巴塞罗那会奖旅游宣传手册内容设计及启示

这两天在搜集国际城市会奖旅游发展的案例材料时，下载了一份Barcelona MICE Brochure，细看后觉得挺有特点。

首先，手册突出了Barcelona的城市个性，提出巴塞罗那代表着优质生活、创造力、文化、多样性、创新和可持续性，且人才云集、风格独特。每个特点只配一张图片，具有很强的视觉冲击力。

接下来，手册从9个方面阐述了“Barcelona，the place to meet”的内涵，图文并茂，数据翔实。给出的9个理由分别为：

• Because of its international standing

• Because of its connectivity

• Because of its Mediterranean lifestyle

• Because of its excellent choice of accommodation

• Because of its unique MICE offer

• Because of its scientific and technological development

• Because it’s a safe and sustainable destination

• Because of its surrounding area

• Because of us, the Barcelona Convention Bureau

以下是内容概要：

1.巴塞罗那的国际地位

• 在国际会议和大会协会（ICCA）2022年排名中，巴塞罗那是世界上举办国际组织会议参与者总数最多的城市，排名第一。
• 在Cvent 2023年排名中，巴塞罗那是欧洲第25大会议目的地。
• 在美国运通2023年全球会议和活动预测中，巴塞罗那是第二受欢迎的MICE会议目的地。
• EU-Startups将巴塞罗那列为2023年欧洲第六大初创企业中心。
• 在《全球人才解码》2021年排名中，巴塞罗那被评为欧洲第十个最具吸引力的数字人才城市。
• 2023年世界最佳城市排名中，巴塞罗那排名第六。
• fDi智能评选巴塞罗那为2023年欧洲未来科技城市第十位。
• Brand Finance City Index 2023年将巴塞罗那评为欧洲最佳城市品牌第四位。
• 《金融时报》评选巴塞罗那为2022年南欧最佳投资地区。

2.巴塞罗那的连通性

• 巴塞罗那是一个外向型目的地，与西班牙、欧洲和世界其他地区有出色的旅行联系，以及安全高效的公共交通网络。
• 距离市中心8英里（12.5公里）的Josep Tarradellas-El Prat机场提供47条直飞洲际航线和212个欧洲目的地，2019年客运量为5260万人次。
• 提供通往马德里、巴黎、里昂、马赛和图卢兹的高速列车服务。
• 作为地中海领先的游轮港口，拥有11个客运码头。

3.地中海生活方式

• 巴塞罗那提供高质量的生活、创造力和创新环境。
• 在文化方面，巴塞罗那拥有9个世界遗产地标、2个非物质文化遗产元素、243个博物馆和收藏品、175个节日。
• 在交通方面，巴塞罗那拥有7条地铁线路、161个站点，130条公交线路和2606个站点，以及其他多种交通方式。
• 巴塞罗那拥有100多公里的海滩、86个城市公园和花园、14个自然公园和1个生物圈保护区。
• 在住宿方面，巴塞罗那拥有800多家酒店。
• 巴塞罗那气候宜人，年平均日照时间2799.3小时，平均气温18.5°C。
• 拥有24家米其林星级餐厅和5个指定原产地葡萄酒产区。

4.巴塞罗那的住宿条件

• 多样化的住宿选项：巴塞罗那拥有从由西班牙和国际连锁品牌运营的豪华酒店，到更亲密、家庭经营的酒店的广泛选择。这些酒店都有自己独特的风格，并提供各种服务。
• 酒店数量和床位：
• 巴塞罗那市区共有435家酒店，提供75,000个床位和38,000个房间。
• 酒店星级与床位分布：
• 5GL* 酒店：22家，6,717个床位
• 5* 酒店：17家，4,777个床位
• 4S* 酒店：34家，8,350个床位
• 4* 酒店：150家，32,144个床位
• 3* 酒店：123家，15,418个床位
• 2* 酒店：45家，5,022个床位
• 1* 酒店：44家，3,380个床位
• 适合大型活动：巴塞罗那的豪华酒店能够容纳大规模的活动。
• 个性化服务：从高端酒店到家庭式酒店，巴塞罗那的住宿提供个性化服务，确保满足不同客户的需求。
• 2019年数据：上述酒店和床位数量的数据来源于2019年。

5.巴塞罗那的MICE产品和服务供给

• 巴塞罗那以其多样化和独特的场地以及使活动成为可能的服务公司而闻名。
• 巴塞罗那拥有多个会展中心，包括Fira Barcelona Gran Via、Fira Barcelona Montjuïc、Centre de Convencions Internacional de Barcelona和Palau de Congressos de Catalunya等。
• Fira Barcelona Gran Via
• 由日本建筑师Toyo Ito设计，是欧洲最大和最现代化的会展中心之一。
• 总面积：240,000平方米（约2,583,338平方英尺）。
• 展厅数量：8个。
• 其中最大的展厅（展厅8）面积：26,000平方米（约279,861平方英尺）。
• Fira Barcelona Montjuïc
• 建于1929年，旨在举办国际展览，将传统与可适应各类活动的基础设施相结合。
• 总面积：134,000平方米（约1,442,364平方英尺）。
• 展厅数量：6个。
• 会议中心设有可容纳1,600个座位的礼堂，面积为3,000平方米（约32,291平方英尺）。
• Centre de Convencions Internacional de Barcelona (CCIB)
• 位于海边，是巴塞罗那尖端建筑的标志性代表。
• 包括两个建筑：会议中心和论坛礼堂。
• 总面积：11,300平方米（约121,632.2平方英尺）。
• 总容量：15,000人。
• Palau de Congressos de Catalunya
• 位于巴塞罗那著名的对角线大道（Avinguda Diagonal），城市的金融和商业区。
• 展览空间：2,000平方米（约21,527.82平方英尺）。
• 礼堂：可容纳2,000个座位。

