依然有日企在寻找中国市场的结构性机会；TOTO在中国房地产市场凛冬中仍抱一丝乐观
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财经
2024-03-01 13:52
北京
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2024年2月，中文媒体较多涉及了苏州高新区的日资企业群体、TOTO、工业机器人企业、亚瑟士等。
2024年2月，中文媒体报道和评论较多涉及的中日经济关系内容及日本企业主要如下。前不久中国知名新闻杂志《三联生活周刊》刊发《苏州高新区：日资“高地”的进与退》一文，可视为对当下日企在中国的实际情况做了一个典型案例描述。文章认为，2023年以来，日企对于在华继续投资的信心下降，但大部分日企还是处在一种“先保持现状”的观望状态。在苏州高新区这样的日企聚集地，依然有人在寻找中国市场的结构性机会。这些机会主要集中在一些中日联结紧密的强势产业，比如汽车零部件制造等。如太阳油墨（苏州）有限公司，看好中国的新能源的车载用品市场还有很大发展空间，刚刚投资建设了海外唯一的研发中心，专门用来开发针对中国市场的产品。中国高端市场的需求也是日企看好的机会所在，如岛津仪器刚刚投产了第四期工厂。之前岛津的高端产品主要是通过进口，但已经满足不了中国市场的需求，必须要过来进行本地化生产。此外，一个前所未见的情况是，不少新兴的技术型日本企业，如人工智能、医疗和养老器械等，将落地应用场景作为新的潜在机会。他们希望借助中国政府的强大组织推动能力，为他们的产品提供落地应用场景，让他们的技术能在中国实现产业化。前不久，日本知名陶瓷卫浴设施生产商TOTO公布2023财年前三季度财务报告，销售额与利润指标均出现下滑，其中在中国大陆，2023年4-12月销售额为31.82亿元，同比减少3%，营业利润2.27亿元，同比减少44%，营业利润率从上年同期的12%降至本期的7%。TOTO认为利润下滑的原因主要是销售额减少、商品构成差异以及制造成本高等。事实上，TOTO在2018年和2022年的中国大陆销售额均出现下滑。2018年收入下滑的原因是一线城市房地产市场下行，2022年的下滑原因是由于新冠肺炎疫情导致的经济停滞。所以，业界认为影响TOTO销售最主要因素是中国经济走势，特别是与卫浴市场息息相关的中国房地产市场发展情况。眼下中国房地产市场正遭遇到前所未有的困境，所以TOTO未来几年在中国的市场不被看好。不过TOTO社长清田德明还抱有一丝乐观，他在接受媒体采访时表示，中国市场减速将持续稍长一段时间，很难预测新房对住宅设备的需求何时会恢复。但中国毕竟拥有那么多人口，住房存量很大。很多住宅的房龄超过10年，正处于过渡到老房翻新需求的转型期。对于下一步发展，TOTO推出了针对销售渠道的强力改革措施，同时依然在中国扩产。2023年3月，TOTO在大连的东陶高端陶瓷洁具项目正式开工，总投资30亿元，一期预计于2025年建成投产，产能达210万台。因中国市场需求下降，日本工业机器人订单减少四分之一据日本机器人协会宣布，2023年日本工业机器人订单同比减少24.3%，这是从2019年以来的首次下降。其中，中国作为日本机器人的核心市场表现不振是主要影响因素，2023年日本对中国的机器人出口约为118亿人民币，同比减少了约27亿人民币。1月26日，发那科发布2023财年（截至2024年3月）的合并净利润预计同比减少28%，主要是以中国为中心的主业部门订单持续低迷所导致。安川电机也在1月12日公布财报数据指出，因中国投资低迷，上季度（2023年9至11月）“机器人部门”订单额较去年同期减少6%至31亿人民币。中国是世界上最大的工业机器人市场，约占全球工业机器人需求的一半。但近年来中国工业机器人市场随着行业周期的调整，增速有所放缓。部分传统制造业领域也面临产能过剩、技术升级困难等问题，这也在一定程度上影响了工业机器人的市场需求。同时，随着中国经济发展放缓，企业经营困难，工业机器人前期投入较高，回报周期较长，使得部分中小企业对工业机器人的应用望而却步。另外，随着越来越多的中国企业进入工业机器人领域，市场竞争日趋激烈。部分企业为了争夺市场份额，采取低价策略，导致整个行业的利润空间受到压缩。对于2024年，业界普遍比较悲观，预期中国机器人市场仍将持续低迷。日本瑞翁（Zeon）公司宣布，于2024年1月5日向中国深圳市中级法院起诉中国电池材料企业深圳好电科技有限公司（好电科技）及该公司董事长王键。瑞翁公司认为好电科技非法获取并使用了其锂离子电池粘合剂相关的商业秘密。王键是一位长期致力于锂离子电池粘结剂研究的专家，曾到日本东京大学、筑波大学深造，并在瑞翁公司工作多年。2月22日好电科技在公司官方微信公众号发布回应，否认对瑞翁公司专利有侵权行为，并认为瑞翁公司的专利存在数据造假，不符合中国专利法有关规定，要求国家知识产权局宣告此专利无效。好电科技还表示，因为好电科技一直未采购瑞翁公司的原材料产品，所以才遭到打击报复。目前深圳市中级法院还未做出裁决，业界预计这可能是一场漫长的诉讼。在中国随着人们的健康观念增强，参与运动的积极性不断提升。过去一年中国举办了超过400场马拉松赛事，从一线城市到三四线城市、县城，甚至青藏高原，都留下了众多马拉松跑者的足迹。中国的运动热潮对运动装备公司来说，是创造了一个好时代。在专业跑鞋市场中，除了国产的安踏、李宁品牌，来自以亚瑟士（ASICS）、美津浓（Mizuno）为代表的日系跑鞋也充分享受到了市场红利。2023年1-9月，亚瑟士大中华区销售增速一马当先，销售额同比增长28.8%至613.93亿日元（约合人民币30亿元），几乎追上2022年全年成绩。自2006年进入中国市场以来，亚瑟士销售额节节攀升，中国已成为全球第四大市场。亚瑟士刚开始进入中国市场之时，长期采取观望试探态度，直到2019年亚瑟士修改了战略计划，加速推动中国市场的增长。为此，亚瑟士强化了位于上海的大中华区总部的职能，并于当年成立了中国研发中心，以针对中国本地市场的需求进行更好地开发。亚瑟士之所以能够在竞争激烈的中国市场脱颖而出，与其深厚的技术积累和精准的市场策略密不可分。技术方面亚瑟士的跑鞋采用了独特的缓震技术与轻质缓震材料。市场策略方面亚瑟士非常注重与本土文化的融合，推出了多款与中国传统文化元素相结合的产品，如龙年限定系列、生肖系列等，深受中国消费者的喜爱。亚瑟士还通过与本土品牌合作，提升本土消费者对品牌理念的认知度，如亚瑟士曾携手本土潮流品牌TBSM打造全新联名鞋款系列。
