【引言】党和国家高度重视乡村振兴战略，习近平总书记指出：“要推动乡村产业振兴，紧紧围绕发展现代农业，围绕农村一二三产业融合发展，构建乡村产业体系，实现产业兴旺。”党的二十大报告指出，全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。坚持农业农村优先发展，坚持城乡融合发展，畅通城乡要素流动。加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。
【摘要】目前，随着经济社会快速发展，农产品、手工艺品和文创产品市场具有发展潜力，但也面临突出问题，如农产品滞销、压价，乡村文化活动缺乏，优质农产品进城渠道不通以及精神文化需求难以满足等。为此，南京艺术学院文化产业学院学生组建“南乡艺境”创业团队，开展文化赋能乡村振兴美育项目，致力推动乡村文化振兴，提供设计、电商、活动策划等服务。其设计服务包括空间设计、产品VI设计和文创产品开发等；电商服务围绕特色产业提供“一站式”服务，自营品牌并运营相关公众号和小程序；活动策划服务则涵盖方案制定、流程规划、执行、合作协调、预算管理和效果评估等环节。当前，国内消费市场稳中求进，消费者收支保持增长，消费意愿向好。农产品、手工艺品和文创产品市场规模不断扩大，但也存在一些问题，如农产品供应链短板突出、手工艺品品牌效应低、文创产品市场需要进一步融合发展等。同时，市场存在优质农产品滞销、农产品压价严重、乡村缺乏文化艺术活动、城市购买优质农产品渠道不通以及人民精神文化需求日益增长等痛点。文化产业学院学生组建“南乡艺境”创业团队，致力开展文化赋能乡村振兴美育项目，用文化艺术赋能乡村，打通城乡关系，助力融合发展。项目拥有年轻创新的团队、紫金文创智库的支持、学院孵化和导师领导的优势，但也存在资金薄弱和团队经验较少的弱势。项目团队将积极应对挑战，抓住机遇，为乡村文化振兴贡献力量。目前，团队自营一个品牌、两个公众号和两个微信小程序，成果包括与东晨鸽业合作的包装袋和包装盒设计，以及南京八卦洲丽岛美浓·跨界美妆奥特莱斯室内空间设计等。1.空间设计：创新乡村空间布局和功能分区，提升乡村整体形象和品质，包括公共设施、基础设施、景观环境等方面的设计和建设。2. 产品VI设计：将乡村品牌形象融入设计，通过视觉元素帮助乡村树立独特形象和价值观，提高品牌知名度和认知度。
3.文创产品开发：挖掘乡村特色文化、艺术和创意元素，与现代科技、时尚设计相结合，创造具有文化价值和市场潜力的产品。
4.成果展示：东晨鸽业包装袋、包装盒系列产品，选用白色为主色调，以“D”和“C”构成鸽子形象的Logo，符合现代消费市场潮流，促进了产品销售；南京八卦洲丽岛美浓·跨界美妆奥特莱斯室内视觉设计，展现了创新的设计理念。1.“一站式”服务：团队实地走访调研后围绕特色优势产业，为农村提供电商实训、品牌培育、代运营等服务，帮助乡村打造符合品牌形象和用户需求的电商平台。2.营销推广：通过营销帮助乡村品牌提升曝光度，吸引更多消费者，提高转化率。3.培训赋能：对乡村居民进行电商运营培训，提高运营效率，解决乡村人口就业问题。4.成果展示：团队自营一个品牌、两个公众号、两个微信小程序，如艺乡臻选品牌，通过微信公众号发布内容，提升活跃度和粉丝数量；鲜源生态食品微信小程序展示了丰富的农产品。1.策划方案与流程：根据乡村文化和品牌发展需求，制定符合预算、主题、效果的活动方案，以及详细的活动流程和时间表。2.活动执行与协调：负责活动现场的布置、道具和设备调配、节目安排和协调、嘉宾和媒体接待等工作，确保各方合作顺利。3.预算管理与评估：制定活动预算，管理费用支出，跟踪和分析预算执行情况，并对活动效果进行评估，为下一次活动优化提供依据。4.成果展示：通过策划并承接一系列在地文化活动，挖掘和传承乡村传统文化，吸引更多城市居民前往乡村，提升乡村文化和品牌影响力。在实施这些做法的过程中，项目注重与乡村的合作，积极整合农村文化资源，以市场化运作的方式实现经济效益，为乡村文化振兴提供了全面的解决方案。同时，通过不断优化和创新服务，努力满足乡村发展的需求，推动乡村产业振兴和文化振兴。项目明确振兴乡村文化的整体目标，以市场化运作方式提供文化艺术服务，助力乡村产业和文化振兴，走出产业文化化、文化产业化的道路。这启示我们在发展中要找准核心目标，结合市场需求和自身优势，为实现明确的发展方向努力。项目从设计、文创产品开发、电商销售、活动策划等多方面入手，整合农村文化资源，进行市场化分析，并通过产业手段实现经济效益。例如，打造C2V的新模式，为乡村文化振兴提供整体解决方案。这表明我们应充分整合各种资源，不断创新服务模式，以满足市场和客户的需求。在设计服务方面，项目关注乡村的深层次变革和创新，通过空间设计、产品VI设计和文创产品开发等，提升乡村品牌形象和文化价值。如东晨鸽业包装袋、包装盒的设计，符合现代消费市场潮流，促进了产品销售。这提醒我们要重视设计和品牌建设，提升产品和服务的附加值。发展农村电商是推动乡村发展的重要举措，项目为农村提供电商实训、品牌培育、代运营等“一站式”服务，帮助乡村打造电商平台，提高农产品的市场曝光度和销售转化率，同时解决乡村人口就业问题。这启示我们要积极拥抱电商等新兴业态，促进产业融合发展，为乡村经济增长注入新动力。根据乡村文化和品牌发展需求，策划并承接在地文化活动，挖掘并传承乡村传统文化。然而，当前乡村文化活动存在内容单一、群众参与度不高等问题。因此，我们应注重挖掘乡村传统文化的内涵，丰富文化活动形式，提高群众的参与度和满意度。随着城乡一体化发展，文化赋能乡村振兴呈现多元化、数字化、年轻化的趋势。项目关注市场趋势，预测消费市场将更加注重产品和服务的多元化、数字化体验，以及对年轻一代消费偏好的迎合。这启示我们要密切关注市场动态，把握消费需求的变化，及时调整发展策略。项目拥有一支年轻、富有创新能力的团队，同时得到紫金文创智库的支持和学院的孵化、导师的指导。这说明团队建设和专业能力的提升对于企业的发展至关重要。我们应注重吸引和培养优秀人才，加强团队合作，提高核心竞争力。南艺学工![]()
