当线下的零售场域不再单纯承担「售卖」功能，而是更多转为从「交流体验」到走向交易的重要节点时，「如何交流」、「如何让门店变得可交流化」，就变得尤为关键。
撰稿 / Miranda
编辑 / alex
近年，在互联网和电商高速发展的时代浪潮下，各家企业品牌的数字化转型成为增长的关键。一方面，他们都在开放拥抱新零售的商业理念，积极探寻新的机遇；同时，也在不断优化自身传递商品信息的媒介，落地新型的数智零售解决方案。
随着消费者生活方式变迁和审美诉求的不断升级，零售门店、尤其是高端零售商正在进行一场「体验升级」的革命—— 挖掘新的消费连接触点，借助线上线下多元且特色的新零售场景来展现自身魅力，并由此带来内容与生意的协同，助力各端口的零售体验。而在这场变革中，商用显示器成为了整个创新产业链条里重要且必备的一环。
# 01
破壁传统零售，多元赋能万千场景
在全球化浪潮席卷各行各业的今天，零售业正面临前所未有的机遇与挑战。无论是美妆、汽车、服装等“大的空间零售场景”，还是咖啡、甜品、奶茶等“小的生活方式场景”，传统零售的模式和打法都在被颠覆。“新零售”概念的提出，让线下零售升级转型成为业界关注的热点。
日前，全球领先零售展EuroShop的在华官方卫星展—— China in-store 2024上海国际店铺设计与解决方案展览会，于9月3日-9月5日在上海新国际博览中心N1馆举行。展会迎来了150余家优质零售解决方案提供商和27个国家和地区的专业观众的参观及采购。
索尼带着一众商用显示产品和专为零售打造的展示方案，以及重磅上市的新品，作为【店铺解决方案】和【店铺展示及陈列设备】的优质零售解决方案提供商参展。以“臻美视效，索尼助力新零售体验升级”为主题，在36㎡的面积里精心设计了98英寸防眩大屏效果对比、防眩大师全系列数字标牌、SRD空间现实显示屏、防眩大屏直播间、SIIWS信发系统方案几大展区。
▲ 索尼展台
在索尼展区内「展位号：N1E10」，索尼在商用领域的数字化展示方案悉数登场。无论是8台不同尺寸的防眩大师商显组合而成的画质精美的信发墙，还是由3块27英寸空间现实显示屏拼接形成更大尺寸的裸眼3D屏幕，以及以98英寸商显作为背景的索尼虚拟直播方案…… 索尼更在靠近过道区域，将一台98英寸防眩大师商显FW-98BZ53L和一台不具备防眩光&低反射功能的98英寸商显进行对比演示，让观众直观地辨别真实的产品质感差异，感受防眩大师的强大之处。
▲ 裸眼3D三联屏及98英寸防眩大师商显FW-98BZ53L对比演示
▲ 索尼虚拟直播方案
▲ SIIWS索尼远程信发管理系统
索尼BRAVIA商用显示器具备丰富的产品选择，尺寸覆盖32-98英寸，涵盖高端、主流、标准三大产品线，无论是美妆、时尚品牌、电子消费品、汽车，还是餐饮咖啡、珠宝首饰、家居用品等一系列生活方式，索尼满足着客户多元的商业需求场景，为高端零售、电商直播、企事业办公、公共交通等多种行业提供了准确精美的视觉呈现和灵活便捷的功能体验。
▲ 由8台不同尺寸的防眩大师商显组合而成的画质精美的信发墙
# 02
感官视觉双升级，新零售迎来「新零感」
当线下的零售场域不再单纯承担「售卖」功能，而是更多转为从「交流体验」到走向交易的重要节点时，「如何交流」、「如何让门店变得可交流化」，就变得尤为关键。从门店内容的交互、到高品质调性的塑造、再到远程信发、多端协同的组织管理，当线上线下渠道融合成为趋势，纯粹的销售场所转变为体验空间，新零售时代，就要借助新的“媒介”。
▲ 索尼防眩大师系列商显在服饰门店的应用
未来的屏幕不再是屏幕，而是能与人类情绪交流的媒介，它的创新应用将成为打开新世界的钥匙。而在商显领域，索尼对于屏幕研发的深耕和创造可见一斑。索尼引以为傲的“防眩大师”家族系列，已成为众多企业、高端零售、直播多种商业场景的合作之选。
▲ 索尼防眩大师家族产品线
据了解，索尼的“防眩大师”商用显示器，比如BZ40L系列是支持 X1 旗舰版画质芯片的高亮度 (700cd / m²) *防眩光技术的产品，采用索尼自研的先进面板处理技术——深黑防眩光 & 低反射涂层，能实现高达 47% *的雾化度。索尼自研的深黑防眩光 & 低反射涂层创新性地将防眩光和低反射两种技术相融合，可以提升面板雾度，有效扩散并降低反射，保持高对比度。
