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【品牌分享】打破技术壁垒 创新驱动 高梵鹅绒服向高端化再进阶

创业   2024-11-21 15:39   安徽  

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中国高端鹅绒服饰品牌“又落一子”。


11月20日，高梵发布了由品牌首创的“未来羊毛”鹅绒服系列。据悉，该系列产品有别于传统硬核的专业户外服饰，在保留优质羊毛质感的同时，其兼具的“户外拒风暴”科技，使得整个系列的产品不仅防风、防雨还可以机洗，在功能性、便捷性方面满足了消费者细分化、多元化的需求。


模特身穿高梵首创未来羊毛鹅绒服


据CBN Data联合抖音发布的市场调研结果显示，目前，户外服饰市场的规模持续扩大，户外场景的多元化和高端化趋势日益明显。对于消费者而言，对冬季服装的基本要求从保暖，过渡到技术、材料、功能、工艺、设计、场景等多元要素的满足。


高梵推出的新产品恰好切中当前的行业变化趋势，为细分行业的发展带来新动力。


以创新“破局” 让“中国质造”走到聚光灯下


近年来，我国纺织服装产业着力转型升级，技术改造不断加强。从面料创新到生产技术创新，传统技术与新兴技术的交融、碰撞接连在纺织服装行业上演。


一件鹅绒服背后，究竟能隐藏多少“高科技”？高梵给出了自己的答案。


以品牌首创的“未来羊毛”鹅绒服为例，检测结果显示，其面料主要以较高品质的澳洲羊毛为主，填充物则是采用蓬松度800FP的五国直采飞天鹅绒。除此之外，未来羊毛鹅绒服的防水性可达到4级以上、保温率为16.9%、内里可升温2.6℃、抗褶皱性为3级、防钻绒性的数据也十分可观。未来羊毛鹅绒服与传统功能化纤羽绒服、传统羊毛外套的多组数据对比，也印证了高梵在技术创新方面的突破性进展。


高梵未来羊毛鹅绒服检测报告海报


在面料科技创新方面，高梵进行了大量探索与投入。据悉，高梵推出的“未来羊毛”面料兼顾了传统羊毛与普通化纤材质的优点，又可以弥补二者的不足。相较于传统羊毛面料的娇贵难打理，普通化纤材质的透气性、舒适度弱，“未来羊毛”专利面料创新搭载“户外拒风暴科技”，实现防风、防雨、可机洗、易打理等优势。


高梵首创未来羊毛面料


这一创新面料的推出，打破了传统户外行业的“三防”科技壁垒。不仅如此，高梵还拥有总部在英国的全球纪录认证机构WRCA（世界纪录认证）在轻暖、抗静电、抗菌、抗撕破等方面的认证，并凭借161项发明专利做到全球羽绒服行业发明专利数量领先，品质和科技全面提升。


高梵全球羽绒服行业发明专利数领先；高梵获WRCA认证


作为传统制造业，服装产业想要转型升级，科技已然成为最重要的抓手。多层次的产业结构为整个服装行业提供了广阔的创新空间，尤其在材料开发技术的升级上，其应用边界也在不断延展。高梵的“未来羊毛”面料，以贴近消费市场而高于消费需求的姿态，彰显了中国品牌在科技创新领域不断跃升的态度与决心。


厚植民族自信，锚定高端化发力


如今，在各大社交平台上，中国品牌在消费者心中的形象在不断转变，品牌关注度攀升，消费增长提速。在这一背景下，中国服饰品牌开始积极探索高端化升级路径，以期提升品牌价值与影响力。


自2004年创立以来，高梵便专注于鹅绒服，历经二十载，成长为可以与众多国际知名大牌站在同一“竞技场”中的专业鹅绒服高端品牌。


今年冬季，高梵发布“未来羊毛”鹅绒服系列，以考究的面料、创新的科技和前沿的设计，成为了国内率先获得国际羊毛局（Wookmark）认证的中国高端鹅绒服品牌。


提及羊毛、羊绒制品，就不得不提及一直位于该领域金字塔尖的意大利高级品牌Loro Piana（诺悠翩雅）。而这个品牌最出圈的就是其成品所使用的高端面料，用料、品质和触感等方面都可以称为业内“顶级”。


在对于面料品质的重视方面，高梵与Loro Piana（诺悠翩雅）的理念不谋而合。


在最新发布的高梵首创的“未来羊毛”鹅绒服系列中，顶配且限量的“1850未来羊毛鹅绒服”使用了Loro Piana羊绒面料，同时通过技术加持，使这款面料，兼具舒适保暖、防风防雨、蓄热温控等性能。


