随着《黑神话：悟空》的热度加持，山西文旅迎来了新的发展篇章。然而，我们必须正视一个事实：黑神话和山西文旅的热潮正在逐渐降温。这一现象揭示了一个普遍规律——单纯的模仿和跟风难以为继，缺乏持续的内容创新和产品支撑，即便是短暂的辉煌也难以持久。这促使我们深思：在变幻莫测的新媒体时代，如何保持独特的风格和持续的创新力？否则，即便是瞬间的辉煌，最终也将黯然失色。
在当今多元化的旅游趋势中，跟随电影、短视频、美食和网红的足迹去旅行已成为一种流行趋势。然而，这种打卡式的炫耀旅游存在局限性。从大理的一路向西、淄博的烧烤、天水的麻辣烫、丁真的理塘，到郭有才的渮泽，这些地方因特定元素吸引游客，但旅游的发展不应仅依赖一时的热度，而应有更深层次的思考和规划。
最近，随着《黑神话：悟空》取景地小西天的意外走红，大量游客涌入，导致拥堵和排队现象。当地政府不得不投入大量资源以“宠客”和抚慰游客，但这并非长久之计，也不符合市场规律。这一现象反映了旅游市场的一种趋势：热门景点或元素可能迅速吸引游客，但如果当地旅游设施和服务跟不上，就会出现各种问题。
《黑神话：悟空》与山西文旅的合作被视为一次成功的跨界营销案例，展现了游戏与文化旅游融合的新思路。这种融合模式并非首次，如腾讯游戏与芙蓉镇的合作。有的合作成功带动了景区客流量，有的则反响平平，事实是成功的寥寥无几，媒体上能看到的都是“幸运者”偏差现象。这说明，游戏与文旅的融合需要找到合适的切入点和方式，才能真正实现互利共赢。
小西天的走红虽然带来了短暂的繁荣，但我们也应该认识到，单一景点难以持续吸引游客。一个目的地要想具有竞争力，需要高质量的景区、高密度的景点和齐全的旅游公共配套设施。只有这样，才能形成全方位的竞争力，吸引更多游客。
在这个充满不确定性的时代，旅游业需要定力，不能盲目跟风。尤其是在网络媒体繁荣、媒体经济学家鼓吹的背景下，我们更需要有自己的判断力。那么，旅游业的物理定理是什么呢？笔者认为至少包括以下四个方面：
首先，旅游业是资源型产业。这意味着我们应该挖掘而非创造资源，资源是旅游业的第一性原理。一个地区的自然风光、历史文化、民俗风情等都是宝贵的旅游资源，这些资源是吸引游客的基础，也是所谓场景旅游的最大背景或场景。例如，山西作为一个历史文化悠久的省份，拥有丰富的旅游资源，如平遥古城、云冈石窟、五台山等。这些资源是山西旅游业发展的根基，只有充分挖掘和利用这些资源，才能推动山西旅游业的发展。
其次，旅游业的基本需求形态是稳定的。人们对于旅游的需求主要包括观光、休闲、娱乐、文化体验等方面，这些需求在很长一段时间内都不会发生太大的变化。因此，旅游企业和目的地应该根据这些基本需求，提供相应的产品和服务。比如，在景区的规划和建设中，应该注重游客的休闲和娱乐需求，设置相应的设施和项目；在旅游产品的设计中，应该注重文化体验，让游客更好地了解当地的历史文化和民俗风情。
善化寺 图源：摄图网
再次，旅游业没有后发优势。这意味着在旅游业的发展中，先行者往往具有更大的优势。因为他们已经占据了市场份额，建立了品牌知名度，并且积累了丰富的经验和形成周边产业配套。因此，对于后发地区来说，要想在旅游业中取得成功，就需要更加努力地挖掘自身的特色和优势，提供与众不同的产品和服务，才能吸引游客的关注。
最后，旅游业是小产业。虽然旅游业在国民经济中占有重要的地位，但相对于其他产业来说，旅游业的规模还是比较小的，一个在国民经济分类中没有名分的产业，典型的“气氛组”。因此，在发展旅游业的过程中，我们不能盲目追求规模和速度，而应该注重质量和效益。要加强旅游市场的监管，规范旅游企业的经营行为，提高旅游服务的质量和水平，让游客在旅游过程中感受到舒适和满意。
总之，旅游业的发展需要我们深入理解和把握其“物理定理”，不能仅仅依靠一时的热度和炒作。只有这样，才能实现旅游业的可持续发展，为当地经济和社会的发展做出更大的贡献。
以山西为例，我们可以看到，虽然《黑神话：悟空》与山西文旅的合作取得了一定的成功，但山西旅游业的发展还需要进一步加强。除了充分利用好现有的旅游资源外，还应该加强旅游基础设施的建设，提高旅游服务的质量和水平，加强旅游市场的推广和营销，吸引更多的游客前来山西旅游。同时，山西还应该注重旅游与其他产业的融合发展，如旅游与文化、旅游与农业、旅游与体育等，通过产业融合，拓展旅游的发展空间，提高旅游的综合效益。
五台山 图源：摄图网
此外，对于像小西天这样的单一景点，我们应该在充分挖掘其文化内涵和旅游价值的基础上，加强与周边景点的联动和整合，形成一个完整的旅游线路和产品。这样不仅可以提高游客的旅游体验，还可以延长游客的停留时间，增加旅游收入，更为重要的是提升了旅游性价比和所谓的值得。同时，我们还应该加强对旅游景区的管理和保护，避免过度开发和破坏，确保旅游资源的可持续利用。
跟着旅游系列出新篇，黑神话悟空加持山西文旅，为我们提供了一个新的思路和方向。但我们要清醒地认识到，旅游产业的发展需要长期的努力和积累，需要我们不断地探索和创新，需要基于资源优势的深度开发。只有这样，才能真正实现旅游产业的高质量发展，为人们带来更加美好的旅游体验。
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