▲ 防眩光&低反射功能效果对比
而「旗舰型号」FW-98BZ53L，除了采用创新的深黑防眩光&低反射涂层技术，很好地解决了在商用明亮环境光或直接照明环境中，很难同时解决反射问题和保持画质表现的使用痛点。同时还搭载了索尼强大的新一代XR芯片，从图像清晰度、对比度、色彩还原、画面流畅性等方面进行整体优化，为用户带来令人惊叹的真实感和沉浸式观看体验，并能实现一级能效，节能环保。
索尼电子系统本部影音产品市场部高级总监陈巍先生表示：“我们的BRAVIA商用显示器自上市以来，一直在为广大用户和他们的观众提供高品质视觉体验，产品阵营和性能也根据用户的实际需求和建议不断创新。”
#03
沉浸式零售体验，让创意成为现实
随着网购逐渐成为生活标配，品牌在打造实体零售门店时更注重空间氛围和硬件的打造。智能货架、AR试衣间、全息投影技术、裸眼3D轮番登场，门店交互感提升的同时，也让受众在沉浸式的零售空间内，对产品建立起更科学的认知和更年轻化的品牌印象。
▲ 索尼防眩大师系列商显在餐饮门店的应用
而比起需要消费者佩戴的虚拟现实产品，裸眼3D显示以新颖而轻松的视觉体验正在商业场景中被广泛运用。索尼已经推出两款空间现实显示屏，15.6英寸的ELF-SR1和27英寸的ELF-SR2，索尼空间现实显示屏配备4K屏幕，无需佩戴特殊眼镜或VR头显，即可欣赏到高度逼真的裸眼3D内容，重新定义了3D内容展示基准。
▲ 索尼空间现实显示屏在珠宝门店的应用
索尼空间现实显示屏以三大核心科技：高速视觉传感器、实时渲染算法及微型光学透镜，增强了更沉浸的3D影像效果，让创意真实可见。通过新一代高速视觉传感器跟踪眼球运动，感知瞳孔位置，借助实时渲染算法跟随观看者的移动，实时处理并为两只眼睛分别进行空间影像渲染，使得3D世界呈现出如同现实世界的平滑状态。
▲ 索尼空间现实显示屏高速视觉传感器示意
索尼空间现实显示屏拥有良好的软件适配兼容性，丰富的生态，适配灵活的安装环境，可以更好地适配零售展示、展览展示场景。眼见为“实”，通过使用索尼空间现实显示屏和索尼官方开发的空间现实播放器，可以将门店数字展品以裸眼3D的形式栩栩如生地展示在眼前；也可以结合索尼官方的SDK进行自定义的开发，创造出更适合零售门店的数字零售元宇宙空间。
▲ 索尼空间现实显示屏拥有良好的软件适配兼容性
除此之外，索尼空间现实显示屏也被广泛应用于教育、医疗健康、工业设计、建筑工程、软件及应用程序开发、游戏开发商和娱乐媒体等多种行业及场景。
▲ 索尼空间现实显示屏被广泛应用于多种行业
同时，通过3台ELF-SR2拼接而成的大尺寸裸眼3D展示方案也可以在索尼展区进行体验，体现了索尼在不断开拓更多新的应用领域，为客户带来更丰富的使用选择。
无论是使用空间现实显示屏来打造沉浸式3D体验，还是借助高端的功能性显示屏来升级消费体验—— 诚然，在新周期的市场下，创新的商业零售并未被传统意义的氛围感堆砌，而是需要借助更精细化的产品和手段来释放线下场域的活力。而索尼，无疑是新零售时代的「科技利刃」，锋利地弥合着「产品」与「人」之间的界限，让变化的零售业稳步走向长远。
“防眩大师”系列包括BZ53L和BZ40L系列，亮度700cd/m2左右*，1,200:1的高对比度，和丰富的色彩空间（92% DCI-P3色域，82% NTSC色域，十亿色显示色彩），可以提供准确和有层次的色彩；同时该系列还采用了索尼的创新涂层，该涂层融合了防眩光和低反射两种技术，Haze雾度高达47%*，有效扩散并降低反射光，减少商用场景下明亮环境光对于画面的影响，使客户清晰地看到画面和色彩细节。综上，该系列的创新涂层为明亮环境下色彩呈现提供了保障，尤其是黑色表现深邃，色彩表现自然，所以我们称其为深黑涂层。
*FW-85BZ40L的亮度为650cd/m2，Haze雾度为58%；FW-98BZ53L的亮度为780cd/m2。
**上述数据为实验环境下测得，显示屏在实际应用中不同环境和条件（比如片源质量、外接设备、个人感官等）下的视觉观感效果会有所差异。