高梵首创未来羊毛鹅绒服


除此之外，就羽绒本身来说，决定羽绒服保暖性能最重要的两项因素是绒子含量和蓬松度。据介绍，高梵未来羊毛鹅绒服内置的鹅绒来自五国直采，蓬松度可达800+，绒子含量高达95%，有着绒朵大而蓬松，纯净度高的特点。


由于消费者对羽绒服的需求变得更加精细化、多元化、个性化。在“保暖”这一基本的功效之外，设计感与时尚感也变得同样重要。基于此，品牌选择与前Loro Piana高定设计总监Milena Motta，以及前Moncler、Givenchy设计师Burak Uyan合作，保证了产品能够兼具实用性与设计美学。


前Loro Piana高定设计总监Milena Motta，前Moncler、设计师Burak Uyan主导高梵未来羊毛鹅绒服设计


如何在长期主义的理念下，不断突破自我、焕新品牌价值，是高梵一直在思考的。基于这一命题，高梵展开了全渠道发展的战略布局，兼具线上、线下再到海外市场的持续扩展，每一步都围绕着品牌长远价值展开。高梵限时精品店进入拥有百年历史的巴黎莎玛丽丹百货，以及即将亮相北京SKP等高端商场，走出品牌自己的高端化全渠道发展路径。


今年10月，高梵在米兰宣布成立品牌全球第三大高端消费品研发设计中心，结合高梵去年9月在巴黎成立的品牌首个高端鹅绒研究中心、位于上海的创意研究中心，从科技研发到设计创新，多地多元化的布局让高梵离“在国际市场上真正打出中国的时尚品牌。”的愿景又进一步。此前，在上海、米兰、巴黎等海内外时装周上的表现，也让高梵的影响力显著提升。


在企业发展壮大的进程中，企业的精神内核、市场竞争力可以从品牌定位中窥得一二。对高梵来说，通过押注科技创新来打造自己的品牌力是品牌抢占鹅绒服高端市场、走向海外的重要手段。而立足技术创新，把握新的发展机遇，通过不断提升自身的产品力、品牌力，坚守鹅绒服品质，是高梵站稳高端市场，引领行业潮流的方法论。


擦亮“中国鹅绒服”招牌 重塑国际市场“新格局”


近年来，出台的《纺织行业数字化转型三年行动计划(2022-2024年)》《纺织工业提质升级实施方案(2023-2025年)》等，为纺织行业的发展提供了良好的宏观环境和政策支持，有利于促进产业链各环节健康快速发展、加快迈向全球价值链中高端，为巩固“纺织强国”地位并为实现“制造强国”“质量强国”目标发挥重要作用。


从2004年初创，到凭借“黑金系列”实现产品与口碑双增长，再到以未来羊毛面料实现科技“突围”，如今，高梵已跻身全球高端专业鹅绒服品牌之列。透过高梵的发展脉络，我们看到了新时代中国品牌的发展浪潮下企业迎来的新机遇。


高梵在行业内的表现和成就，体现了其对国家创新驱动发展战略的积极响应。它以持续的突破与创新，推动了行业的整体进步与技术升级，为中国品牌的高端化与国际化发展树立了标杆。


值得一提的是，高梵瞄准高端化，不仅为品牌长效发展找到了专属路径，也为中国鹅绒服品牌在国际知名度、美誉度、话语权上的“重塑”提供了参考“样本”。


眼下，越来越多中国企业加快品牌建设、塑造品牌优势，凭借独具特色的东方美学和凝聚科技创新的产品积极走向国际市场，摆脱“低价低质”标签，与众多有国际品牌同台竞争，展现了中国品牌的价值与能力。


以科技创新为核心，高梵开辟了一条差异化的发展道路，使鹅绒服在标准化、精细化和市场化方面不断突破与发展。以高端市场为定位，高梵展现了中国品牌不断超越自我、勇于前行的力量。以高梵为代表，中国品牌也将与世界同行，为全球消费者带来更具实力、魅力的产品。


安徽品质会第四届理事会即将任期届满，拟于2024年11月召开换届大会。为进一步提升会员的代表性，扩大影响力，现面向全省，诚邀致力于标准化、质量、信用和品牌管理以及生产、经营、服务的企事业单位的加入，共同推动安徽社会经济高质量发展。

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【协会动态】关于邀请加入安徽省质量品牌促进会第五届会员的函

