了品牌与成都这座城市连接的历史厚度与时尚活力度。

在成都的璀璨夜空下，万宝龙全球品牌大使井柏然、辛芷蕾以及品牌大使侯明昊的亮相，无疑为此次“大班系列书写工具一百周年庆典 成都之夜”增添了光彩。在当今的明星合作中，万宝龙尤为关注品牌与合作对象的价值观契合性。井柏然、辛芷蕾、侯明昊都具有各自不同的人格魅力，对于书写，他们也表达出了属于自己的情感与思想。而他们的一致性则体现在对书写文化热爱，且在高科技时代中，始终去传播自己对于书写文化的新诠释，这无疑是与品牌所倡导的重新发现书写力量，不断自我激励，与时俱进、敢于创新精神相契合。他们别具一格却又恰如其分地传递着品牌的书写文化与精神价值。

在 WWD CHINA 与万宝龙中国区首席执行官杜明熹先生（Matthieu Dupont）对话时，杜明熹先生向我们提到了德国汉堡万宝龙之家的“名人真迹馆”：“墙上收藏了许多杰出领袖、作家、诗人和哲学家从过去到现在所写的信件。这些信件不仅记录了他们的思想和情感，也展现了他们在历史长河中的深远影响。“万宝龙全球艺术创意总监 Marco Tomasetta 补充到：“今年，与韦斯·安德森的合作，也源于品牌 DNA 里的书写创作艺术。这种创作过程，本身造就了一种人生印记。”

万宝龙以书写文化与电影艺术、文化创作者产生共鸣，并在文化的基地上打破传统，为品牌注入创新力量。与电影艺术、文化创作者携手走过更多漫长岁月，见证书写文化走向更多的地方，为彼此，为全球的书写爱好者共同留下深刻的印记。

中国首家万宝龙全新概念旗舰店

落地成都

万宝龙旗舰店选址于成都太古里，结合了传统与时尚，传承与创新，与其品牌理念相契合。店铺整体设计采用黑、白、金主色调，呼应品牌标志性大班系列书写工具的经典配色，以此庆祝传世杰作诞生一百周年。

黑色外墙配色呼应大班系列墨水笔的黑色名贵树脂笔身，立体纹理细节展现书写笔触的流畅线条，其上瞩目的勃朗峰轮廓，与其总部位于德国汉堡的“万宝龙之家”的外墙相呼应。波纹玻璃橱窗的设计灵感源自品牌瓶装墨水的造型，店内定制的地毯则精妙呈现墨晕的独特效果，宛若文人挥毫泼墨于纸上，为空间营造浓郁的书写氛围。

在谈到成都太古里旗舰店的开业庆典时，两位高管更是自豪之情溢于言表。Marco 表示：“中西方艺术有着各自成型的独特体系，根植于不同的文化传统、哲学思想和历史背景，在某些方面存在交集和相互影响，因地制宜的打造东方文化是一个巨大的挑战。”成都太古里旗舰店的设计是一个全新概念的品牌体验空间，由 Marco 本人采风、设计，从门头到内饰，每一处细节，独一无二。

他还亲自设计了店铺内陈列的书桌“Montblanc Desk”，并为太古里旗舰店专属设计了全新刺绣胶囊系列成都漫步特别款作品，包袋上的定制画作以“成都漫步（Flânerie à Chengdu）”为题，以精湛刺绣工艺生动呈现在帆布包袋之上。可以说万宝龙成都太古里旗舰店全新的设计，融合了当代文化，也融合了中国成都当地文化。

作为品牌文化的体验空间，在万宝龙基因驱动下，Marco 创造出了一个结合现代与传统的独特氛围，让客人能够亲自体验不同书写工具的质感与特点，增强客人的参与感和品牌认同感。

从店铺选址到设计，万宝龙以书写，链接情感与文化，并将书写文化的品牌价值内核以多形态的创新表达手法来谱写品牌、产品以及传统书写文化的强关联。在 WWD CHINA 的采访中，杜明熹先生表示：“书写是一种跨越时间的存在，即使随着现代技术的进步，我们仍然能看到越来越多的人因为书写的传统、传承和文化意义而被万宝龙吸引，与我们同行。”Marco Tomasetta 先生则从东西方历史文化的视角解读了这种人文情感连接：“马可波罗用文字串联起来东西方两个世界的文化交流与理解，万宝龙也希望如此。我们从中国的文化中得到灵感与滋养，跟中国多元文化美学产生更多的火花。”

如杜明熹先生所说：“成都太古里能很好的吸引目标客户群体，增强品牌的可见度与市场竞争力。”成都旗舰店不仅是一个常规意义上的终端，更是“独一无二的全新概念品牌空间”，除了吸引大量书写爱好者，也吸引了对皮具、腕表等高端生活领域的关注人群前来体验，使得万宝龙跨领域的品牌属性得以很好的发挥。通过与客人的互动，能够更好地了解市场需求，并在产品研发与市场推广中做出相应调整，以完美地满足消费者的期望。

