出口更赚钱，广汽本田大促出口；力推“共创”，富士胶片拉拢中国初创企业
财富
财经
2023-12-16 18:30
北京
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2023年12月上半月，中文媒体较多涉及广汽本田、富士胶片、乐天、索尼旗下动漫子公司ANIPLEX、甜点店LeTAO等日企。
2023年12月上半月，中文媒体报道和评论较多涉及的中日经济关系内容及日本企业主要如下。在华日本车企发现，在中国制造的汽车，出口更能赚钱。今年4月，广汽本田正式宣布启动整车出口业务，“奥德赛”和“致在”混动车型成功出口日本及欧洲市场，出口销量近两万台。广汽本田的制造能力和品控实力获得了海外用户的高度认可，以出口欧洲的“致在”ZR-V e:HEV为例，欧洲起售价为39,495英镑（约35.6万元人民币），比该车在中国市场的起售价高一倍。据广汽本田相关负责人称，明年广汽本田出口量将超过3万辆，除了出口到日本及欧洲市场，将出口至更多地区，出口销量将增加50%。12月9日，富士胶片（中国）投资有限公司在上海举办“共创加速计划”成果发布会。自今年4月起，富士胶片与相关合作伙伴共同发起了“富士胶片（中国）共创加速计划”，主要是邀请中国初创企业及中小型企业，围绕四项富士胶片核心技术种子，共同探索商品化的机会，谋求在中国乃至全球范围内提供服务。富士胶片此次的主要合作伙伴ReGACY是一家集经营、孵化、技术、投资于一身的提供创新咨询服务的企业，以日本（东京・广岛）和中国（深圳）为据点，长期与中国及其他国家的风险投资企业携手，通过“新事业共创”的形式，帮助日本企业实现创新项目落地。早在2020年，富士胶片就在上海开设了展示空间“富士胶片开放创新中心·中国上海分站”，展示了众多正在销售或贴近中国市场需求、希望在中国取得进一步合作的新成果及技术。目前日本的电商市场规模已经排名世界第三，且每年都在持续扩大。乐天作为日本知名的B2C网购平台，为获取竞争优势，在全球寻找到适配日本市场的产品，毗邻的制造业大国中国是必选之地。为此，日本乐天正在加快打造中国品牌出海的渠道。中国商品价格便宜，门类齐全，质量也在不断提升，中国商品进入日本市场有极大的发展空间。为了打消中国卖家的担忧，日本乐天集团从进驻到运营全程跟踪，为卖家提供点对点、保姆式服务，以助力中国卖家能够更好地打开日本电商市场。为了吸引中国品牌卖家出海日本市场，2023年4月，日本乐天在广州举办品牌峰会“跨境日本，乐在其中”，向中国的品牌卖家推介乐天的服务，包括选品、本地化运营、物流、保险等多维度的出海服务。中国作为日漫最大的海外市场之一，是日本动漫产业的掘金场，其中索尼音乐娱乐集团旗下的最大子公司ANIPLEX是一个成功典范。其推广运作的《刀剑神域》《鬼灭之刃》“Fate”系列动画在中国日漫迷中享有极高的声誉，粉丝将ANIPLEX 称为“A爹”，以表达对其市场地位的认可。ANIPLEX中国公司于2019年在上海正式成立，能在短时间内取得成功的重要因素是与视频网站“B站”（bilibili）的合作。2020年索尼集团以4亿美元入股B站，ANIPLEX将B站作为中国版权合作视频平台，并将日本国民级手游《Fate/Grand Order》中国代理权交给B站。B站是中国二次元用户黏性最强的平台。B站用户和团队对二次元内容，无论是消费力度、消费习惯、理解力，当时在各个平台中是与ANIPLEX目标群体契合程度最高的。而且B站跟其他娱乐平台很不同的一点是，它会为粉丝做很多线下活动，为ANIPLEX提供了直接触达中国粉丝的渠道。借助B站，ANIPLEX在中国市场势如破竹，现在除了引入日本动漫，还与中国动漫开展合作创新，今年ANIPLEX和B站合作“凸变英雄X”，由 B站来做整体的策划统筹，ANIPLEX提供在动画制作上的资源和经验。此外，ANIPLEX在跨业合作方面拓展。除了比较常见的动画周边和动画主题的咖啡店，还横跨了服装、箱包、信用卡、巧克力糖果、手游联动等领域，并且和日本在华企业如罗森开展合作。LeTAO一度被称为“芝士蛋糕鼻祖”、“日本必吃甜点冠军”、“北海道超高人气甜品店”。有人为了它，专门飞去北海道。2018年8月LeTAO在上海新天地商城开设中国的第一家店，最多的时候开出了25家门店，售价比日本高一倍多，生意异常火爆，2020财年其母公司日本寿心集团在中国的营业收入同比增长42％，达到6亿3300万日元。不过从2021年起，它的业绩开始走下坡路，现在它在上海只剩下陆家嘴国金中心店，生意惨淡。可能并不是LeTAO自身出了什么问题，而是中国市场竞争太激烈了。赢商大数据显示，上海有8000多家烘焙甜点店，每月新开面包店近百家。人们的新鲜感总是稍纵即逝，如果创新节奏慢了，跟不上新玩法，只会昙花一现。和LeTAO有同样命运的比比皆是。今年8月，上海淮海中路的Dikka Bakery巴黎春天店悄然落幕，只开了半年。5月，被誉为“法甜天花板”的LENÔTRE雷诺特，关闭了中国的最后一家门店。投资1个亿、拥有诸多明星背书的“昂司蛋糕”也在2月份黯然离场。
