当文旅融合时转优势为胜势——解码凉山文旅的出圈“密码”

凉山属亚热带季风气候区，地质构造复杂，地貌类型齐全，有平原、盆地、丘陵、山地、高原等，是全省三大林区、三大牧区之一。凉山辖区面积为6.04万平方公里，辖17个县（市），14个世居民族在此生生不息。到2023年，凉山州地区生产总值（GDP）达到2261.11亿元。

用一句话概括凉山，那就是：一块自然天成与人文造化完美结合的旅游宝地。

凉山地处川滇交界，金沙江横断山，大江大河纵贯境内，立体气候明显，出产丰富。

西风雄关马蹄急、茶马古道红尘卷。随着茶马古道和南方丝绸之路在这里交汇聚集，又向四面八方发散开来，越西、西昌、会理等一批古城镇在大小凉山沿线兴起。它们就像一颗颗绚丽的明珠，在世界历史上散发出璀璨的光芒。

“中国最大的城市湿地”邛海泸山景区、“世界古冰川地质公园”螺髻山、“嫦娥奔月起飞地”西昌卫星发射中心、“藏彝走廊众山之母”恰朗多吉神山等享誉世界的景区景点都在凉山。此外，千年古彝文、“联合国人类非物质文化遗产代表作名录”凉山彝族火把节、“人类母系社会文化活化石”“泸沽湖摩梭家园”等，展现出凉山独特的文化底蕴。

1935年5月，中央工农红军长征过凉山，在彝海歃血结盟。彝海结盟是民族团结和军民团结的典范，是中国共产党民族政策的胜利，是红军长征史上光辉的一页。

凉山是山水文化旅游康养资源的富集地，资源保存得比较好，这种原生态变成了“原美”，是中国西南动植物基因库，环游山水间，处处皆有美景，地地都有人文，值得细细体验和品味。所到之处，停留驻足，心旷神怡。

“万紫千红花不谢，冬暖夏凉四时春。”凉山资源优势突出，一地阳光一地春，尽管岁月更迭，四季交替，但唯有这里春天栖息、夏不热冬不冷，全年300多天的日照，人与自然和谐共生。

凉山是一个好地方，秉着以“绿水青山就是金山银山”的理念，不断把生态优势转变成发展优势，做精做强文旅康养产业，从而带动民族地区的绿色、可持续、健康发展。

凉山的梦想是：真正建成一个“处处皆风景，处处可旅游”“到处是景区、遍地是游客”的全域旅游目的地。

近年来，凉山在推进文旅融合发展中，着力政策引导，增进信心。坚持加强联动协调，构建完善政策支撑体系，研究出台了一系列激发文旅消费潜力、推动旅游业高质量发展的有力措施，增强政策时效性、精准性，激发了各类旅游经营主体活力，也让人民群众出游更安心，消费有底气。

近年来，凉山州委、州政府以市场为导向、服务为核心、项目为支撑、整合资源为抓手，印发《凉山州“十四五”文化和旅游发展规划》《关于统筹做好“三篇大文章”全面推进“三大强州战略”的实施意见》，目标明确、方向清晰、重点突出，为全州旅游产业发展指明了方向、提供了有力支撑，以超常之举促进文化和旅游深度融合发展，加快推动文旅资源大州向文旅强州转变。

在2023年6月21日召开的州委九届七次全会提出，培育“夏季清凉、冬季暖阳”全域全时旅游品牌，奋力开创“文旅强州”建设新局面。

凉山州委、州政府印发的《关于统筹做好“三篇大文章”全面推进“三大强州战略”的实施意见》，明确提出：坚持以文塑旅、以旅彰文，塑造“彝海结盟地、五彩大凉山”特色品牌，发挥“夏季清凉、冬季暖阳”禀赋优势，实施品牌、服务、宣传提升行动，打造精品旅游线路，发展全域全时旅游，推动文化和旅游深度融合发展，促进服务业高质量发展，加快建设四川文艺副中心、国际阳光康养旅游目的地。

“在新一轮文旅发展中，凉山绝不能落后，也不允许落后。”2023年11月17日召开的凉山州文化和旅游发展大会定下了这样的基调。

凉山充分利用发挥地方立法对改革发展的引领和推动作用，通过《凉山彝族自治州邛海保护条例》等，为旅游发展奠定了法制基础。

与此同时，凉山坚定落实省委关于“做好文化旅游这篇大文章，切实把资源优势转化为发展优势”部署安排，谋划推动了文旅强州战略，实施文旅资源普查、精品线路打造提升、文旅服务补短等十大行动，进一步摸清资源家底，高水平编制文旅工作规划，深度推进文旅融合发展，不断提升全州文旅接待能力和综合服务水平，加快完善以文旅产业为先导的“4+6”现代服务业体系，即：文化旅游、商业贸易、现代物流、金融服务4大支柱型服务业和电商信息、人力资源、特色餐饮、运动康养、会议会展、科技服务6大成长型服务业。每年落实1.3亿元文化旅游产业事业发展扶持奖补资金。

如今，凉山已打造建成建川电影博物馆聚落首期、改造提升大石板古村，首次举办大凉山烧烤节等新景点新场景。通过对旅游景区进行优化布局，将分散多元的景点串珠成链、并链成片，凉山实现了全域一体化发展，文旅产业发展势头良好。

