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2024年已经过半，小编为大家整理了上半年最受欢迎的报告及文章，让我们一起来回顾下吧！
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报告深入探讨了媒介资源供给侧和需求侧的动态，同时结合了宏观经济、政策监管、科学技术和消费者的变化等因素，看媒介行业将在今年、明年如何发展。报告预计，今年国内广告花费增速将年同比增长14.0%，达1.2万亿元，并于明年保持10.8%的增速。
报告从宏观视角、链路视角、媒介视角以及品牌视角多维剖析媒介市场最新变化与头部平台演进逻辑，助力品牌洞悉“水下之深流”，从而识别机遇，顺势而为，以积极态度、创新手段实现超越。
报告通过对宏观数据、政策布局、行业和消费者趋势的专业分析，梳理出中国经济发展的脉络和潜在机遇，以期能为品牌未来的发展方向提供些许思路。
报告基于500多位品牌广告主的定性深访和定量调研数据，从对2024年营销的宏观判断出发，为大家展现今年行业内各类广告主最为关心的问题。从问题产生原因的背后找到共性和各类广告主需求的差异点，深度理解营销行业竞争环境，共同探讨行业破局之道。
根据群邑智库广告主调研，有86.7%的广告主表示“体育营销”是今年的重点。白皮书以观赛粘性与观赛驱动划分4大体育人群。考虑品牌实际需求，兼顾社会文化的演进与媒介传播的转变，总结3大品牌体育投资类型，输出3大体育营销玩法。经典433阵型，助力品牌2024突围体育营销的绿茵场！
报告基于群邑自主开发的全链路洞察系统「山海今」，从消费者心智角度出发，结合一线媒介运营和投放经验，全面剖析了七大消费者趋势和八大媒介趋势，前瞻性地探索未来媒介趋势变化，为营销人员提供具有实践价值的营销建议。
数字平台流量增速放缓，以长视频为代表的PGC内容提质减产，而AIGC的发展为后续数字内容生产带来了新的变数，B端业务扩展也在流量触顶的大背景下趋向保守，“短剧”异军突起，成为为数不多的增长点。文章以消费者数据为抓手，分析数字平台当下在短剧赛道上的态势与变化。
随着大量新品牌的出现，品牌的认知更迭速度加快，消费者共识凝聚也越难形成。同时，广告主的营销投资总体保守。因此，品牌更需要精细化的前瞻洞察和创新营销玩法。文章就一季度的典型案例分析品牌如何打造差异化的场景营销和体验。
文章深入分析消费者如何在数字媒体和线下触点之间寻找新的平衡点，以及他们如何重新定义消费价值。我们将从消费者需求出发，探讨他们对媒介内容的新期待，以期帮助营销人员在不断变化的市场中把握机遇，实现可持续的增长。
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