一场众所期待的游戏颁奖典礼，让《黑神话：悟空》再度出现刷屏之势。在2024年TGA颁奖典礼上，中国首款3A游戏《黑神话：悟空》荣获“最佳动作游戏”和“玩家之声”两项大奖，尽管未能斩获年度游戏的荣耀，但其表现已足以让国产游戏在国际舞台上大放异彩。这不仅是中国游戏产业实力的见证，也是中国文化“走出去”的一个样本。
《黑神话：悟空》走红海外带给人最大的惊喜，在于其成功完成了一次文化出海。该游戏的横空出世，让许多外国网友“不明觉厉”，从“恶补”悟空身世到激赏中国审美，外国网友对中国元素和中国神话体系产生了极大的兴趣与热情。文化出海并非自《黑神话：悟空》始，但其却为推动中华文化走出去、提升中国文化软实力提供了独特的视角。一叶知秋，《黑神话：悟空》何以能成功“走出去”，背后又有何启示呢？
中华文化的深厚底蕴，是文化出海的重要底气。这款游戏取材于中国神话，每一条道路、每一座雕刻、每一棵树木、每一处悬崖都蕴含中华文化元素，但游戏本身又塑造了一个基于中国传统佛道、神魔体系且得到广泛认同和接受的全新世界，这进一步证明了中华优秀传统文化的强大感染力。中华民族有着悠久的历史和灿烂的文化，这是我们取之不尽用之不竭的创作源泉，也是重要的思想宝库。
不断创新、积极融合，是文化出海的重要路径。《黑神话：悟空》在传播文化的过程中，并没有简单地照搬原著，而是进行了创新与融合。游戏中不仅融入了中式古建筑、中国武术、戏曲、古代壁画等元素，还加入了古琴、笛子、琵琶等民族乐器的音色，让玩家们在体验游戏的同时，也能真切感受到中国文化的独特魅力。融合与创新，增强了文化传播的广度与深度，展现出中华文化适应时代的强大生命力。
《黑神话：悟空》在品牌营销上，同样没有很高冷，而是积极寻求跨界合作。比如，《黑神话：悟空》与京东开启联名主题月活动、与瑞幸咖啡推出联名饮品“腾云美式”、与百事可乐推出联名产品、与青桔单车推出筋斗云车……通过跨界联动，借助这些品牌的影响力与渠道，《黑神话：悟空》被推到更加广泛的受众群体中，进一步提升了游戏的知名度，提升了中华文化的影响力。
文化只有在交流互鉴中，才能不断繁荣发展。寻求《黑神话：悟空》何以能“走出去”的启示，有助于推动各国各种文化交流对话，提升文化产业的核心竞争力，让中华优秀传统文化走得更远、更好。
责任编辑 | 苏宇箫
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