受互联网普及率提高及数字素养增强的推动，中国教育科技市场规模在 2023 年达到 1339 亿美元。预计到 2028 年，该行业的复合年增长率将超过 6%，尤其是在全球扩张方面，具有巨大的增长潜力。
「双减」等政策虽然给不少教育机构带来挑战，但也促使众多企业转向在线教育，进一步扩大了中国教育科技的版图。
此外，人工智能和语言模型的进步正在进一步塑造这个行业，创造了多样化的机会和增长方向。
2023 年，中国的教育科技市场预计将达到约 573 亿美元，同比增长 14.17 %。
在过去的五年里，中国的教育科技市场经历了几次起伏。2019年和2020年两年内均取得了显著增长，部分原因来自于新冠肺炎疫情的影响，因为家长和教育工作者选择通过寻求替代的方式来实现教育目标。后疫情时代，特别是在 2021 年，由于「双减」政策的监管压力，市场增长放缓。但是，到了 2022 年和 2023 年，市场恢复了增长，各类在线学习平台的用户群于 2023 年扩大到 3.49 亿用户，相比上年增长了 11.14 %。
教育科技市场克服「双减」影响，呈现上升趋势，一部分是因为许多机构将其服务从基于学科的学习，转向了专注于个人发展、批判性和逻辑思维、文科或户外运动的课程。
教育科技平台与先进的人工智能技术相结合，让给学生和家长提供学习材料的方式变得更加容易。另外，学生也可以更好地受益于个性化和多样化的学习体验、目标和途径。
目前，中国和印度成为了两个大力投资教育的大国，尤其是风险投资方面。这导致越来越多的初创公司和小企业进入教育科技市场并迅速扩张。根据中国教育部的数据，2023 年，各级各类教育机构共招收 2.91 亿学生，这一数字在五年多的时间里保持稳定，表明学生人数总体上没有太大变化。K-12 学生的坚实基础也使 K-12 数字教育成为在线学习平台中最大的部分。
截至 2023 年收盘，排名前七的教育科技公司的总市值为 307 亿美元。以下是一些领先公司的市值及其所属的细分市场：
中国的教育科技大致可分为三类：在线学习平台、技术学习硬件和学习支持软件。其中，在线学习平台市场最为巨大。
随着中国政策方向和社会环境的推动，预计以下行业将在不久的将来实现显著增长。
人工智能学习
即利用人工智能的能力，促进学校或家庭的教育公平，提升教学效率。人工智能学习领域的一个重要参与者是猿力科技开发的数字教育品牌「飞象星球」。2024 年 5 月，猿力科技推出自主研发的教育大模型，这使飞翔星球能够推出一系列创新的教育科技产品。
新产品包括飞象心理学、飞象科学和飞象 AI 写作辅助。这些产品都基于人工智能提供个性化的学习体验，在各个科目上为学生提供帮助。另外，飞象课堂和飞象智能作业等现有产品也基于教育大模型进行了重大智能升级，增强了其功能性和有效性。
放眼未来，飞象星球承诺未来十年投资 1000 亿元人民币用于人工智能与教育融合发展。
此项投资旨在进一步推进人工智能技术在教育领域的应用，促进优质教育资源的均等化，提高整体教学效率。
AI支持
大型模型日益成为技术基础，在此背景下，教育集团纷纷战略性地推出 AI 原生应用。这些平台利用自然语言作为用户交互的新切入点，通过实时交互和反馈功能来提升整体学习体验。这一领域的主要参与者包括网易有道推出的 QAnything，这是一个基于检索增强生成技术的本地知识问答系统。该系统允许用户上传各种格式的数据，包括 PDF 、图片、Word 文档、TXT 文件甚至音频文件，以寻求生活和学习中出现的问题的答案。
教育科技领域的另一家知名企业是海豚 AI 学，它利用先进的AI技术来增强学习互动。根据个人学习经验和习惯，平台能够提供个性化的练习包以及量身定制的学习计划。并且，它能够将具有挑战性的、经常回答错误的的问题分类到针对性的练习集中，整理相关的学习资源。
政策支持
2024 年 3 月，教育部正式启动了「人工智能赋能教育」行动，推出「 AI 学习专栏」、国家智慧教育公共服务平台升级、教育系统人工智能大模型应用示范、搭建数字教育国际交流平台四项具体行动。
8 月 3 日，国务院发布《关于促进服务消费高质量发展的意见》，提出要培育以数字教育为代表的新型消费模式，为人工智能教育领域高效有序发展注入新动能。
中国城乡之间、地区之间的教育水平差距较大，师资、教学设施、资金投入等教育资源往往集中在发达地区和城市中心。因此，推动人工智能融合教育将是中国政府解决区域间教育质量、资源配置、教育信息化水平不平衡问题的有效举措。把人工智能应用在教育环境中，这为应对教育公平的挑战提供了一条可行的途径。
