10月18日，在山西晋城举办的“2024中国（山西）康养产业发展大会系列活动——文旅康养产业精英对话”活动完美收官。本次活动高度聚焦文旅产业，邀请到了来自全国文旅实战一线的18位演讲嘉宾，包括国企文旅集团、国际背景文旅投资集团、旅游业商会、大型文旅项目、文商旅综合体项目、OTA平台、战略顾问机构、文旅新物种、民宿创始人、知名文旅服务商等代表，涵盖产业上下游方方面面，为文旅康养发展提供了全景式、纵深式的参考经验。
本次活动成功吸引了来自数十家主流媒体的广泛关注。新华网、中国新闻网、凤凰网、中华网、环球时报、网易新闻、搜狐新闻、中国城市新闻网等权威媒体对本次活动进行了全面聚焦与深入解读，极大地提升了活动的社会影响力和公众关注度。
主流媒体对活动的报道
活动期间，嘉宾们不仅深入交流，也进行了晋城全域文旅资源的参观考察，对晋城的文旅康养资源禀赋有了更深的了解。嘉宾们纷纷表示，晋城是个让人出乎意料的地方。
全国工商联旅游业商会会长吉小冬表示：“到了晋城，没想到园林绿化做得这么好，下这么大的功夫。确实我想晋城未来发展文旅康养产业是做了一些实实在在的基础的工作。”
全国工商联旅游业商会会长吉小冬
中国旅游协会文旅投资分会副会长、广东省旅游协会执行会长、正佳集团CEO谢萌更是称赞道：“来到晋城以后，我觉得打破了我的刻板印象。原来我还在想这里康养行不行，结果一呼吸这空气，我说我得带我爸我妈来，这是一好地方！”
中国旅游协会文旅投资分会副会长、广东省旅游协会执行会长、正佳集团CEO谢萌
北京伟光汇通文化旅游发展有限公司总裁王锡福曾在15年前到过晋城，15年后旧地重游，感受发生了明显的变化：“现在来晋城，大家谈的都是生态、是康养、是环境。城市的公园、绿地，城市环境，包括人们的精神状态，都变得非常不同一般。应该说大家这么十来年，都是在用晋城人自己的方式，把晋城最好的过去、最令人踏实的现在、最令人憧憬的未来，完美地展现在我们这些老朋友面前。”
北京伟光汇通文化旅游发展有限公司总裁王锡福
位处中国第二、第三阶梯交界处，晋、豫两省通衢之地，曾经存在一些“刻板印象“的山西省晋城市，如何能突然让来自全国的大咖们大呼意外，它做对了什么？
《黑神话：悟空》热潮席卷山西，游客特别青睐晋城，背后有着怎样的原因？
晋城所走的“文旅康养”发展道路，究竟有何独到之处？活动上，文旅康养行业大咖荟萃一堂，干货满满，“金句”频出！
01
战略前瞻
山西晋城锁定“文旅+康养”新赛道
国务院发布的《“健康中国2030”规划纲要》明确指出，要大力推进健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品等多领域深度融合，催生健康新产业、新业态、新模式。总理更是定调“健康产业将发展为国民经济的重要支柱产业”。康养产业已成为新蓝海。全国各地竞相扶持发展发展康养产业。
在此背景下，山西省发展康养产业，可谓是不遗余力。山西省《2024年加快推进文旅康养集聚区、文旅康养示范区建设实施方案》中明确提到，要进一步加快10个文旅康养集聚区、50个文旅康养示范区建设，打响“康养山西、夏养山西”品牌。2024年，山西省级财政安排文旅发展、文旅康养奖补资金就超过5亿元。
但在竞争激烈的市场环境下，全国康养城市不胜枚举。山西省尤其是晋城市要从中脱颖而出、占据“第一”，难度很大。
时代文旅董事长熊晓杰先生指出：“如果我们（晋城）硬去讲康养的话，它很难形成我们独特的竞争优势。我们要重新去审视康养这个词的含义。康养不是养老，康养是人的身心健康，是人的活力，是给人带来治愈的各种元素的集合。山西正好在这个方面是有优势的。
时代文旅董事长熊晓杰
康养是一个很好的概念，也是未来很好的一个产业发展的方向。但是从唯一性和差异性方面来讲，也许我们需要在这个康养的基础上叠加更多的一些元素，让这个康养元素变成山西晋城的唯一性、差异性的竞争优势。文旅现在是风口，同时文旅又是一个流量的入口。在一切皆文旅，文旅赋能一切的时代，我觉得文旅去跟康养结合，它能够产生一个新的一个品类，然后把这个新的品类变成晋城的独一无二的竞争优势。”
“文旅康养”赛道获得了众多嘉宾的交口称赞，既符合全国文旅市场的发展趋势和需求变化，也满足了康养产业“全龄康养”的发展要求。
