在全球 AI 应用竞争格局中，豆包已经成为用户规模最大的国产 AI 产品。
11月全球月活跃排行榜显示，豆包 App 以 5998 万 MAU 的成绩仅次于 OpenAI 的 ChatGPT，稳居全球第二。其海外版本 Cici 也取得了 1267 万 MAU，位列全球第22位。
从具体数据来看，据量子位统计，截至11月底，豆包 App 在 2024 年的累计用户规模已突破 1.6 亿，每日平均新增用户下载量稳定维持在 80 万。
在日活跃用户（DAU）方面，豆包以接近 900 万的规模和超过 15% 的增长率，远超第二名 Kimi 的 300 万 DAU，进一步巩固了其在国内 AI 应用市场的领先地位。
1、研发背景和发展历程
字节跳动一直重视 AI 技术。
早在2012年，字节就自研了第一版推荐引擎，并在2016年成立了AI Lab。
然而，随着 AI Lab 核心人员的相继离职，字节在 AI 领域的探索逐渐放缓。
直到 ChatGPT 的横空出世，公司意识到在大语言模型领域的发展相对滞后，并促使字节跳动 CEO 梁汝波在 2024 年初的全员会上进行深刻反思。
为了赶上这场 AI 技术革命，字节跳动迅速调整战略布局，采取一系列措施，包括大规模招募 AI 人才、成立专门的AI部门、整合内部资源、实施赛马机制等，以加速豆包大模型的研发进程。
豆包最初以「云雀」为名，主要服务于公司内部产品，是国内首批通过算法备案的大模型之一。
2023 年 11 月，字节跳动成立专注于 AI 应用的 Flow 部门，将其提升至与抖音、火山、飞书等同等重要的业务部门地位。
随后在 12 月底，公司推出了面向海外市场的 AI 开发平台 Coze，为全球开发者提供快速构建 AI 应用的能力。
进入 2024 年，字节跳动的 AI 布局进一步加速。年初，公司推出了 Coze 的国内版本「扣子」平台。同年 5 月，公司正式发布豆包大模型，并基于该模型推出了 50 余个业务应用。
值得注意的是，豆包大模型在 B 端市场采取价格战，将价格定位比同行低 99%。
同月，公司还推出了支持图片和视频生成的「即梦 AI」，并着眼于开发类似 Sora 的高阶视频生成能力。
「豆包」App 在 8 月上线后，也开启了快速迭代的产品发展之路。
2024年9月，字节跳动一次性发布了多个重要模型，包括豆包视频生成模型、豆包音乐模型以及豆包同声传译模型，扩展了产品的多模态能力。
紧接着在 10 月，公司推出了首款 AI 智能体耳机 Ola Friend，使豆包生态从软件延伸到了硬件领域。
在视觉创作方面，11 月份，豆包推出了视频生成内测功能，支持用户通过图片和文字一键生成视频内容，并能实现多镜头编排。到了 12 月，又上线了图片理解功能，进一步完善了产品的视觉交互能力。
这一系列产品迭代，展现出字节跳动在 AI 领域全方位布局的决心。
在产品迭代和推广方面，字节跳动有一套系统化的策略体系。
首先是公司内部的赛马机制，典型案例是在视频生成领域同时推进 AI Lab 的 PixelDance 和 Seed 的 Seaweed 两个项目，通过竞争促进技术突破和产品创新。
在市场推广层面，字节跳动的特点是「大力出奇迹」。
通过大规模广告投放，豆包 App 在今年 5-7 月实现日新增用户从 20 万到 90 万，并在 9 月用户规模破亿。其次是深度整合旗下产品生态，通过在抖音、今日头条等现有产品中设置AI功能入口，实现流量的高效转化。
在商业化探索方面，目前 AI 产品主要以免费形式提供，但字节跳动也在积极尝试多元化的商业模式。