来源：  新华网

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安徽省质量品牌促进会简介

安徽省质量品牌促进会，简称“安徽品质会”，英文缩写AQB(Anhui Association of Quality＆Brand)，由安徽省质量协会整合安徽省标准化协会、安徽省卓越绩效管理促进会、安徽省品牌建设促进会后更名成立，由致力于标准化、质量管理、品牌建设以及有关专业产品生产、服务的组织和个人，自愿组成的专业性、非营利性省级社会组织，具有社团法人资格，接受登记管理机关安徽省民政厅、行业管理部门安徽省市场监督管理局的业务指导和监督管理。
安徽品质会拥有奇瑞、马钢、铜陵有色、古井、安徽质检院、安徽建工、江淮汽车等企业、科研机构500多家团体会员，近600名个人会员。
安徽品质会着力开展标准化、质量、品牌知识和方法的宣贯，普及和传播标准化、质量、品牌先进理念和方法，培养标准化、质量、品牌专业人才队伍。每年举办40余期公开课，自2012年起，率先在全国开展企业首席质量官培训，推动企业建立首席质量官制度，截止到目前，共举办首席质量官培训班100多期，来自规模以上企业的14000余名质量人员参加培训，其中13000余名学员取得了首席质量官任职培训证书，走上企业首席质量官岗位。
推进企业建立健全标准化体系、质量管理体系、品牌培育体系、卓越绩效管理模式，开展现场管理、精益生产、六西格玛、信得过班组建设以及QC等质量改进，积极推行全面质量管理，为数百家企业导入卓越绩效等先进管理方法，成功申创各级政府质量奖等质量荣誉。
安徽品质会不断推动团体标准、区域标准、联盟标准制定及实施。组织、参与起草《品牌评价 旅游目的地》等数十项行业标准、国家标准；组织起草了《企业首席质量官制度实施指南》、《旅行社服务标准化规范》、《安徽名牌评价指南》等数十项安徽地方标准；研制并发布了《一次性使用儿童口罩》、《安徽省高速公路服务区放心消费服务规范》、《国有企业质量管理小组活动规范》等40多项团体标准。
完成了五项国家科技支撑计划项目—国家能源行业标准研制；完成了原国家质检总局《品牌价值提升工程》、国家市场监管总局《推进首席质量官制度建设》等科研课题；完成了中国航空综合技术研究所委托的安徽制造业质量管理现状调查及评价项目、原安徽省质量技术监督局《安徽省品牌资源与发展状况调研》等课题，形成了一批科研成果。
安徽品质会下设首席质量官分会、标准化分会、眼镜行业分会，牵头成立了“食安安徽”品牌认证联盟，注册成立了安徽省质量认证咨询中心、安徽省万联标准化研究中心。经省市场监督管理局批准，“食安安徽”品牌认证评价工作秘书处、安徽省质量和品牌标准化技术委员会秘书处设立在本会。经中国标准化协会批准，开展企业标准化良好行为评价，颁发A-AAAAA级企业标准化良好行为证书，规范企业生产经营、管理和服务行为。
举办系列公益交流活动。组织举办全国品牌故事大赛（合肥赛区）、安徽省质量品牌故事大赛、“食安安徽”品牌故事大赛、质量创新技能大赛、现场管理创新技能大赛、检验技能大赛，举办安徽质量大讲堂、标准化论坛、品牌论坛等，承办2019年世界制造业大会质量品牌建设论坛。
近年来，先后承担了省、市、县区近50余个政府质量奖评审任务，承担“食安安徽”区域品牌评价工作，牵头组织“食安安徽”品牌认证工作；承担有关市县区质量提升示范区、品牌示范区和质量强县（市、区）创建等辅导工作。
安徽品质会大力推进信息互通、经验共享、能力和信用互认，建立和保持与省内外标准化、质量、品牌等专业技术组织的友好协作关系，拥有标准化、质量、品牌等知名专家学者600多人。承接中国质量协会、中国品牌建设促进会、中国标准化协会、中国质量检验协会等国家级行业组织的业务工作。先后与中国计量大学、中国传媒大学、北方工业大学、安徽大学、合肥工业大学、山东大学等高校，建立常态化交流与合作机制。
安徽品质会始终秉持“责任、专业、服务、共赢”的核心价值观，被安徽省民政厅评定为“AAAAA级社会组织”，被安徽省民间组织管理局、安徽省社会科学界联合会、安徽省科学技术协会和安徽省社会组织联合会授予省级“百优社会组织”荣誉称号。
传递质量信任，引领品牌发展。安徽品质会始终坚持走专业化、公益化、品牌化发展之路，为实施质量品牌升级、建设现代化五大发展美好安徽贡献力量。



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安徽省质量品牌促进会
安徽省质量品牌促进会是由致力于标准化、质量管理、信用建设、品牌建设以及有关专业产品生产、服务的组织和个人自愿组成的区域性、专业性、非营利性社会组织。获评“AAAAA级社会组织”、“百优社会组织”称号，拥有奇瑞、马钢等500多家团体会员。
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