作者 | 锂电公社
大厂造车动作不断，小米再次掀起话题热潮。12月初，小米汽车推出"精英驾驶项目"，报名费9999元，还能抵扣SU7 Ultra的定金。从报名情况看，仅3天就吸引超350人报名，这是要搞什么大动作？
小米这次开设的可不是普通驾校。在浙江国际赛车场，学员能体验专业赛道驾驶和漂移技巧，还有中汽摩联认证教官亲自指导。从12月16日到27日，每天8点到下午6点20分，11天的课程安排得满满当当。
看看市面上其他品牌的类似项目：奔驰AMG精英驾驶学院要价35000元，宝马每天就要掏8000元，领克也得花7999元。相比之下，小米这个9999元还能抵购车定金，这价格可以说很"小米"了。
小米这波操作不只是卖车，更像是在打造一个高端车主俱乐部。专业摄影团队全程跟拍，车内还装第一视角摄像头，把每个精彩瞬间都记录下来。学员完成培训后，还能拿到专属证书，成为首批"小米汽车精英驾驶成员"。
这种做法学得很聪明。通过高端驾驶培训，小米不仅展示了自家车型的性能实力，还能聚集一批铁杆粉丝，为品牌打造高端形象助力。
与传统的广告宣传相比，这种让用户亲身体验的营销方式更容易打动人心。虽然前期投入不小，但能收获的可不只是350个学员的学费。这些学员在社交媒体上分享的体验，产生的口碑效应，都是无形的品牌资产。
对小米来说，靠性价比打天下的策略已经玩烂了，现在需要树立高端品牌形象。这个“精英驾驶项目”就是一个不错的尝试，既能展示产品实力，又能吸引目标用户群体，可以说是一箭双雕。
