龙雀奖演讲|金东数创副总经理杨楠：数实融合，激活文旅新场景

11月7日，以“互联·协力·再生”为主题的2024中国文旅大消费年度盛典暨第八届龙雀奖颁奖仪式在横店影视城B24馆成功举办，活动汇集数百家文旅头部企业以及数十个各地县区市文旅部门代表团，众多优质文旅项目开发商、运营商和内容服务商齐聚一堂，数十位产业领军人物同台论道，围绕当下热门话题及最新行业发展趋势，探讨新形势下文旅发展新途径，共话产业发展新格局。金东数字创意股份有限公司副总经理杨楠受邀出席活动并发表主题演讲《数实融合 激活文旅新场景》。

杨楠认为，疫情之后这几年，无论是政策方面还是在生态链方面，还是在市场驱动层面，文旅的发展不仅仅是一个维度，在多维驱动下，文旅和科技深度融合已是现在的常态，反观市场上的产品以及实际用户的反馈，新物种、新产品、新场景更是层出不穷。

在杨楠看来，除了在地化的项目可以把游客引进来，另外一方面可以从中提取出一套商业巡展模式，然后让本地的文化走出去。在文化走出去的时候，外界看到的是文化其中的一隅，这会引发更多对于这个地方文化的探索，会更促进文化再回到在地化的体验。

非常荣幸，今天可以在执惠十周年的时候站在这个舞台上跟大家分享金东数创这些年在文旅行业以数字创意激活文旅新场景的落地实践。今年也是我踏入文旅行业的十周年，碰上这样的机会再次祝执惠十周年生日快乐。

从文旅这十年的发展看，尤其是疫情之后这几年，无论是政策方面、生态链方面，还是在市场驱动层面，其实文旅的发展不仅仅是一个维度，在多维驱动下，文旅和科技深度融合已经是现在的常态，反观市场上的产品以及实际用户的反馈，新物种、新产品、新场景更是层出不穷。

金东数创是2003年起步于青岛，20多年一直在做一件事情，就是以数字创意赋能百业千行。这些年在文旅行业，也在积极发掘一些前沿的，像数字孪生、立体沉浸、AI、XR这样的新型体验技术，打造线上线下一体化、在线在场相结合的数字化新场景、新体验。这么多年历程里获得了很多荣誉，也承接国家级的课题——“十四五”国家重点研发计划“文化科技和现代服务业”重点专项2023年度重点专项——金东数创同北邮、人大、文化科技创新服务联盟联合承接了《文化科技创新及文化数字化发展智能评价和产业运行智能分析技术平台与应用》课题，其中金东数创承接的是“文化科技产业新业态与品牌培育应用示范”，就是充分发掘我国优秀传统文化不同领域的代表性资源，并形成文化数字化方面的十大品牌培育应用示范。

20年的积累里，我们也形成了自己的三化理念——文化IP化、IP数字化、数实产业化。举个例子，功夫是中国的，熊猫也是中国的，但是《功夫熊猫》电影以及围绕它整体的产业链价值都在美国迪士尼。这说明我们国内非常多优秀的传统文化正在越来越多被欧美国家使用，但是我们对于自己文化IP的挖掘在哪儿呢？很多时候电影发行完就结束了，虽然这两年IP价值慢慢在浮现，但事实上后面的产业链远跟不上，所以我们也希望用“三化”理念，用数实融合赋能文化数字化的新场景。

“三化理念”的落地应用在城市更新、文旅文博、数字艺术、数智科普四个细分赛道领域都有非常多的落地案例，今天跟大家核心分享的主要是在文博旅和数智科普两个领域。我更想用实际的案例来和大家深度分享金东是如何助力国家考古遗址公园变成文化旅游科技深度融合体验的场景。

提到文博旅层面，大家第一个想到的基本上都是博物馆或者遗址公园。对于博物馆来说，我们进到博物馆里面怎么看、看什么，如果没有做过功课，文物背后承载的故事我们是看不懂的。就国家考古遗址公园而言，在考古遗址发掘之后，文物进了博物馆，遗址公园怎么建设，怎么完成它所承载这段历史的展示和传承，让游客做深度体验呢？

这里跟大家分享今年大火的安阳殷墟遗址实践经验，金东数创做了三件事：第一，打造了国内首个考古数智人妇好，这几年影视剧里面最流行的是什么？一个是古偶，还有一个就是大女主。妇好妥妥就是殷商时代的大女主，既是王后也是将军和大祭司，武丁时期她打下殷商半数的国土，我们就依据这些古献资料打造了妇好数字人形象。

