在拥有6项世界遗产的云南举行一场论坛，聚焦“世界遗产的国际传播策略与价值应用”主题，来自不同国家、不同行业的官员、专家和学者各抒己见，贡献智慧，这本身就是一件很有意义的事情。如果我们再将目光放远，关于保护世界遗产的话题就更值得关注了。
在世界文化和自然遗产大家庭中，中国以总数57项名列第一；而云南，又以拥有6项世界遗产的数量位居中国第二。从世界看中国、看云南，中国关于世界遗产的一举一动都影响甚大；从云南看全国、全世界，各地保护世界遗产的举措和成效也具有借鉴价值和启示意义。其中，媒体的作用值得一提。
很多人可能没有去过世界遗产地，但对这些地方的景色、特色却有所了解，甚至向往着某一天能够亲自体验，原因就在于媒体宣传。通过媒体，我们知道了英国的巨石阵、老挝的琅勃拉邦古城、希腊的雅典卫城等，媒体打开了一扇窗户、架起一座桥梁，让大家穿越时空的阻隔，在头脑中构筑起对于世界各地文化和自然遗产的想象。
这是一种双向的奔赴，将世界遗产移入各国人民的内心，在人民内心中为世界遗产留下一片区域，媒体尤其是国际传播方面媒体的功能和作用恰在于此。
保护的前提是了解。世界遗产是人类共同的宝贵财富，对于遗产区的人民更具有特殊意义。但目前仍有不少人对列入名录的世界遗产及其申报过程不了解，这在现实中会形成一种割裂：保护方和其他群体各持己见，难以达成共识，保护的力度和效果都会大打折扣。媒体的参与有助于推进解决这一问题，比如三江并流区域的一些护林员，原来的身份是猎人或伐木者，他们放下斧头和猎枪，拿起锄头和相机的故事一经媒体传播，就容易催生舆论声势，让大家有更大兴趣了解世界遗产的内涵和价值。
游客到青城山都江堰打卡。图片来源于“都江堰发布”微信公众号
但媒体的作用并不仅限于此。当媒体与政府和相关职能部门、社区、学校通力合作后，其带来的科普成效是大范围和深层次的。一次世界遗产保护活动、一篇感人至深的世界遗产保护通讯、一张世界遗产的美景图片，都能在不同群体间形成记忆，广为传播。尤其是融媒体时代，这种传播效果是指数级的，如今年青城山—都江堰世界文化遗产区借《黑神话：悟空》火爆的势头，推出影视剧86版《西游记》打卡地系列活动，经新闻媒体转发传播后，游客大幅增长，实实在在扩大了知名度。
而从国际传播的角度，媒体更直接促进了不同国家世界遗产的交流交往。今年8月，在柬埔寨暹粒吴哥国际机场中柬文化走廊，“世界遗产面对面 文明互鉴手拉手”主题图片展、静态展示区精彩亮相，景迈山古茶林文化景观亮相海外，引发国内外受众共情和共鸣。
世界遗产保护是中外人文交流互鉴中最具活力的领域之一，媒体在促进世界文化遗产国际传播交流方面责任重大、空间巨大。在全球交往日趋便利和紧密的趋势下，尤须通过媒体这个平台，携起手来加强保护，确保我们“过去的故事”在将来依然可以全球共享。
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