此外，万宝龙更为客人带来多重个性化定制服务，例如大班系列书写工具的高级定制笔咀服务，可以根据客人的书写习惯与需求定制专属于个人的书写工具。成都太古里旗舰店体现了品牌在文化交融、在地化营销策略上的独到之处和精神把握。不仅仅在旗舰店内，其他精品店和品牌活动也常常举办艺术文化沙龙，与客人交流和使用大班系列书写工具进行创作，传递书写艺术的魅力。以小窥大，可以看出万宝龙对中国市场的重视程度，这也是其对中国发展的长期承诺。

以文化为基点

跨越性别的经典共鸣

从传统意义上来看，人们可能会认为万宝龙是一个更偏向男性的品牌，但事实上性别并不是其对于产品区分的定义，女性也一直都是品牌的重要客群。从更为广度的产品内核中可以看到，万宝龙的所有产品都是以文化为基点。

杜明熹先生表示：“万宝龙大文豪系列致敬简·奥斯汀限量款书写工具的推出远超预期的反响，这让我们意识到，浪漫主义等永恒的主题，在当代仍然具有强烈的共鸣。但必须说明的是，这一系列不仅吸引了大量女性消费者，许多男性也选择购买，任何人都可以从自己的视角去理解这款产品。”文化包含着辩证思维、包含着共情力量，不分种族与男女。这种趋势展示了万宝龙产品作为自我表达的一部分，传递着个人价值和浪漫主义情怀。

万宝龙在未来将继续推出更多具有深度与文化意义的产品。让每一位客户都能通过品牌的设计，表达他们独特的故事和生活旅程。未来会有更多的作品，通过时间的磨砺呈现给世界。

万宝龙的创新深植于品牌的文化传承，尤其体现在书写工具的设计中。通过将简·奥斯汀、古斯塔夫·克里姆特等大文豪、艺术家及文化符号融入书写产品，来推动创新与文化表达的结合。

文化是万宝龙创新的核心，品牌通过卓越的工艺、材质与功能，确保产品不仅具备美学价值，还能传达深刻的情感，表达自我并彰显个性，让每个设计背后的故事与品牌身份高度契合。这些创新源于品牌对文化内涵的持续探索与再现。尤其像生肖系列、艺术大师、著名人物等主题，都要求万宝龙以不同的方式转译出其特有的理念，不断革新演绎以满足收藏家对文化表达的期许。这种文化驱动的创新使每个系列都独具魅力，超越了单纯的产品设计，成为情感与哲学的传递者。

万宝龙：

文化所至，传奇永驻

从工业化到数字化，从数字化到智能化，在这个日新月异的时代，万宝龙以一种近乎反叛的姿态，唤醒人们对于手写的记忆。大班系列不仅仅是书写工具的象征，它是“书写即艺术”这一哲学的传递者。包括经典的大班系列书写工具在内，品牌将每一支笔、每一块表、每一件皮具，转化为承载思想与情感的媒介。书写不仅仅是记录，更是思想的流淌，是个体与世界对话的方式。万宝龙以其卓越的工艺与精致的设计，以及不断创新的先锋精神，将这一理念具象化，赋予每一件产品超越功能的意义。它不仅是奢华的象征，更是艺术的延续，是历史与现代交融的载体。

在全球化竞争日益激烈的市场中，万宝龙凭借其深厚的书写文化，始终保持鲜明的品牌个性和不可替代的市场地位。品牌从创立之初便将书写与艺术结合，通过创作和情感的传递，找到独特的市场定位。万宝龙精准抓住奢侈品消费者对“价值”的追求，将传统文化与现代需求结合，成为身份与精神世界的象征。品牌不仅尊重传统，还勇于创新，在智能时代扩展产品线，推出具有品牌特色的智能穿戴设备，彰显出其创新精神和与时俱进的品牌理念。

品牌的全球化不仅仅是扩展市场，更是尊重和融合各地文化的过程。在每个新市场的布局中，万宝龙都会仔细研究当地的文化背景、消费习惯与审美趋势，然后将品牌的 DNA 与本地文化巧妙融合。在亚洲市场，品牌与当地艺术家、书法家以及文化界的合作品牌不仅在产品设计上融入了本地元素，更通过定制化服务和限定版产品，表达了对当地文化的尊重与致敬。

这一系列的举措背后是，万宝龙以文化渗透来深刻传达品牌精神内核，进而展现了品牌全方位深度理解亚洲市场，并从自身出发，将工艺与创新结合与突破，强化渠道布局的精准度，以在地文化营销作为链接顾客的粘性，打造高端客户体验。这都是品牌于亚洲市场的成功策略。

以每个新市场为扎实基础，万宝龙成功地在全球范围内树立了跨文化、跨地域的品牌形象，造就了时代传奇。

这是大班系列的第一个百年纪念，相信会有第二个百年，第三个百年。万宝龙为我们带来了一段辉煌的历史，也带来了极具意义的品牌战略和商业智慧。坚持自我、尊重市场、保持远见、灵活应变，万宝龙用时间证明了什么是真正的品牌领导力。WWD