前几年我们在做数字人的时候，它的应用场景是什么？基本是作为一个宣推大使出现在视频里，作为视频宣传片跟大家进行见面，这两年这样的数字人也非常多。但是去年AI技术大火之后，我们就把殷墟20多年的考古成果和AI语言大模型、神经网络学习结合起来，打造了商文化垂直模型，把这个垂直模型和妇好数字人结合起来完成了国内首个考古数智人妇好的研发落地——她所代表的不仅仅是一个形象，她可以跟你进行非常自然的对话，当你走到殷墟博物馆或者遗址景区的时候都可以同她交流，请她介绍3000多年前的殷商时代。

我们当时训练她的时候，也出现过很多有意思的事情，让人觉得技术在和文化结合之后，不再是一个生硬的冷冰冰的词汇，而是非常具有人文温度。举个例子，训练时曾问到她关于殷墟考古发掘的专家，当问妇好是否认识他们的时候，妇好说不认识，但我们跟妇好说，这两位曾主持过殷商文化和妇好陪葬品的研究，这个时候妇好的回答让我们非常惊讶，她突然说“你们把我的墓给挖了呀？但看到3000多年以后的后人还在传承、学习殷商文化，我觉得非常欣慰，不枉我几十年的征战。”令人心生感慨新技术下的新产品也可以很有人文温度，在落地到各个场景之后，也引发了非常多的关注。

今年过年时安阳殷墟景区首开夜游，一个月的时间，除了常规的夜游亮化、节点性演出之外，也把数智人妇好的互动带到了这里， 吸引了有非常多游客排队想和妇好对话；此外，在妇好墓中金东也打造了XR虚拟体验的二消产品，大家可以自由行走在妇好墓室里，戴上XR头显设备，既可以看到物理空间，也可以听妇好娓娓道来她的故事，甚至和她进行交互；而在殷墟博物馆新馆的三层——沉浸式数字化体验展厅，打造了以LED矩阵屏为载体的《又见·大邑商》，呈现了以考古研究提炼为依托的3000多年前殷商文化数字化沉浸式体验场景。

殷墟景区在2月春节近一个月时间，游客量提升近600%，消费提升近200%。而五一期间，殷墟景区所在的殷都区，游客量和消费量都提升了400%。

此外，我们也对于殷墟甲骨文的合作开发还在持续，在今年2月殷墟博物馆新馆开业之后，原本遗址景区里的博物馆老馆就闲置下来，老馆的闲置空间如何盘活利用？怎么能用数字化手段打造成一个新的体验空间？这是我们今年在做的事情——以沉浸展演和VR大空间产品打造了《再现大邑商》沉浸体验空间，今年国庆节期间，首次把沉浸展演空间对外进行展示，开始迎客，引发央视和河南卫视等主流媒体及游客的广泛关注与好评。今年底的时候会把VR大空间将落成启幕，在这里面，沉浸展演作为一个剧情引入将游客代入到VR大空间，同妇好一起共同战斗，体验3000年前妇好的最知名战役“巴方伏击战”，进行酣畅淋漓的体验。

接下来大家分享的是数智科普新理念。我们时常去科技馆、自然博物馆、博物馆的时候，经常思考如何更好的发挥这些公共文化服务机构的宣教科普作用，并且吸引游客第二次、第三次的复游复购。此外，我们也希望能够把国家在科考、深海大数据研究这方面的成果，可以进行资产化转化。

金东数创和中科院海洋所联合打造数字海洋系列产品，依托海洋研究成果打造科普式数智化文旅的新产品。目前，该产品已经研发了三代，第一代是海洋科技馆，在威海和青岛都已经落地，并且青岛是目前国内第一个以海洋为主题落成的城市科技馆，其中有两个空间是数智科普主题。在威海和青岛落成海洋科技馆之后，周六周日基本上都很难预约，里面的研学课程更加丰富。

去年我们研发了第二代产品，并在今年成功落地——奇幻海世界，属于城市亲子文娱型产品。依托该产品我们在城市空间尤其是老城区，对低效和闲置资产改造进行了成功尝试，第一个示范项目位于青岛市南区的海上皇宫，海上皇宫属于地标性建筑，曾引入过非常多的产品都未能成功盘活。后来区政府看到我们在威海和青岛做的海洋科技馆项目，提出让我们承接做成海洋元宇宙的体验中心，以游戏和戏剧结合方式把科普打造成主动探索性的亲子文娱产品。

