过去两年，我国出境旅游市场得以快速复苏。据中国文化和旅游部数据中心测算，今年前三季度，中国出境旅游人数近9500万人次，同比增长52.0%，恢复到2019年的82%。今年国庆节七天假期，出境旅游人数达到267.7万人次。
入境旅游方面，今年上半年，入境中国的外国人1463.5万人次，扣除工作、留学、交通乘员等非旅游人群，来华外国游客1194.8万人次，恢复到2019年同期的七成左右。
应泰国观光旅游协会（ATTA）邀请，经文化和旅游部批准，中国旅游研究院院长戴斌于上周赴泰国参加2024泰国国际旅行商大会，发表主题演讲《增长、变化与关注——中国入出境旅游市场形势与政策展望》。本期『方向』，国家旅业网与各位读者分享其中的部分内容，一起了解我国的入出境旅游市场。
内容精选
▌从出境旅游流向与流量来看，个性需求、自助旅行开始带动小众目的地国家和城市的成长。
▌预计2024年中国公民出境旅游市场将接近2019年水平。
▌今年下半年，外国人入境旅游市场有望恢复到2019年同期水平
▌入境旅游散客化趋势愈加凸显。入境游客倾向于避开热门旅游目的地，选择前往人流较少或费用较低的替代性目的地。
01
▌出境游
欧美航空运力恢复不尽如人意
预计今年出境游市场接近19年水平
我国的出境游市场，香港和澳门地区的基础市场地位，以及东南亚、东亚近程旅游为主的市场格局没有改变，“一带一路”沿线国家目的地特别是西亚、北非地区明显增长。
受地区冲突影响，欧美等远程市场的航空供应链和旅游市场增长恢复不尽如人意。从国际航班数量来看，东亚和东南亚的航班数量占中国国际航班数量的76%，“一带一路”沿线国家国际航班数量占中国国际航班总量的60%。相对而言，欧洲和北美地区的航空运力恢复程度未达到预期。
从出境旅游流向与流量来看，个性需求、自助旅行开始带动小众目的地国家和城市的成长。三十年前，中国人外出旅游会说欧洲、北美、南美和非洲，二十年前会说“新马泰+港澳”这样的线路或者中亚五国这样的区域，十年前会说泰国、法国、新西兰。
现在呢？则会讲某个城市、某个岛屿、某个度假地。越来越多过去没有听说过的目的地国家和地区开始进入出境旅游者的选项中来，越来越多的非传统资源开始成为出境旅游的理由。
从消费行为来看，以前是“走走走”，欧洲七天十国游的线路畅销不衰。后来就是“买买买”，中国游客被视为“行走的钱包”。
现在呢？走出国门的游客脚步慢下来了，更愿意为美好生活付费，要住好一点的酒店，吃好一些的美食，参观博物馆、美术馆，观看高水平的文艺表演，希望发现一些小而精、小而美、小而暖的生活场景并深度体验之。
基于宏观经济、市场政策和出游意愿等先行指标，预计2024年中国公民出境旅游市场将接近2019年水平，并对即将到来的2025年充满积极乐观的预期。
02
▌入境游
外国人入境旅游市场实现超预期增长
入境游市场将恢复至19年同期水平
入境旅游一直都是中国旅游工作的重点，也是政策创新的发力点。
自去年下半年以来，中央政府连续推出签证、移民、口岸和消费支付便利化政策，国家和地方不断加大对外对港澳台人文交流和旅游推广力度。截至今年10月中旬，中国已与24个国家实现了普通护照全面互免签证，对20个国家实行单方面免签入境，对54个国家实行72/144小时过境免签。已经有40个国家的公民可直接免签入境，32个国家的公民可通过72/144小时过境免签入境。
“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”支付便利化措施，有效提升了外国入境旅游者的消费体验感。文化和旅游部门在中法等双边旅游年和上合组织等多边合作机制框架下，积极推广“你好！中国”国家旅游新形象，有效调动了海外旅行商的市场积极性。入境旅游正在进入快速复苏的新通道和繁荣发展的新阶段。
港澳居民入境基础市场更加稳固，外国人入境旅游市场实现了超预期增长，稳步进入了快速复苏新阶段。2024年上半年，入境中国的外国人1463.5万人次，扣除工作、留学、交通乘员等非旅游人群，来华外国游客1194.8万人次，恢复到2019年同期的七成左右。从季度数据来看，同比和环比均实现了显著增长。下半年，外国人入境旅游市场有望恢复到2019年同期水平，步入繁荣发展新周期。
受免签、支付等入境便利化政策推动以及社交媒体对中国和中国旅游信息的更多传播，加上国际游客自身更加注重个性化体验，入境旅游散客化趋势愈加凸显。入境游客倾向于避开热门旅游目的地，选择前往人流较少或费用较低的替代性目的地。
在入境人数和旅游花费稳步增长的同时，外国游客满意度也在稳步提高，2024年第一和第二季度分别为81.7、82.9，均超过历史平均水平，且呈现持续提升态势。
基于全球经济、签证和支付便利化政策、国家旅游形象建设与市场推广等先行指标，我们对2025年和今后一个时期的入境旅游市场保持持续乐观预期。
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