考虑到中国市场的特点，字节认为单纯的付费订阅模式可能难以走通，而有限的使用时长和轮次又制约了广告变现空间，因此正在探索更具商业潜力的产品形态。
据相关报道援引知情人士透露的消息，字节跳动管理层认为，「豆包的相关数据已经是国内产品第一梯队，类似 ChatGPT 这种基于文本的对话类产品，大概率不是最理想的产品形态。」
2、Flow 部门
Flow 部门是字节跳动为了发展 AI 业务而专门成立的核心部门，负责打造 C 端 AI 产品，以及探索新的 AI 应用场景，如 AI 智能体耳机 Ola Friend、AI 生成视频等。
（1）部门架构
Flow 部门下设三个子部门，分别为 AI 产品团队 Flow、大模型研发团队 Seed 和产品研发支持团队 Stone。
AI 产品团队 Flow：专注于各类 AI 产品的策划、设计与优化等工作，致力于打造满足用户需求和市场竞争的 AI 应用。
大模型研发团队 Seed：主要承担大模型底层技术的研发工作。
产品研发支持团队 Stone：侧重于为产品研发过程提供全方位的支持，包括但不限于数据处理、算法优化、技术运维等，确保整个研发流程的顺畅进行和产品的稳定运行。
（2）Flow 部门的核心人员
朱文佳 - 整体业务负责人
朱文佳曾担任百度搜索部主任架构师，是百度网页搜索部技术副总监杨震原手下的得力干将，在百度积累了丰富的搜索及相关技术经验。
2015 年，朱文佳加入字节跳动，主要负责算法工作，是今日头条算法技术的 TOP3 人选。
2019 年 9 月，朱文佳成为今日头条 App 的新晋负责人，并直接向张一鸣汇报。之后他相继接管了西瓜视频和皮皮虾，这三个产品在内部被定义为 「大头条体系」。
2019 年 11 月 15 日，朱文佳出任今日头条 CEO ，全面负责今日头条的战略规划和业务发展。
2021 年 2 月 26 日，朱文佳调任字节系旗下的 TikTok，负责产品技术等业务线。
2024 年，朱文佳被任命为字节跳动 AI 模型开发负责人，统筹海内外团队的研发工作，回归到字节跳动的核心技术研发领域，肩负起带领团队开发 AI 模型的重任。
朱骏 - 字节跳动的产品和战略副总裁、Flow的产品负责人
朱骏是字节跳动的产品和战略副总裁，也是字节跳动 AI 模型产品的负责人，
2017 年底，Musical.ly 被抖音收购后，朱骏加入字节跳动，开始在字节跳动的产品体系中承担重要角色.
2019 年上半年，朱骏开始负责抖音国内产品，向张楠汇报。
2019 年 10 月，朱骏出任 TikTok 的产品负责人，负责 TikTok 在海外市场的产品战略规划与业务发展。
2020 年 5 月，朱骏担任字节跳动产运与战略副总裁，开始从更宏观的层面参与字节跳动的整体业务规划与战略布局。
2020 年 7 月，朱骏接任字节跳动战略投资负责人一职，负责字节跳动的战略投资项目，通过投资与并购等方式，为字节跳动的业务拓展与技术创新寻找新的增长点。
洪定坤 - 字节跳动的技术副总裁，Flow 部门的技术负责人
洪定坤毕业于北京邮电大学计算机系，2008 年本科毕业。
洪定坤 2007 年至 2013 年在百度任职，担任百度贴吧的技术经理，是百度社区的主要设计者之一。2013 年至 2014 年短暂加入小米，担任技术总监.
2014 年正式加入字节跳动，担任技术总监，负责效率工程部 。后来升任技术副总裁，主管搜索与发展业务，廖宝华、陈松林、李翰等人向他汇报。
2024 年，担任字节跳动新成立的 AI 部门 Flow 的技术负责人.