大家去科技馆的时候，无论看展板还是特种影院，都属于被动接受信息，但是在这样一个新的产品下，大家通过游戏主动去探索，得到的是它留下来的知识。这里也应用了数字化的装备，让大家可以在“玩”的同时提升科普知识方面的积累和对海洋的理解。

除了科普的内容之外，我们在青岛奇幻海世界中也加入了中国传统奇幻国潮的内容，把《山海经》以及和青岛沿海城市里面相关的神兽、奇幻传说结合进去，受到了年轻人和亲子家庭非常多的关注和喜爱。暑期7月13号开馆以来，单日客流量基本在2000人左右。

第三代产品是“无限之海”沉浸式AI数字艺术展。我们发现国内大部分城市这几年建了很多的公共文化服务群，却缺少优质服务内容进行流量转化，提升大家的文化体验方面的服务，金东首次也是国内第一个引入AIGC+UGC共创的方式打造海洋主题数字艺术展。

首站巡展和山东美术馆合作，使用约1700平的空间进行展出，以“五维海洋”的概念，从最早地球生命的形成到人类和海洋之间的关系以及人生之海贯穿起来，以全新视角探索海洋的无限奥秘。观众在AI数字艺术和交互艺术的多维场景中，体验海洋的壮丽与神秘，感受情感与思想的共鸣。该项目不仅展示了数字艺术的潜力和海洋的深邃，也是文化艺术创新与科技融合的创新应用。

运营数据也非常可人。暑期开业10天早鸟票售出300万元，实际核销100万元，截止国庆假期票房收入已超420万元。在山东这样的产品可以成功，在全国沿海洋城市以及内陆城市相信也会有很好的反馈。

在接下来对于海洋主题产品开发中，除了自然科普，沿海城市也有很丰富的水下考古研究成果，金东也期待能把水下考古的成果研究纳入到整体的海洋产品开发中，希望后面可以和更多的江浙沪、珠三角等沿海城市，针对于海洋相关的自然科普、人文科普有更多互动。

然后是在VR大空间的赛道，《星球探险侏罗纪》恐龙主题产品金东已完成自主研发并在北京落地了，也是很受欢迎。此外，金东在青岛崂山、安阳殷墟、衡阳东洲岛等，对于不同的景区进行其背后文化的挖掘。崂山被誉为“海上第一仙山”，我们借用了蒲松龄在崂山书写的作品进行了开发。在衡阳东洲岛则是对于书院这样的体系和红色文化做了相关产品的研发，而且这些产品开发完成之后，我们也迭代出来了一个新的产品模式和合作模式。

具体拿殷墟这个项目来说，在地化的项目完成之后，对于数字内容开发、数字资产已经有了沉淀，但除了本地去开门迎客之外，还有其他什么样的数字资产转化方式？金东数创构建了“1+1+N”的模式：除了在地化的项目可以把游客引进来，另一方面可以从中提取出一套商业巡展产品，让我们的文化走出去。在文化走出去的时候，消费者看到的是文化其中的一隅，会引发更多对于这个地方文化的探索，会更促进这个文化探究从而回到在地化的体验。N就是这样的产品做出来之后，由于数字化应用的便捷性可以进到非常多的场所最终提升我们的文化感召力。

今年年底安阳殷墟遗址旧馆改造的沉浸式空间就会跟大家见面。我们现在已经开始在北京、上海、南京等城市寻找合适场地，并且我们也投了商业巡展这一部分，希望可以把这样的优秀传统文化带到全国，甚至后面也会做文化出海相关工作。

今天来到浙江也是非常激动，因为浙江在今年提出了打造历史经典产业的任务，并且浙江今年也成立了国内第一个海洋经济发展厅，跟金东数创在做的事情也是不谋而合。接下来期待在城市更新、文旅文博、数智科普、数智艺术等领域，金东能有机会利用数字科技去探索浙江文旅高质量发展的新引擎。

未来已来，期望下个十年可以和在座各位携手，在执惠20周年的庆典上，来分享和各位的合作落地成果。也期待在这样的一个平台上，下一个十年和大家一起走过，谢谢大家！