古树新颜 向上生长|中建东孚首个项目自主原创IP亮相

楼市   2024-12-20 20:59   上海  



导读


2024年,中建东孚张江“城中村”改造及TOD综合体项目参与上海市房管局年度立项课题——浦东新区张江栅历史风貌保护与开发研究》,孵化出中建东孚首个项目自主原创IP“孚小桐”,课题相关政策研究、开发指南、IP打造、产品设计、视频制作均由项目员工自主完成,助力项目荣获中建八局文化建设优秀项目、中建东孚项目文化示范点一等奖,展现出项目生动的文化活力和浓厚的文化底蕴。


IP档案

IP品牌标语:古树新颜 向上生长

IP形象姓名:孚小桐

IP形象年龄:457岁

IP形象性格:善良纯真,外表大大咧咧,实际温柔细腻;像孩童一样喜怒形于色,但有着治愈和抚慰人心的能力,愿意守护那些看起来平凡但珍贵的东西。


听一听“孚小桐”自述

「古树新颜  向上生长」



我叫孚小桐,是一颗来自张江栅的梧桐树,早在800年前的宋代,张江吕家浜畔两棵梧桐树冠丰茂,遮天蔽日,泽被乡里,缘着这个福荫,最早人们把这里称作“古桐里”

后来,在明代隆庆年间,我们这里遭到倭寇袭击,有位叫张江的义士挺身而出,筑栅为防抵抗倭寇,保一方平安。人们为了纪念他,将“古桐里”更名为“张江栅”


△ 孚小桐与百年广兰树


这片土地上人的精神感染了我,从此我的腰间多了一圈栅栏。时光荏苒,岁月变迁,这里繁华过、热闹过、寂静过,我见证了“张江栅”到“张江”的变迁,感受到属地居民的不舍和期盼。



不知道从何时起,这里来了一批人,伴随而来的,是机械的轰鸣声,荒败的废墟被挖土机清走,我想我是不是要完了,要“树命”了。



然而,我发现我再次被围挡保护了起来,被保护起来的还有我那十里八乡的街坊们,那上百岁的石桥、老街、老院、老庙堂,还有树龄100多年的广兰树、吕家浜两岸的老香樟,被人细致温存地保护着,四季流转,一如当年。



从2014年至今,那些戴着安全帽的青年们陪伴了我整整十年。他们经常在我身边驻足,说一些建设故事和未来规划,还把他们自己拍的纪录片给我看,慢慢的,我就听懂了。

亲爱的建设者们,我同你们一样,扎根于张江,正在奋力生长,让我们共同守护这片土地,共同建证这里变得更好。




自主原创 文化强企

「古树新颜  向上生长」




在张江的历史发展中,无论是早期以树荫庇护得名的“古桐里”,还是近代张江而更名的“张江栅”,张江的文化基因与“守护”息息相关。在现代城市更新进程中,历史风貌保护的动作与“守护”一脉相承,不仅保护着建筑和街区的历史风貌,还尊重和守护着属地居民的记忆。



基于历史风貌保护课题研究,项目充分发挥基层党组织引领作用,积极发挥“博士工作站”优势,成立“课题研究攻坚小组”,开发、工程、设计、成本、营销条线负责人协同联动,不断尝试探索历史风貌活化利用,最终形成了中建东孚首个项目自主原创IP,以“内容”促“生产”,进一步践行“文化强企”战略,不断提升市场竞争力和文化软实力。


△课题攻坚小组研讨会


项目将通过历史溯源寻找文化线索、融合提炼独具特色的视觉元素、多维度讲好“张江栅故事”、整合故事搭建品牌(产品)体系、串联做好全域营销等方式,讲述历史故事、动迁故事、建设故事,讲述吕家浜两岸的古老香樟、百年广兰树、吴家大院、关帝庙、杨氏宅等历史建筑的故事。



IP的核心,是文化的传播。项目将借助IP形象,立足张江栅历史风貌保护街坊,辐射整个张江“城中村”改造项目,带动周边经济,连通张江整个区域的文旅产业,探索浦东腹地历史风貌街坊的商业化路径。



中建东孚

将进一步丰富品牌矩阵

凝聚张江“好故事”

传播东孚“好声音”

助力张江蝶变新生

成为中建东孚融入

上海城市建设的生动实践!





责编|王青清

核校|胡丽丽

审核|王滋娴

来源|上海公司



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