全联旅游业商会副会长、玉屏旅游(北京)集团有限公司总裁汤佩玄认为：“全国很多的城市提康养，山西晋城第一个提到文旅加康养这样一个概念，这个第一性非常重要。随着市委市政府包括省委省政府的重视，把中国文旅康养看山西，山西文旅康养看晋城这个名片给擦亮之后，未来有很大的一个发展空间。”
全联旅游业商会副会长、玉屏旅游(北京)集团有限公司总裁汤佩玄
国内著名主题公园行业操盘手、海合安集团副总裁肖肃女，则结合主题公园的经历，分享了“文旅+康养”的前景：“实际上我们所有主题公园、所有文旅行业，做的就是愉悦每一个游客、让大众开心快乐幸福的事情。实际上这就是康养。康养它是没有界限的，孩子也需要康养，年轻人也需要康养，年龄大的人更需要康养。所以我觉得康养是无界的。”
国内著名主题公园行业操盘手、海合安集团副总裁肖肃女
携程文旅产业联盟负责人吴珊说道：“原来一直在说做康养，但是康养这个命题可能会让用户联想到，要上了一定年龄的人才能匹配。但其实本身康养是一个全年龄段的、疗愈型的、慢生活型的一种生活方式。所以把文旅和康养结合起来，未来会更有发展空间。”
携程文旅产业联盟负责人吴珊
营地会创始人、《露营经济》作者井凉分享说：“一些城市已经出现一种很有意思的主理人项目，就叫青年养老院。所以我认为康养本身是跟人的健康身心相关的，并不是年纪大了才会体验康养产品，而是所有人都需要。”
营地会创始人、《露营经济》作者井凉
奥雅股份董事、副总裁兼创新设计事业群总经理赵振则分析道：“未来的文旅康养，可能是将中老年，包括儿童的、隔代的亲子游的产业，都带入一个新的概念里面。现在晋城提出这个概念，是一个很精准、很有前瞻性的定位。”
奥雅股份董事、副总裁兼创新设计事业群总经理赵振
02
强势定位
打造“文旅康养第一品牌”
晋城文旅资源得天独厚，优势显著。从环境而言，气候宜人，南太行⻛光壮丽，森林覆盖率高，是天然的避暑、养生胜地；文化而言，拥有众多古建筑集群及文物，被誉为“古建博物馆”，有全国重点文物保护单位72处，排在全国第4位，《黑悟空》在晋城采景3处；产业而言，泽州铁器、潞稠、珐华等非遗产品脍炙人口，中医药产业底蕴深厚；经济发展水平而言，始终走在山西前列，人均GDP全省第一，超过全国平均水平近2万元；社会治理而言，群众安全感满意度连续十二年全省第一；城市建设而言，绿化完善，环境优美，号称公园城市。
在文化旅游市场上，“要么第一，要么唯一”的品牌思维已经深入人心。在如此丰厚的文旅禀赋之上，如何确立统一的城市文旅品牌，便成为重中之重的问题。本次活动过程中，来自全国各地的文旅专家毫不讳言“第一”，更从多个维度、多种视角，对晋城发展康养文旅的“第一性”进行分析。
全国工商联旅游业商会会长吉小冬称：“‘文旅康养第一品牌’，这个口号非常好。我们要有一个很高的追求目标，才能向目标进军的过程中逐步去实现。”
海合安副总裁肖肃女认为：“晋城有很多的资源优势，但在以往提炼优势的过程中，没有分出核心优势。其实晋城除了康养的功能之外，还有很多文化和历史的沉淀资产，如果把文旅资源加上康养的功能，结合在一起，晋城一定会成为中国第一的文旅康养品牌。这个牌子是别人所企及不到的。”
万娱引力创始人、中国沉浸第一人、触电&喜事系列总导演周箫指出：“在国内，很多地方都把康养和银发挂钩。所以，如果晋城可以充分占领全年龄段的康养这个部分，它就是当之无愧的第一品牌。”
万娱引力创始人、中国沉浸第一人、触电&喜事系列总导演周箫
山西晋城司徒村党支部书记周小明深耕晋城文旅市场一线多年，打造了晋城首屈一指的文化旅游目的地项目——司徒小镇。他认为：“我觉得提这个文旅康养第一品牌特别好，应该全民动员参与，首先应该把基础做好，服务做好，宣传做好，把品牌打响，做成晋城康养IP。”
山西晋城司徒村党支部书记周小明
时代文旅董事长熊晓杰先生则表示：“结合晋城的气候条件、自然环境风光，再叠加古建筑历史文化这样非常强大的优势，再加上晋城这个地方本身的经济发展水平，以及这个地方的社会治理结构和审美水平，综合叠加起来的一个文旅康养的元素，就有可能让它成为在中国独一无二的存在，或者是成为未来中国文旅康养的第一品牌。”
时代文旅董事长熊晓杰
03
弯道超车
文旅新物种的康养产业赋能之道
