导读
2024年,中建东孚张江“城中村”改造及TOD综合体项目参与上海市房管局年度立项课题——《浦东新区张江栅历史风貌保护与开发研究》,孵化出中建东孚首个项目自主原创IP“孚小桐”,课题相关政策研究、开发指南、IP打造、产品设计、视频制作均由项目员工自主完成,助力项目荣获中建八局文化建设优秀项目、中建东孚项目文化示范点一等奖,展现出项目生动的文化活力和浓厚的文化底蕴。
IP档案
IP品牌标语:古树新颜 向上生长
IP形象姓名:孚小桐
IP形象年龄:457岁
IP形象性格:善良纯真,外表大大咧咧,实际温柔细腻;像孩童一样喜怒形于色,但有着治愈和抚慰人心的能力,愿意守护那些看起来平凡但珍贵的东西。
听一听“孚小桐”自述
「古树新颜 向上生长」
我叫孚小桐,是一颗来自张江栅的梧桐树,早在800年前的宋代,张江吕家浜畔两棵梧桐树冠丰茂,遮天蔽日,泽被乡里,缘着这个福荫,最早人们把这里称作“古桐里”。
后来,在明代隆庆年间,我们这里遭到倭寇袭击,有位叫张江的义士挺身而出,筑栅为防抵抗倭寇,保一方平安。人们为了纪念他,将“古桐里”更名为“张江栅”。
△ 孚小桐与百年广兰树
这片土地上人的精神感染了我,从此我的腰间多了一圈栅栏。时光荏苒,岁月变迁,这里繁华过、热闹过、寂静过,我见证了“张江栅”到“张江”的变迁,感受到属地居民的不舍和期盼。
不知道从何时起,这里来了一批人,伴随而来的,是机械的轰鸣声,荒败的废墟被挖土机清走,我想我是不是要完了,要“树命”了。
然而,我发现我再次被围挡保护了起来,被保护起来的还有我那十里八乡的街坊们,那上百岁的石桥、老街、老院、老庙堂,还有树龄100多年的广兰树、吕家浜两岸的老香樟,被人细致温存地保护着,四季流转,一如当年。
从2014年至今,那些戴着安全帽的青年们陪伴了我整整十年。他们经常在我身边驻足,说一些建设故事和未来规划,还把他们自己拍的纪录片给我看,慢慢的,我就听懂了。
亲爱的建设者们,我同你们一样,扎根于张江,正在奋力生长,让我们共同守护这片土地,共同建证这里变得更好。
自主原创 文化强企
「古树新颜 向上生长」
中建东孚
将进一步丰富品牌矩阵
凝聚张江“好故事”
传播东孚“好声音”
助力张江蝶变新生
成为中建东孚融入
上海城市建设的生动实践!
责编|王青清
核校|胡丽丽
审核|王滋娴
来源|上海公司