【引言】习近平总书记指出，文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。近年来，旅游业异军突起，发展迅猛，被明确为国家战略性新兴产业。文旅产业得江山之助，亦助江山之美，实现中国式现代化，文旅产业将发挥独特作用。
【摘要】近年来，我国文旅市场犹如破晓的曙光，展现出前所未有的巨大发展潜力。与此同时，游客对乡村文旅的期待悄然蜕变，从以往被动式观光为主导的旅游模式转向期待更具个性化、深层次的旅游体验。为推动乡村文旅产业发展，提升游客对乡村文化空间的游览体验，南京艺术学院工业设计学院项目团队选择了南京市溧水区上方村进行调研和实践，开展设计赋能乡村文旅产业发展美育项目。团队深入挖掘了上方村独有的文化资源与特色元素，以创新游览交互体验形式的构想，为上方村引入更多游客资源，推动当地旅游产业的发展。首先，团队系统梳理了游戏化理论及八角行为分析法的核心概念，基于理论支撑，提出了针对乡村公共文化空间游览体验革新的设计策略。最终，以上方村丰富的公共文化资源为蓝本，设计出与游戏化元素深度融合的乡村文旅APP。此番实践，不仅为上方村乃至更广泛的乡村地区提供了关于文化空间游览体验创新的参考方案，也为乡村振兴战略的实施贡献了青年学子的智慧与力量。上方村，位于南京市西南部，隶属南京市溧水区石湫街道，享有显著的区位优势和相对完善的基础设施。村内外风景如画，蕴含了丰富的自然和人文景观，其中包括被誉为“中山八景”之一的“琛玲神灯”小茅山、千年古银杏、亲子农业体验园以及世界昆虫邮票博物馆等，是一座充满历史韵味的古村落。丰富而独具特色的景点构成了上方村丰富多彩的旅游资源。近年来，上方村经过相关改造，形成了以“世界昆虫邮票博物馆”为核心，以昆虫主题民宿、活体昆虫生态园、昆虫文创产品集市等文旅活动为配套，集现代农业、休闲旅游、娱乐体验、科普教育、科研论坛为一体的兼具商业和艺术氛围的村落。活动前期，团队成员首先查阅了上方村相关资料，内容涵盖乡村新貌、产业特色、传统文化、乡俗历史等当地独具特色的背景内容。其次，通过实地走访调研，以最直接的方式感受上方村的文化魅力，并广泛了解上方村所拥有的文化资源。然而，通过对村民和游客的问卷调查与访谈，团队也发现该村落的游览体验存在以下三个问题：第一，与全国其他具有历史文化的村落相比，除了拥有世界昆虫邮票博物馆这一独特之处外，上方村的旅游体验存在同质化问题；第二，当地传统文化传承相对薄弱，传统文化项目面临着“青年人不愿搞，老年人搞不动”的困境，游客在上方村旅游过程中难以感受到当地对历史文化内涵的表达与展示，无法深刻体味上方村及其各类景观所蕴含的文化内涵；第三，由于上方村整体地理范围较广，游客在游览过程中缺乏清晰的指引，影响了游客的整体游览体验。在实地调研的基础上，团队运用学术理论模型——游戏化理论与Octalysis八角行为分析法，分析并提取了乡村文旅的设计特点。游戏化理论，能够将游戏设计和元素应用于非游戏环境，以增强游客的参与、激发动机、提高学习或解决问题；Octalysis框架，是将用户的行为驱动动机分为八个核心方面，每个方面都代表一种心理需求，以帮助设计者更好地理解用户行为背后的动机和需求。以此，团队提炼并总结了上方村文旅游戏化元素、绘制了上方村游览用户体验地图，并根据策略仪表盘的内容定义了游客在发现、入门、深入和终局四个阶段的游览体验内容，进而提出针对上方村公共文化空间游览体验创新的设计策略。根据前期调研，团队开发设计了“上方新游”APP，APP包括地图、探索、图鉴、我的四个模块。“地图”模块能够在游览之前，引发游客的好奇心并吸引他们前往上方村景区游览；“探索”模块可以满足游客休闲娱乐和趣味性需求；“图鉴”模块可以在旅游后期阶段，通过游戏化的方式帮助游客增强对上方村的记忆点，满足了游客的社交分享需求，还有助于宣传上方村的景点；“我的”模块则为那些对深入体验感兴趣的游客提供了个人成就和激励。设计产出为游客创造了趣味化的游玩体验，使其更好地体验乡村的自然风光、民俗文化、农耕生活等内容。在溧水上方村的美育项目活动中，团队成功地将艺术设计与数字技术融合运用，对基于游戏化理论的乡村文化旅游发展新模式进行了探索与实践。这次实践所积累的宝贵经验，能够为今后数字化乡村文旅设计提供思路借鉴。（一）以游戏化形式创新文旅体验，满足游客个性化需求本次团队的实践活动通过趣味游览流程的创新设计，使上方村文旅活动具有了更具个性化和沉浸式的体验效果。“上方新游”APP设计中游戏化元素的加入，如任务挑战、积分兑换、互动讲解等，能够让游客不再被动地接受信息，而是化身为主动探索乡村文化的“玩家”，在游戏的过程中更深入地了解了上方村文化，提高对乡村文化资源的记忆，为乡村旅游和文化传播注入新的活力。（二）以艺术设计赋能乡村IP塑造，促进文化传承与传播在竞争日趋激烈的文旅市场中，乡村独特的自然和人文特色的识别性与独特性变得尤为重要。团队通过为溧水上方村的自然文化景观设计独特的成就徽章，将当地文化元素巧妙融入设计当中，提升了相关IP的辨识度，不仅成功强化了乡村文旅的形象，还生动展现了地方历史文化、传统节庆和民俗风情，提升了乡村的文化传播力和影响力。（三）以数字技术活化乡村文化空间，实现乡村文旅可持续发展通过设计数字化乡村游览APP，团队将数字技术与上方村乡村旅游的各个环节深度融合，不仅带来了短期的经济效益，更为乡村振兴的长远发展注入了新的活力与动力。随着游客流量的稳步增长，上方村的知名度得到了大幅提升，进而有效带动了当地餐饮、住宿、农产品销售等一系列相关产业的繁荣发展。同时，通过项目的持续运营与优化，上方村成功构建起了一个集文化传承、生态保护与经济发展于一体的可持续文旅产业体系，为乡村振兴战略的实施提供了坚实而有力的支撑。通过本次社会美育项目，团队成员深度介入乡村文化资源开发与文旅活动规划中，以艺术与科技的融合手段为乡村经济发展注入新的动力。项目团队探寻了游客在乡村文旅不同阶段的核心驱动力；立足于游客的行为期待，推动游客在游戏化要素驱动下自发主动完成游览；以提升自我成就感、获得感和强化游客与景点之间的交互为目标，让游客在游览过程中产生愉悦的游戏化体验，为乡村文化空间游览体验方式的创新提供了独特的设计路径参考。南艺学工![]()
