著名书法家张怀江老师题写刊名
拓宽新赛道 开辟新天地
农文旅商深度融合资源对接会在枣阳成功举行
【 首文消息 】
【编者按】
在11月24—25日，枣阳迎来了一场意义非凡的盛会——第六期农文旅资源对接会。此次会议汇聚多方力量，聚焦农文旅商深度融合，为全国统一大市场建设添砖加瓦。
枣阳，这座以“中国桃之乡”闻名的城市，拥有丰富的农特产品资源。黄桃、黄牛、黄酒不仅是地方特色的代表，更是带动经济发展的重要力量。会上，深入解读了这些品牌的价值与潜力，为文创策划提供了丰富素材。
深圳市营销协会与枣阳市七剑广告印刷有限公司强强联合，推动传统品牌数字化转型。牛云的演讲揭示了“技术营销 + 文创赋能 + 渠道赋能”的创新模式，为农文旅商融合指明方向。通过打造数字品牌、开发文创伴手礼，将游客转化为消费渠道，构建全新消费生态。
会议期间的参观考察与交流互动，为企业提供了宝贵经验与发展建议。枣阳市七剑广告印刷有限公司的探索成果显著，“码客汀”枣阳店成为传统企业转型与农特产品销售的新亮点。
此次对接会虽已结束，但它在枣阳播下了融合发展的种子。与会企业将以此为契机，把智慧转化为行动，助力“千古帝乡·花海枣阳”在新时代绽放光彩，推动地方经济迈向高质量发展的新征程。
11月24-25日，为期二天旨在推动农文旅商深度融合赋能全国统一大市场第六期农文旅资源对接会（枣阳站）在枣阳兰亭叙假日酒店成功举行，来自湖北、湖南、河南、深圳等多地文创企业，以及枣阳市政协、枣阳市文旅局、枣阳市农业农村局、枣阳市工商联、枣阳市车河管理区委员会、枣阳市部分专家、学者、企业家等近百人参会。
《中国纪录》编辑部主任、枣阳市政协文史员王治兵首先致辞欢迎，并就枣阳“黄桃、黄牛、黄酒”三个名优产品、国家地理标志证明商标、区域公共品牌进行深度分享和详细解读。枣阳以“中国桃之乡”著称，拥有30多万亩桃园，年产值超40亿元，“枣阳皇桃”已成为国家地理标志证明商标，带动了深加工产业及乡村旅游的蓬勃发展。而枣阳黄牛则以其肉质高端而闻名，现有160余家规模化养殖场，相关全产业链项目正助力产业升级。拥有6000多年酿造史的地封黄酒入选省级非遗，成为推动当地文化旅游发展的重要力量。大家耳目一新，受益匪浅，对枣阳农特产有了全新的了解，也为文创策划提供了理论依据。
为了推动农文旅商深度融合，将传统品牌升级为数字品牌、文创赋能传统品牌、农文旅商深度融合，把农文旅产品市场化、商品化，使之成为传播当地文化一个重要的载体，深圳市营销协会和枣阳市七剑广告印刷有限公司强强联手，专门举办一场农文旅商深度融合的资源对接现场观摩会。
会议还特别邀请深圳市营销协会会长、深圳市快印客大生态系统创始人牛云，围绕“数字品牌助力企业转型升级、农文旅商深度融合、打造百年老店”这一主题展开精彩演讲与深度分享。
牛云指出，在新的文旅时代背景下，要立足当地深厚的文化底蕴和悠久的历史文脉，通过“技术营销+文创赋能+渠道赋能”模式，把游客转变为消费渠道，打造全新的农文旅商融合消费生态，让全国乃至全世界了解枣阳，让枣阳农特产品真正走出去。他还勉励枣阳企业家要坚守“诚信”之道，以“百年老店”为目标，践行“精耕细作”，构建品牌新力量。
农文旅商实施目标，就是以文化引领、文创赋能、农文旅商深度融合，来实现一城一图、一城一码、码码相连、城城互通。农文旅商深度融合的核心思维就是把农特产品文创化。即用文创思维和文化思维，通过挖掘当地的传统文化，利用传统文化的IP属性来打造农特产品，然后把农特产品旅游商品化。
同时，把景区和游客转变为消费渠道，变成农产品销售的卖场。在这个过程中，利用景区手绘地图、扫码墙、文创店等来实施，并实施一系列的移动互联网技术解决方案。
此外，实施当地文创产品的开发。文创是唯一可以被带走的文旅。所以，打造当地的文创伴手礼，特别是跟农特产品相融合的伴手礼，会成为游客传播当地文化的一个重要的载体。
会议期间，还专门参观了枣阳市七剑数字品牌馆。为了提升企业服务功能，打破传统的营销策划观念，枣阳市七剑广告印刷有限公司率先加入农文旅商新赛道，对数字品牌建设与农特产品文创融合进行了有益的探索与创新，并取得了实实在在的成果。公司总经理毛汉琴就打造农文旅商的初衷及成果进行分享。牛云还就大家关心的热点、疑点、难点等问题进行耐心解读，为后续的资源对接与合作探讨奠定了坚实基础。枣阳市七剑广告印刷有限公司精心打造的“码客汀”枣阳店，以其独特的品牌营销策划与数字赋能服务，不仅为传统企业转型升级提供了新思路，也为农特产品的销售开辟了新路径。通过结合地域文化与文创设计，持续传播枣阳特色，推动农文旅商融合发展迈上新台阶。参观者们一路观摩，一路聆听，收获满满。大家深刻体会到，身处数字化时代浪潮之中，创新平台与数字技术，正成为推动产业升级、助力地方经济发展的重要力量。
为了深度宣传企业文化，牛云一行还前往湖北憨老香粮油食品有限公司、湖北香芝源农业科技有限公司、湖北贝迪鸽业有限公司及端公村进行实地参观考察，并针对其所存在的问题现场把脉问诊。他鼓励憨老乡公司在包装设计和营销策略上注重品牌文化的融入，提升品牌形象。对于香芝源公司茶籽油，建议其打造品牌故事和文化，将生产场景旅游景区化，吸引消费者打卡体验。对于贝迪鸽业公司，建议其强化品牌宣传，与批发商签战略协议，共同宣传“贝迪鸽”品牌，拓展市场渠道。走访在端公村，牛云则建议其借助自然风貌和旅游资源，打造乡村游廊道，并通过数字平台实现全国农产品跨区域流通，推动品牌跨区融合。
从主题演讲中洞悉时代风向，领悟农文旅商深度融合的磅礴潜力，到参观之旅感受数字平台与数字技术的魅力，以及在企业座谈中为企业前行校准航道，再到走访调研时，深入实地，精准把脉，为各实体企业送上量身定制的发展良策。两天的交流活动虽已落下帷幕，但数字品牌、文创赋能和农文旅商融合的种子已在枣阳这片沃土生根发芽，与会企业必将带着汲取的智慧与灵感，砥砺奋进，把理论化作实践，将蓝图绘成实景，擦亮“千古帝乡·花海枣阳”品牌，携手奏响传统产业蝶变、地方经济高质量发展的激昂乐章。
首文2024冬季刊选稿
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