今年春节档看《飞驰人生2》，我最喜欢的一张海报，就是荒原上驶过的奥迪A3拉力赛车。
电影上映后，奥迪官方还推出了同款涂装，据说反响很好，“每个人心中都有自己的巴音布鲁克”，看来此话不假。
11月1日，作为影片导演的韩寒，和奥迪A3再续前缘，这次不是为了拍戏，而是为新奥迪A3家族上市站台。
提到年轻人的第一台豪华车，奥迪A3是绕不过去的选择，从1996年初代A3诞生至今28年，这款德系小钢炮全球热销近600万台。
这次上市的新奥迪A3家族，虽然是第四代车型的中期改款，不过升级力度不亚于换代，毕竟在如此内卷的中国车市，想打动年轻用户，不拿出足够的诚意是不行的。
相较于老款20.31万的起售价，之前新奥迪A3公布17.59万起的预售价时，已经吊足了大家的胃口，而最终16.59万-19.39万的限时惊喜价，也确实看出了奥迪的诚意。
当然，打动这届年轻人，诚意定价，只是第一步。
新在哪里
在拍摄《飞驰人生2》时和改装版奥迪A3朝夕相处的韩寒，这次见到新奥迪A3后，惊讶溢于言表，甚至远看时把它误认为奥迪S3。
拥有和S3一致的性能颜值，确实是新奥迪A3的亮点之一，它全系标配S line套件，还有限时推出的Audi Sport红色菱形尾标，誓将运动进行到底。
外观上的另一个亮点，就要回到“灯厂”的老本行。比如首次在国产奥迪车型中应用的扁平化的发光logo、全系标配的前门四环照地灯、中国独有的全LED透镜式大灯、有3种灯光签名造型的数字日间行车灯、全天候角灯和前格栅氛围灯、羽箭造型的全新矩阵式LED尾灯，玩灯玩到极致。
内饰也是朝着更超跑更豪华的方向演进，向百万级e-tron GT看齐的电子换挡杆、和兰博基尼如出一辙的空调出风口、全系标配的一体式运动座椅等等。
空间表现上也有提升，新奥迪A3L Limousine比老款轴距增加了50mm，后排座椅的座垫加厚了25mm、加长了30mm，虽然二排不是这个级别车的重点，但是尽可能提升舒适性和实用性方面，确实能看出新奥迪A3的努力，向B级车靠拢。
考虑到女性车主占比不低，新奥迪A3的方向盘手力只有2.8牛·米，应对泊车、转弯的场景时小姐姐也能操控自如。
最后，作为小钢炮，运动性能的提升是新奥迪A3最大亮点，全系换上了全新的1.5T发动机，这款发动机应用了全新米勒循环，还有911同源的可变截面涡轮增压器(VGT)，功率提升到118千瓦，迟滞更少，动力更强，还能喝92#的油，考虑了年轻人的钱包。
当然，在焕新之外，新奥迪A3最能打动年轻用户的，还是它的突出的综合素质。正如一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理李凤刚所说，“无论时代如何变化，无论动力驱动形式如何变化，用户真正需要的，始终是一辆安全、可靠、环保、豪华的高素质座驾。”而奥迪品牌115年的造车积淀，给了新奥迪A3底气。
奥迪的可靠性，韩寒在拍摄《飞驰人生2》期间也有最直观的感受，影片中有一段精彩的双车对撞镜头，可是因为奥迪A3太结实，工作人员不得不在现场痛改，并借助后期特效才达到“惨烈”的效果。李凤刚透露，这样的碰撞，其实在一汽-大众的试验室里每天都在上演。
“安全，一直是奥迪造车坚守的底线。每一款新车型上市，要用40多台试验车，碰撞试验次数近100次。不管您知不知道、关不关注，我们认为重要的都默默替您考虑到了。这也是我们115年造车专家的情怀和底线。”
与年轻用户同行
都说如今的豪华车市场，得年轻人者得天下，而奥迪在“年轻人第一台豪华车”这条赛道上，布局了奥迪Q2L、奥迪A3、奥迪Q3等多款新生代车型。
打动这批年轻用户，除了更有诚意的价格，以及从外观、内饰、配置再到动力都向着更运动、更有性能感的方向迭代升级，充分满足年轻人的多元化、个性化需求也很重要，套用流行词汇，就是情绪价值要给到位。
一汽奥迪是国内豪华车市场第一家全面支持个性化定制服务的品牌，依托一汽-大众的高档车制造体系和柔性化生产能力，可以满足年轻人的个性化定制需求，包括A3家族在内的19款奥迪车型，支持超过10万种个性搭配。
这次新奥迪A3上市，官方交付给韩寒的这一台车就是专属定制版，底盘编号的尾号1462，代表了巴音布鲁克的1462个弯道。
当然，给年轻人提供情绪价值的方法还有很多，比如将在年轻用户群中有很强号召力的名人引入奥迪英杰汇，强化年轻用户和奥迪品牌之间的情感链接。
奥迪A3选择了与“酷盖”王一博携手，当年王一博限量版奥迪A3就曾引发热潮，这一次新奥迪A3正式上市前，已经吸引大批粉丝去打卡物料。上市当晚王一博在一汽-大众汽车试验场跑高速环道的视频，也被广泛传播。
大公司视点
在内卷如此激烈的汽车市场，新奥迪A3要做的不仅是开启新生代用户的飞驰人生，也承担着助力一汽奥迪在年轻豪华车细分市场更深层次突围的重任。
而在满足新生代消费者多元需求方面，新奥迪A3家族做出了表率，从设计到配置再到驾控进行了全面升级，达到了改款如换代的效果，全新的定价体系也进一步降低了年轻用户群体的购车门槛，让更多人距离“人生第一台豪华车”的目标更进一步。