“文旅+康养”的融合不仅仅是产业叠加，更是思维方式上的融会贯通。晋城在文旅康养打造上，突破传统康养产业思维的桎梏，积极吸收文旅行业新物种、新趋势，新潮流，打造让年轻人热衷体验、乐于分享的全新项目形态。
位于晋城高平市的蔡志忠美术馆，由风语筑进行设计打造，收藏了漫画家蔡志忠69年所创作的317本画稿，已经成为晋城新晋的网红文化旅游地标。风语筑副总经理兼新文旅内容生态负责人张树玉分享道：“我们运用MR技术，把皇城相府里面核心的河山楼，用这种穿越到曾经的方式去体验，让游客仿佛坐着缆车从外面一直进入到古堡里面。未来年轻人喜欢的体验方式，其实不仅是走到山西，走到晋城，还有一种就是走出去，像这一个MR项目，未来也会在全国巡展。”
风语筑副总经理兼新文旅内容生态负责人张树玉
九牛文旅集团(望仙谷)副总裁熊慧强调：“从做文旅的角度，创新创意非常重要，一定要有反常人思维的东西，也就是我们称之为核心吸引物。一定要把晋城提炼出一个核心吸引物，通过这个核心吸引物来引爆，通过爆点引流，然后再把周边的融合起来。先有顶天立地，再有铺天盖地。”
九牛文旅集团(望仙谷)副总裁熊慧
日光域集团创始人/董事长、日光山谷总架构师孙建东则提出：“中国已经进入自驾游或者叫自由行的时代，更多的客户是以自由行的方式去观光或者度假。因此，晋城可以大力提升自驾友好度，就是让开车的游客，从一进入城市范围，就感受到你的便利性，让客户自由舒适地在我们这片大地上体验。这件事情其实很多地方都没做到。”
日光域集团创始人/董事长、日光山谷总架构师孙建东
新周刊创始人、凤羽古镇创始人封新城则提出了独特的观察视角和建议：“我们看，晋城的车牌排到了E，看起来是排得很后，但是可以换个角度来看。大家都知道年轻人特别喜欢玩人格分析，一个I人，一个E人，I人就内向，E人是外向的。我想的是不是长时间被太行山阻隔的山西的这种内敛的、保守的形象，能不能因为晋城而有一个改变呢？这个我很期待。”
04
中国文旅康养看山西
山西文旅康养看晋城
据《太行日报》报道，近年来，晋城市充分发挥区位、生态、文化等方面优势，以学习运用“千万工程”、推进乡村全面振兴为抓手，加快建设“文旅康养样板城市”和“知名文化旅游目的地”，持续优化“一核、两环、两带、多片”的空间布局，不断丰富“示范区＋大景区＋百村百院＋旅游路网”的全域产品供给体系，“东方古堡、人间晋城，云锦太行、诗画晋城”康养品牌深入人心，辐射带动50余万群众吃文旅饭、走康养路、发生态财，蹚出了一条在推动文旅康养产业高质量发展中促进群众共同富裕的“晋城路径”。
晋城发展文旅康养，不仅是为晋城寻找一条差异化的城市发展道路，也是为山西省“康养山西，夏养山西”的文旅品牌开拓一种全新的示范模式。
今年，随着《黑神话：悟空》火爆以及“跟着悟空游山西”的契机，晋城突然被全国文旅爱好者看见，除了玉皇庙、铁佛寺、西溪二仙庙等取景地一夜之间名扬天下，还有更多“晋城宝藏”正不断被发现：皇城相府、湘峪古堡、柳氏民居、程颢书院、泽州青莲寺、太行王莽岭、珏山双峰吐月、洪谷暗夜星空，以及连翘茶、“八八宴”、党参、小米……
晋城的影响力正在全国扩散，不仅“走进来”，更有“走出去”。2024年9月16日中秋节期间，晋城文旅携二十八星宿文物副本走出山西，在大湾区核心区位的广州正佳广场，举办了“山西晋城玉皇庙二十八星宿·大湾区首展”暨“沿着古堡游晋城”主题游径宣传0推介会，为游客献上穿越千年的视觉盛宴。这是二十八星宿首次现身粤港澳大湾区，也是晋城文旅优势资源的着重呈现，更是把国宝级文物与一线城市文商旅地标跨界融合的创新尝试。
活动现场
而本次“2024中国（山西）康养产业发展大会系列活动”，也将进一步吸引全国文旅康养行业一线投资方、建设方、运营方、服务方，一起看见晋城、了解晋城、落户晋城，共同打造真正的“文旅康养第一品牌”。
最后，以全联旅游业商会会长吉小冬的发言作结：“现在各地政府尤其发达省份都在强调强链补链。晋城只要在康养产业链上，把产业链的短板都补上，让产业链变得互相支撑、互相丰富，这样的话，我们的康养就能真正的做成中国级的，世界级的。”
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