6.巴塞罗那的科学和技术发展

• 作为地中海领先的知识城市，巴塞罗那是世界级科技基础设施的总部，拥有1500家初创公司，主要集中在信息通信技术、休闲和健康领域。
• 巴塞罗那被欧盟选为超级计算机Marenostrum的所在地，并实施了世界上第一个科技外交战略SciTech DiploHub。

7.安全和可持续的目的地

• 巴塞罗那致力于社会和环境的可持续性，并努力提高无障碍性。
• 巴塞罗那是世界上第一个获得生物圈认证的目的地。

8.周边地区

巴塞罗那的周边地区也极大地丰富了它作为一个会议及奖励旅游目的地的独特吸引力。通过探索周边地区，游客可以更全面地了解和体验巴塞罗那的文化、历史和自然美景。

1. 多样化的目的地：巴塞罗那不仅是一个独特的城市，其周边地区也拥有丰富的历史、遗产和友好的当地居民，为游客提供了多样化的旅游体验。
2. 丰富的地理和文化景观：巴塞罗那周边有十二个县和311个城镇和村庄，这些地区拥有不同的景观，从地中海沿岸的Costa Barcelona到Pyrenees山脚下，再到内陆地区，游客可以探索不同时期的教堂和城堡。
3. 城市海滩：巴塞罗那被誉为拥有地中海最好的城市海滩，提供了完美的海滨休闲体验。
4. 自然和历史和谐共存：巴塞罗那的周边地区不仅风景优美，还拥有与自然和谐共存的历史遗迹，如古老的教堂和城堡。
5. 友好的当地居民：巴塞罗那及其周边地区的居民以友好和热情著称，他们欢迎来自世界各地的游客。
6. 综合旅游体验：巴塞罗那及其周边地区提供了一个综合的旅游体验，将城市生活的便利与乡村的宁静和美丽相结合。

9.巴塞罗那会议局（BCB）

• 规划和组织会议的建议：为有兴趣在巴塞罗那举办活动的专业人士提供建议和指导。
• 对大会申办的后勤支持：帮助组织者准备和提交大会申办，提供必要的后勤支持。
• 现场考察的协调：协助安排和协调潜在客户对巴塞罗那的现场考察，以便他们更好地了解当地的会议设施和旅游资源。
• 提供旅游地图和宣传册：为参与者提供巴塞罗那的旅游地图和宣传册，帮助他们了解城市和周边地区的旅游信息。
• 与组织和城市机构的联络：与城市机构和组织进行沟通，确保市政服务和其他协议得到妥善安排。
• 奖励旅游活动方案：为奖励旅游提供定制的活动方案，增强参与者的体验。
• 免费和公正的建议：BCB提供无偿的专业建议，帮助活动组织者更好地规划和执行他们的活动。
• 联络和协调：作为联络点，BCB帮助组织者与当地服务提供商建立联系，包括场地、餐饮、交通等。
• 宣传和推广：通过各种渠道宣传巴塞罗那作为会议和活动目的地的优势。
• 市场情报和趋势分析：提供有关MICE行业的市场情报和趋势分析，帮助组织者做出更明智的决策。

设计城市旅游目的地的宣传手册时，可以参考巴塞罗那在宣传其作为旅游目的地时所采用的策略和元素。以下是一些关键步骤和建议：

1. 明确目标受众

• 确定宣传手册的目标受众，例如会展活动组织者、商务旅客、家庭、探险旅行者等。

• 确定并突出目的地的独特卖点，如巴塞罗那的生活质量、文化、创新和可持续性。

• 使用高质量的图片和视觉元素来展示城市的面貌和氛围。

• 包括关于目的地的关键统计数据和排名，如巴塞罗那在国际会议和旅游排名中的位置。

• 展示城市的交通网络，包括机场、火车站和公共交通选项。

• 强调文化遗产、艺术、节日、美食和生活方式，这些都是吸引游客的重要因素。

• 展示多样化的住宿选择，包括豪华酒店、家庭旅馆和其他住宿类型。

• 介绍城市提供的各种活动和体验，如体育赛事、音乐会、展览会等。

• 突出会展中心、会议设施和服务，展示城市作为商务和会议目的地的能力。

• 展示城市的科技和创新能力，如巴塞罗那的科技中心和初创企业生态系统。

• 强调目的地对可持续旅游的承诺，以及为游客提供的安全保障。

• 介绍周边地区的文化、设施等资源，展示城市以外的自然美景、历史遗迹和文化体验。

• 提供实用信息，如签证要求、旅行建议、当地法律和习俗。

• 考虑制作宣传手册的多语言版本，以吸引不同国家的游客。

• 提供旅游局、会议局或相关服务机构的联系信息，方便游客获取更多信息。

• 使用故事讲述的方式，让手册内容生动有趣，增强情感联系。

• 确保手册的设计、色彩和字体风格一致，反映目的地的品牌和形象。

• 考虑加入二维码或其他互动元素，链接到视频、虚拟旅游或其他在线资源。

• 提供反馈表格或调查问卷，以收集游客的意见和建议。

• 制定有效的分发策略，确保手册能够到达目标受众。