通过实施“文旅强州战略”，凉山州紧紧围绕建设四川文艺副中心、国际阳光康养旅游目的地为目标，构建以文化旅游、商业贸易等为主体的“4+6”现代服务业体系，着力打造“五彩凉山·夏季清凉”“冬季暖阳·凉山不凉”特色文旅品牌，积极发展全域全时旅游，邛海泸山、泸沽湖、螺髻山等景区游客络绎不绝，彝族火把月、大凉山戏剧节、“听见绿水青山”中国（四川）民族音乐周、大凉山西昌民族电影周、西昌马拉松等节庆赛事活动精彩纷呈，凉山文旅持续火热。

今年上半年，凉山州A级旅游景区共接待游客2061.7万人次，同比增长15%。

如今，人们选择旅游的方向逐渐从“名川大山”“文物古迹”向“康养旅游”“人间烟火”转变。凉山独特的风土人情、有温度的好客氛围，成为游客乐于追寻的“别处生活”。

“走，去凉山赏蓝花楹的浪漫、登高观索玛花云海、品当地一月一水果、寻夏季清凉之地，晒冬日暖阳……”如今的凉山，成了游客的浪漫休假之选。自常态化举办“五彩凉山·夏季清凉”“冬季暖阳·凉山不凉”后，带动了商超、酒店、餐饮、文旅等实体商家的人气，形成了消费新浪潮。

国庆假期，凉山州共接待游客390.78万人次，同比增长20.15%，旅游总收入32.04亿元，同比增长19.24%。其中，全州A级旅游景区共接待游客209.68万人次，同比增长31.98%。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。近年来，凉山坚持以文塑旅、以旅彰文，立足全州特色资源，做深“文旅+”“+文旅”文章，实现文旅、农旅、红旅、绿旅、体旅等“融合”，深度挖掘资源价值，着力把文旅资源优势转化为产业优势，将文旅产业打造成高质量发展的重要抓手，为实现凉山全面振兴新突破提供有力支撑，让“诗”和“远方”更好地满足人民群众对美好生活的向往。

凉山州委、州政府高度重视文化发展工作，州第九次党代会、州十二次人民代表大会把“打造全省文艺副中心”写进了报告，科学确定任务书、路线图、时间表，吹响了“建设民族地区文化强州”“争创全省文艺副中心”的号角。凉山建设四川省文艺副中心，其时已至、其势已成、其兴可待。

这里文风蔚然、佳作频出。凉山是文艺之花盛开的沃土，正加快建设四川文艺副中心。央视春晚凉山分会场、总台央视中秋晚会惊艳神州，电视剧《彝海结盟》《索玛花开》分获“飞天”奖和“突出贡献”奖，民族歌剧《彝红》盛名不衰，《情深谊长》等3支舞蹈荣获中国舞蹈最高奖——荷花奖，民族歌剧《听见索玛》、歌曲《阿普》获四川省“五个一工程”奖，文学作品《春度龙岗》获得“青稞文学”奖，歌曲《小花》《不如见一面》冲刺全国“五个一工程”奖，《卡莎莎》等6首歌曲在四川省首届原唱歌曲大赛中脱颖而出。

这里节庆缤纷、美食荟萃。以节会聚人气，以活动促振兴。周周免费交响乐惠民音乐会、大凉山冬季暖阳文旅季、大凉山夏日清凉文旅季、西昌邛海湿地马拉松赛、大凉山戏剧节重要活动……林林总总的文艺活动，让凉山一年四季的夜晚不再“黑暗”，让凉山旅游市场持续火热，焕发出“夜晚经济”活力。

《彝红》《听见索玛》《生在火塘边》《山岗上的歌与舞》等文艺精品常态化演出。探索将《祝酒歌》《红披毡》《快乐的诺苏》等凉山经典音乐舞蹈作品融入文化旅游体验项目，打造出常态化、综合性的大型演出和若干中小型演出，培育凉山文旅演艺品牌。

推出一批反映新时代变化、讴歌人民创造，具有凉山风格、凉山气派的精品力作，推动凉山优秀文艺作品走出四川、走向全国、走向世界。还有一大批民族特色品牌和文化主题餐厅，开启了一场场美食与文化的探寻之旅。

这里传承有序，历史再现。扶持培育彝绣、彝族漆器、彝族银饰、彝族服饰、会理绿陶等非遗文创产品创新发展。一批非遗项目，发展壮大一批“‘非遗’+文创+旅游”示范园区，积极探索具有凉山特色的“非遗”活化体验路径，打造一批具有民族特色的文化地标，绽放大凉山多元民族文化更加绚丽的时代光芒。建川电影博物馆聚落、建昌古城、唐园等重点项目提质增效，让历史“活起来”了。

下一步，凉山将充分挖掘“彝海结盟地·五彩大凉山”丰富内涵，坚持系统谋划、规划先行，坚持生态优先、绿色发展，“在保护中开发、在开发中保护”，充分挖掘利用文旅资源，全力打造“东南西北中”五条旅游精品线路，不断补齐交通基础设施等短板，持续繁荣文艺精品创作，培育多种艺术形式，推出更多民族文艺精品。

将大力发展“非遗”+旅游、戏剧+旅游、音乐+旅游、电影+旅游，打造农文旅、文商旅体新场景，让游客获得更丰富的旅游体验，促进文旅活动消费。

常态化举办好“五彩凉山·夏季清凉”和“冬季暖阳·凉山不凉”两大特色品牌文旅系列活动，拉动服务业持续增长，力争到2026年，全州旅游综合收入达900亿元，带动服务业增加值达1200亿元，持续提升凉山的知名度、美誉度。（记者 张崇宁）