长期以来，科技学习设备一直是中国教育领域的主流，但最近需求的激增可以归因于两个关键因素。首先，双减政策导致许多线下教育机构陷入了困境，迫使它们调整商业模式。一种常见的策略是转向在线平台，提供多样化、非考试导向的学习资源和支持服务。其次，人工智能技术的进步也激励了教育公司将人工智能融入硬件学习设备，进一步推动该行业的增长。
学而思是不断变化的格局中一个成功的典范。它成立于 2003 年，到 2010 年代初已经成为知名的线下教育机构。但是，为了应对双减政策带来的挑战，学而思迅速将业务重点从传统的应试辅导转向提供更广泛的综合学习资源。这一战略转型助力母公司好未来教育集团实现了显著的扭亏为盈。2024 财年，好未来净营收达 14 亿美元，较上一财年增长 46% 。推动这一增长的关键因素，是学而思 xPad2 的发布，它由独立开发的 MathGPT 模型提供支持，并由辅以 10 个 AI 驱动的学习工具，包括 AI 对话学习、数学辅助和 AI 百科问答。
更为广阔的学习平板电脑市场也在经历快速增长。今年上半年，商务部电子商务司报告称，人工智能学习设备销量激增 136.6% 。仅第一季度，学习平板电脑线上销量就达到 68.9 万台，同比增长 79.9% 。其中，学而思引领市场，在销量和收入方面均位居第一。
中国科技学习硬件的发展正从仅仅关注设备本身转向强调人工智能如何提高教育内容和资源的质量。学而思等拥有强大教育背景的制造商，利用他们专业知识和现有的用户群来主导市场。这些公司在提供个性化、有针对性和专业化的服务方面拥有天然优势。展望未来，专注于提供个性化、多样化学习材料并支持学生自主学习的 AI 学习设备有望实现显显著增长，对投资者来说，这是一个引人注目的机会。
语言学习
2023 年，中国语言学习应用市场规模约达 4.78 亿美元，而全球市场规模约为 40.7 亿美元。据一家咨询公司预测，全球语言学习应用市场规模有望大幅扩张，到 2029 年预计达 90 亿美元。
中国的语言学习者大致可分为四类：学龄前学习者、K-12 学习者、在国外学习或工作的人以及自我发展学习者。学龄前学习者尤其被鼓励从小接触外语，这可以通过在线学习活动有效实现。网易有道、 贝塔在线英语和 51Talk 等知名行业公司，都提供专门为学龄前儿童量身定制的在线应用程序，帮助他们接触外语。此外，这些平台还为 K-12 学习者提供资源，以满足他们在校内外的语言学习需求。
根据全球化研究中心最新数据，2021 年，超过 102 万中国大学生出国留学。 英语是其中使用最广泛的语言，其次是西班牙语、法语、德语和日语。近年来，新加坡、马来西亚和泰国等东南亚国家作为留学目的地，中国留学生人数也在不断增加，这导致外语学习需求的增加。随着人工智能融入行业，预计在线语言学习的市场将大幅增长。
作业辅导
在中国，人工智能作业辅导行业，正成为迅速扩张的教育科技市场中一个极具潜力的投资机会。这些应用中，最常见的形式是人工智能驱动的搜索工具，允许学生以文本或图像的格式上传作业问题，实时获得准确的答案。这些平台最初针对 K-12 学生，后来逐渐发展，整合了增强人工智能的存储和分析功能，显著改善了提供的服务。
作业帮是该领域的主要参与者之一，体现了强劲的增长潜力。作业帮成立于 2015 年，目前每月活跃用户超过 1.45 亿，是中国唯一一家每月活跃用户超过 1 亿的教育应用程序。它最初是一个家庭作业辅助工具，现在将服务拓展得更加全面，包括在线练习包、视频教程和以家长为中心的版本，以进一步协助家庭学习。此外，作业帮还战略性地向硬件多元化发展，提供人工智能学习桌、智能手表、迷你学生打印机和学习平板电脑，以加深用户参与度，扩大其市场份额。
除了核心的数字学习服务外，作业帮还涉足多个子行业，包括辅导书籍出版、全方位教育活动和智能学习硬件开发。仅在线课程一项就服务了 6500 万用户，而其硬件解决方案已覆盖 1000 万用户，在不同的收入流中表现出显著的可扩展性。
作业帮产品中，一个值得注意的创新是其自主研发的「Galaxy」大型语言模型，该模型于 2023 年 9 月推出。Galaxy 模型专为教育应用而设计，迅速突破了 C-Eval 和 CMMLU 两项权威评估的基准，名列前茅。该 AI 模型提供多学科、多等级和多场景支持，让作业帮处于 AI 驱动教育科技的前沿。
