“退休后就去云南生活”“云南，最适合旅居的地方”《今年夏天，“旅居云南”火了》《旅居云南 何以出圈》……近期，“旅居云南”频频登上话题、新闻热搜榜。云南凭借天时地利人和，生动诠释了“诗与远方”的最美遇见，成为当下国内最热门的旅居目的地之一。
旅居云南能够“出圈”，不仅是云南的资源、气候、文化优势使然，更是近年来云南持续推进文化和旅游双强省建设、擦亮云南旅游金字招牌、打造“有一种叫云南的生活”品牌的成效使然。据统计，今年1至9月，游客人均在滇停留时间3.1天，省外游客占51%，“回头客”占78.6%、4次以上的“省外回头客”占34.3%。
土瓜冲村。图片来自云南网
政府与市场有效配合、协同发力是“出圈”背后的关键原因。一方面，省委、省政府及相关部门引导“给力”，在全省旅游高质量发展大会上提出“打响‘旅居云南’新品牌”的目标，及时印发《加快推进旅居云南建设三年行动》，多措并举助力全省旅居业高质量发展。另一方面，全省文旅产业高度敏锐，能够精准捕捉到旅居市场需求，涌现出一批可圈可点的旅居发展案例，如曲靖马龙土瓜冲“乡居吾舍”旅居项目、丽江古城雪山艺术村项目等。
丽江古城雪山艺术村。图片来自丽江发布
未来，云南要乘势而上，下好“先手棋”、谋划“制胜招”，在旅居业高质量发展中勇立潮头、争当排头兵，建议着力做好以下四方面工作：
优环境。优化旅居营商环境，创新“政产学研金用服”合作模式，通过税收优惠、资金扶持、人才引进等政策措施，激发旅居市场主体活力，构建公平、透明、高效的市场环境；改善旅居消费环境，整合周边文旅资源、盘活闲置存量资产、提升配套设施水平，营造宜居、宜游、宜业、宜养的旅居环境。
强规范。制定旅居服务规范及标准，明确旅居定义、经营范围、业态特征及与其他行业关系，通过标准化服务，提升云南旅居业的整体竞争力；鼓励成立旅居业协会，引导多元产品体系构建、维护价格秩序和公平竞争环境，推动云南旅居业市场化、专业化、标准化、规模化、品牌化发展。
建平台。整合全省旅居资源，搭建一个集信息、服务、交易于一体的综合性平台“旅居网”，涵盖各类旅居产品，如旅居地产、民宿、酒店、度假村、康养基地等，方便游客查询、预订和交易。同时，通过“旅居网”促进全国旅居资源共享和多维合作，构建旅居数据库，实时掌握行业动态、提供政府决策依据。
促转化。发挥旅游智库作用，强化旅居理论基础研究，探索旅居业的发展趋势和规律。通过创新项目孵化、试点示范先行、典型案例研究，不断总结经验教训，提炼特色做法，将理论成果及时转化为实践应用，不断提升云南旅居业发展的科学性和前瞻性。（作者明庆忠系云南财经大学首席教授，张文娟系云南财经大学博士研究生）
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