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全域营销户外Playbook
后疫情时代，线下流量复苏，消费者活动半径扩大，户外媒介的价值凸显。而线上流量触顶，全域融合下，户外媒介作为重要的全域价值撬动点具有相当的潜力。
无论是文旅热激活了远途户外广告，强化了交通枢纽的聚客效应。抑或是户外场景的新体验、新营销为户外媒介角色带来的变数。疫情前后媒介趋势的变化都值得营销人重新关注，审视户外广告的价值，并借助科学手段进行价值衡量。
而在全域融合的趋势之下，万众期待的户外媒介“数字化”、“程序化”、“视频化”的革新浪潮又能为户外广告以及全媒介带来哪些新的机会点？
为回应上述热点，拉通品牌与媒介两端的供需焦点，群邑智库联袂优势媒介，特别策划《全域营销户外Playbook》研究计划，旨在挖掘各类型户外广告在全域融合时代下的价值与亮点，帮助品牌更好理解户外媒介在当下营销活动中的角色。
根据商赢会数据，2023年购物中心商场日均客流量同比增长了35.4%，2024年4月全国购物中心开业数量较2019年同期增长47.1%。越来越多的消费者走出家门，在商圈消耗时间与金钱，零售实体内外的户外点位媒介价值提升。数据让我们看见了商圈户外的价值，而品牌为什么需要户外商圈，商圈广告在消费链路中具备什么作用，品牌客户需要怎样的商圈广告是品牌亟待厘清的问题。
因此，《全域营销户外Playbook I: 商圈篇》 特别邀请到步乐、众喜、沃捷、玖桃四家商圈户外媒体，聚焦商圈媒介投放的难点与机遇。
2024年7月26日 上午，项目举行启动仪式，群邑智库负责人方骏、群邑中国媒介谈判总经理蒋旭东出席《全域营销户外Playbook I：商圈篇》的启动仪式。
群邑智库负责人方骏认为：
疫情对户外广告行业造成了重创，从去年下半年开始出现缓慢回暖。线上流量逐渐向线下转移，品牌和广告主开始重新重视户外广告，商圈户外的潜力值得关注。户外广告的投放逻辑与2019年之前相比发生了显著变化，不同行业和成熟度的客户形成了不同的投放策略。行业需要更新对户外广告的认识，以适应新的市场变化和客户需求。
随后，群邑智库商务总监陈昵婕介绍了此次《全域营销户外Playbook I：商圈篇》的整体方案，通过研究消费者行为和户外媒介角色变化，结合定量定性及多元数据的打通，为行业为品牌输出更科学的营销策略和数据支持，各合作方就项目执行方案初步达成一致。
最后，群邑中国媒介谈判总经理蒋旭东，群邑智库负责人方骏，步乐总经理卞涛，众喜渠道总监姚杰，玖桃总经理任倩和沃捷户外副总裁姜珊等共同进行项目启动仪式。
相信在群邑智库与各家优势媒体的共同努力之下，户外商圈的媒介价值将得到科学衡量。
项目预计将于年内发布研究成果，敬请期待。
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