3、主要产品和业务
（1）豆包大模型
豆包大模型是字节跳动自主研发的基础大模型，于 2024 年 5 月 15 日在火山引擎 FORCE 原动力大会上正式发布。
豆包的前身是「云雀」大模型，是国内首批通过算法备案的大模型之一。该模型支持 256K 长文本处理，日均处理 1200 亿 Tokens 文本，生成 3000 万张图片，具备强大的理解、生成和逻辑推理能力。
豆包大模型主要通过火山引擎对外提供服务，豆包大模型家族包含多种模型，例如豆包通用模型 pro、lite、角色扮演模型、语音合成模型、声音复刻模型、语音识别模型、文生图模型、Function call 模型、向量化模型等。
同时，今日头条已整合了豆包 AI 功能。用户可以在今日头条 App 首页右上角找到豆包 AI 功能入口，直接使用豆包大模型提供的服务，例如 AI 搜索、内容创作、文件对话和阅读总结等。
抖音也整合了豆包 AI 功能。其中最主要的应用是 AI 搜索功能，用户可以使用豆包大模型进行更精准的搜索，并获得更符合需求的短视频内容推荐。
此外，抖音本地生活推荐功能也可能接入了豆包大模型，为用户提供更精准的本地商家推荐。
豆包大模型已应用在多个产品中，例如豆包 App、扣子、剪映、即梦等。
（2）主要AI应用
豆包App/Cici（海外）
豆包是一款面向 C 端用户的 AI 对话应用，提供多种功能，例如聊天、问答、创作、搜索等。
豆包 App 的产品定位是一个综合性的 AI 智能体 (AI Agent) 平台，通过不同的智能体满足用户在各种场景下的需求，例如 AI 图片生成、全能写作助手等。
豆包在国内的月活跃用户已达到 2600 万，累计创建了 800 万+ 智能体。在全球范围内，豆包 APP 的月活跃用户数仅次于 OpenAI 的 ChatGPT，位列全球第二。
扣子/Coze（海外）
扣子是字节跳动于 2024 年 2 月推出的面向国内开发者的智能体开发平台，与豆包平台深度整合。
它允许用户自己创建定制化的聊天机器人，并且这个机器人能将各种功能节点（如插件、模型、代码）按照一定的顺序和逻辑关系连接起来，创建出复杂的业务流程，以实现特定的任务或功能。
扣子的主要功能和特点:
支持快速创建 AI 智能体：扣子提供简单易用的工具，帮助开发者快速创建 AI 智能体，即使没有编程经验的用户也可以轻松上手。
支持多种定制化选项：开发者可以根据自己的需求定制智能体的功能、回答风格、声音、形象、记忆等。
与豆包 App 生态整合：扣子创建的智能体可以直接发布到豆包 App 上，与豆包的用户群和生态系统深度整合。
提供插件工具集：扣子集成了一系列插件工具，帮助开发者扩展智能体的功能和应用场景。
剪映/CapCut（海外）
剪映和 CapCut 是字节跳动旗下的视频剪辑工具，剪映主要面向中国市场，而 CapCut 则面向海外市场。这两个产品都整合了豆包大模型的功能，例如 AI 生成文本、语音和图像等，以提升用户的创作效率和体验。
据界面新闻报道，剪映和CapCut的收入在 2024 年实现了超过三位数增长，总收入接近百亿人民币，全球月活跃用户超过 8 亿。
即梦/Dreamina（海外）
即梦是字节跳动旗下一款文生图、文生视频产品，支持通过自然语言及图片输入，生成高质量的图像及视频。
尽管目前公开信息有限，但从字节跳动的相关报道来看，他们正在提升即梦的产品优先级，并投入大量资源进行开发。
Ola Friend 智能耳机
Ola Friend 是字节跳动在10 月 10 日推出的首款 AI 智能体耳机，内置豆包大模型，用户可以通过语音与豆包进行交互，无需连接手机。
Ola Friend 的硬件团队即来自字节跳动在2023年9月收购的开放式耳机厂商原 Oladance 团队。
Ola Friend 的核心功能和技术特色:
随时随地唤醒 AI: 用户戴上耳机，说出「豆包豆包」即可唤醒豆包大模型，进行多轮对话和信息查询。
开放式耳机设计：Ola Friend 采用开放式耳机设计，佩戴舒适，同时也能够感知周围环境的声音。
强大的语音交互体验: Ola Friend 搭载了字节跳动领先的 Seed-TTS 语音合成技术和 Seed-ASR 语音识别技术，能够在嘈杂环境中准确识别用户的语音，并提供自然流畅的语音合成效果。
多功能个人 AI 助理：Ola Friend 可以提供信息查询、旅游出行、英语学习、情感交流等多种功能，为用户提供个人化的 AI 服务。
高音质音效：Ola Friend 采用了 10mm 动圈发声单元、动态 EQ1.0、动态低音补偿等技术，提升了耳机的音质。
方言识别：Ola Friend 可以识别多种方言，例如四川话，方便更多用户使用。
4、小结
在这一轮生成式AI浪潮中起步较晚的字节跳动，通过系统化的战略布局和高效的执行力，已经成为目前拥有最全面生成式AI模型矩阵、最丰富AI应用生态的科技公司之一。
字节跳动通过豆包大模型及其应用生态展现出独特的竞争优势。一方面，公司依托庞大的内容生态和用户基础，为大模型应用提供了丰富的训练数据和应用场景；另一方面，通过在视频创作、图文生成等垂直领域的深耕，形成了差异化的技术积累。
未来，随着生成式 AI 技术的持续演进，字节跳动有望在更多垂直领域发挥其独特优势，为用户带来更多创新的 AI 应用体验。
- END -
