无论是应对气候变化，还是资源短缺，游牧民族逐水草而居，依靠灵活应对的适应能力求生，这种游牧化的弹性思维是牧民们的生存策略，也塑造了他们面对不确定性时的开放心态。
当未来变得不可预测，「游牧化」正逐渐成为一种新兴的生活方式和商业趋势，人们不再固守于某一种生存状态、某一类场所形态，而是抱着试试看的态度，更加灵活地适应变化，从中寻找新的商业机遇。
我们看到：强调个性化与创新的非标商业迸发活力；品牌在实体商业空间中的生命周期缩短，慢闪空间热度走高；走街串巷的新型移动零售车持续吸引年轻人的目光……可以说，「游牧化」是随时出发的勇气和好奇心，更是探索新商业机会的可行办法。
2024年9月3日至5日， china in store 上海国际店铺设计与解决方案展览会现场，Hi设计与杜塞尔多夫展览（上海）有限公司联合主办了一场以「牧场计划2024：寻找新商业栖息地」为主题的展览，聚焦「流动」、「链接」、「可持续」三大关键词，探讨「游牧化」趋势下线下零售业、商业地产与店铺设计的未来方向。
近20家机构联合参展，从各自角度诠释「游牧化」实践。与此同时，多位嘉宾在「上海新商业图鉴」论坛上分享了上海的商业创新动向和新观察；参展代表在「游牧化的商业」论坛上探讨了品牌如何突破传统的固定场所束缚，拥抱「游牧化」的商业趋势。
▲ 参展机构与欧洲流通联盟零售业研究院和杜塞尔多夫展览集团相关专家合影
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我们为什么策划这样的一个展览？
其实，今年展览主题来自于我们对当下商业和社会状态的一些洞察。
当下是一个流动性缺乏的时代，「没有流量，现金流就会紧张」。如何获得流动性是一个值得思考的话题。
第二个就是，我们处在一个个体化和岛屿化的时代。个体化时代最大的需求是个性的表达和满足。但个体化背后需求是链接。个体化听上去是一个很学术的社会学词汇，但是，商业里有几个关键热词却跟这个概念和趋势息息相关。「主理人、非标商业」恐怕是最近2年来，商业领域最高频的词汇。其实，某种程度上趋势。主理人商业、非标商业本质上就是一种商业的个体化现象。
在过去的社会文化下，我们依赖传统社会关系，但是伴随着社会节奏、城市化等，原有的社会结构被解构，我们越来越需要建立新的社会关系。在这样一个时代背景下，我们个人的生活方式无形中发生着很多变化。每个个体，也越来越像一个游牧的牧民。所以，这两年，有游牧主义生活方式的概念出现。
第三个就是数字化对生活方式和商业的影响正在加速。瀑布流式的数字化内容正在影响着我们的生活观念和消费决策。进而影响着商业。虚拟网络世界深刻改变了物理空间的价值逻辑。
这两年，其实大家都有很深刻的体感，那就是整个宏观的环境变得越来越严峻。这背后变化的原因比较错综复杂。抛开那些我们个体无法左右和改变的宏观因素外，作为更现实的思考，我们需要的只能是不断地应对和适应。
这样的一个状态很像人类早期的游牧状态，在无法改变大环境的背景下只有学会应对和适应。于是，人们逐水草而居，随季节而迁徙游牧。
基于这些洞察，展览提出了3个关键的价值主张：流动、链接、可持续。我们希望面对现实的困境，商业应该像牧民一样灵活的适应当下。
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主题论坛：寻找新商业栖息地
围绕今年主题，我们邀请了来自商业地产、商业品牌、空间设计等不同身份的多位嘉宾对新商业进行了多维度的探讨。
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▲ 「上海新商业图鉴」主题论坛分享嘉宾
▲ 「游牧化的商业」主题论坛分享嘉宾
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游牧化的商业：创造流动与链接
商业的「游牧化」落实在设计上，意味着满足个性化需求的策划创意、灵活多变的空间配置和轻松便捷的功能组合。在《牧场计划2024：寻找新商业栖息地》的现场展览中，多家参展设计机构带来了充满想象力的解决方案。
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更多展览现场
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关于Hi设计
Hi设计是一个聚焦商业消费空间场景设计、业态内容和消费体验的垂直媒体。我们从场景创意设计、商业内容及体验创新的视角去观察、解读、梳理、记录当下不同类型的商业样本。为该领域的同行者，提供参考样本、个案解读、价值导向、经验分享与社会交流。我们倡导由人传达的价值，践行可持续理念，坚信设计可以让商业更美好。
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关于China in-store
作为全球领先的零售展EuroShop在华的官方卫星展，China in-store（上海国际店铺设计与解决方案展览会）将延续EuroShop促进全球零售人士交流的初心，致力于为全行业呈现有设计思维的店铺解决方案，并为高品质店铺解决方案的供应商（店铺设计、道具、材料、照明、零售技术及零售营销等）提供更大的发挥空间，为零售行业带来更多的灵感。2024年9月3日至9月5日，China in-store将在上海新国际博览中心与新老朋友再相见。
