近日,文化和旅游部办公厅、国家文物局办公室印发《关于反馈文化文物单位文化创意产品开发试点成效评估结果的通知》,公布全国53家文创试点单位评估结果,其中,云南省图书馆文创开发试点成效评估结果获评“一级”。
云南省图书馆馆藏衍生品系列
云南省图书馆获得国家级的肯定,离不开自身的努力。为了更好地讲好云南故事、云南文化的故事,云南省图书馆立足本土传统文化、民族文化,积极开发馆藏衍生品、“有一种叫云南的生活”、云南瑞兽—瓦猫、传统文化体验等系列文化创意产品近百种。以云南文化为底色,与流行时尚接轨,既有历史底蕴又有现实创新,相关文创产品获得好评与肯定,自在情理之中。
云南瑞兽—瓦猫
获得肯定是一种荣耀,也是一种鞭策。对于云南省图书馆而言,背靠传统文化、民族文化诸多优势,努力打造了属于自己的文化IP,值得肯定。但在文化觉醒已成趋势、文化自信日益彰显的语境下,不只云南图书馆,云南各地在文创产品的发展之路上还需更加努力,让显性知识得以增值、隐性知识得以挖掘,推出更多有地域特色、民族特色的文创产品。
成绩与问题并存,优势与短板同在,这是很多地方推进中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展中都有的问题。比如云南省图书馆深入挖掘中华优秀传统文化资源,目前已开发文字起源、传统习俗、大国工匠、民族团结等系列拓印体验型产品,申请版权266项,获得专利1项,这是可喜的成绩。但与云南深厚的文化底蕴和知名度相比,依然存在文创产品社会知晓度不够、市场化程度不足等情况,需要探索行之有效的办法来解决。
“有一种叫云南的生活”系列
文创产品只有实现文化价值与经济价值的深度融合,才能让行业发展行稳致远。文创产品的设计、开发、研究,需要不菲的人力成本、经济成本,仅靠相关部门的项目支持以及自身资金保障并非长远之策。故宫博物院和敦煌研究院的经验值得学习,故宫文创很多新品一面市就成爆款,“何以敦煌”文创产品随时冲上热搜,这固然有资源上的优势,但营销、推广上的经验,同样值得借鉴。由此观之,云南相关文化单位一方面要发挥专长,搞研究、做文创;另一方面也要对接市场,加强与文创企业、电商平台、新媒体平台等合作交流,让文创产品走上更加广阔的市场蓝海。
云南省图书馆建馆115周年展览周边文创
讲好云南文化的故事,既要开发文创也要结合市场。唯此,才能让文创产品实现“自我造血”,推动云南文化创造性转化和创新性发展,更好地实现文创市场的良性循环与健康发展。
责任编辑 | 苏宇箫
图片来源 | 云南省图书馆微信公众号
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