这种创新水平，加上坚实的用户基础和多样化的产品，凸显了中国人工智能家庭作业辅导行业的巨大增长潜力。人工智能的变革性，将继续重新定义学生学习和参与教育内容的方式，寻求利用人工智能与教育交汇点的投资者，会发现这个行业充满机遇。
2021 年，国家网络安全和信息化委员会发布了《国家信息化「十四五」规划》，旨在加强教育信息基础设施建设。该规划着重构建高质量的教育支撑体系，扩大优质数字教育资源的获取渠道，促进信息化和智能化技术在教学中的融合。此外，它还提倡利用在线教育和虚拟模拟培训，发挥教育大数据分析的作用，最终拓展终身学习服务。
2023 年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于建立均衡基本公共教育服务体系的意见》。该政策强调加强中小学智能教育平台建设，打造互联互通、共享的数字教育资源平台，提供全方位的教育资源，满足学生在德智体美劳各方面全面发展的需求。该举措专门针对农村和偏远地区，以提高教育质量和可及性。
这些政策，为渴望进入中国教育科技市场的投资者提供了一个充满活力的环境。尽管双减政策带来了挑战，但领先的教育科技公司仍在利用他们的资源，转向非应试型学习解决方案。通过提供专注于艺术、体育和心理健康的项目，这些公司将他们的服务与政府的优先事项相结合，迎合家长和学生寻求传统学术外的教育体验的需求。
此外，人工智能与教育实践的融合，正在推动教育科技领域的进一步发展。由于传统教学方法面临限制，企业越来越多地采用人工智能技术来提供个性化学习体验。人工智能平台可以分析学生的学习模式，提供量身定制的教育内容和适应个人需求的学习路径。
总之，政府推动数字教育发展的政策和领先的教育科技公司的战略相适应，使中国教育科技市场成为一个充满前景的投资领域。对数字化转型、全面发展和创新学习解决方案的持续重视为投资者创造了一个独特的机会，既可以与政府目标保持一致，又可以为加强教育实践做出贡献。随着这些政策继续落地，帮助塑造教育的框架，教育科技行业已准备抓住新的机会。
中国教育科技市场的主要优势之一，是其庞大的用户群。2023 年，在线学习平台的用户数量达到 3.49 亿。特别是对于那些成功利用技术，满足多样化教育需求的公司而言，如此庞大的受众群体提高了可扩展性和盈利能力。例如领先的公司粉笔和网易有道，它们通过提供成人教育、考试准备和语言学习服务而蓬勃发展。
行业内企业的适应性也体现了韧性。在双减政策促使传统辅导服务发生转变后，许多教育科技公司将其产品转向个人发展和创新项目，例如批判性思维和文科。这种转变不仅维持了用户粘性，还刺激了新的细分市场。人工智能技术的整合进一步增强了这种适应性，使作业帮和飞象星球等公司能够提供个性化的学习体验，实现辅导流程自动化，从而提高效率和可及性。
此外，中国政府强有力的政策支持在促进市场增长方面发挥着至关重要的作用。「人工智能赋能教育」等举措表明，政府致力于改善教育公平，并将人工智能融入整个教育领域。这种支持性环境为投资者带来了令人鼓舞的前景，因为它标志着对基础设施和技术进步的持续投资。
总体而言，中国的教育科技市场提供了大量的投资机会，特别是在扩展到多样化的学习市场和个性化的教育体验方面。凭借庞大的用户群，公司可以通过开发专注于数字技能、职业培训和个人发展的专门课程，来满足日益增长的成人教育和终身学习需求。这种适应性提高来学生的参与度，使企业能够在新兴领域占据市场份额。
此外，与传统教育机构的战略合作，可以促进技术与课堂环境的无缝整合，创建一个混合的学习环境，以增强线上和线下的教育交付。另外，在政府大力支持下，对教育公平性的重视为教育科技公司开辟了道路，使其能够针对不那么富裕的人群开发负担得起的解决方案。通过利用虚拟现实和增强现实等新兴技术，公司可以创造沉浸式的教育体验，吸引学习者并提高理解能力。这些因素共同预示着一个有利的投资前景，强调了中国教育科技行业可持续增长和创新的潜力。
作者：Tianyi Xiao
原文链接：https://www.china-briefing.com/news/chinas-edtech-market-growth-trajectories-and-future-prospects/
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