Facebook 广告是一种利用社交媒体拓展业务的低成本方式，下面我们将了解 Facebook 广告的基本信息、主要类型和基础要求。
什么是 Facebook 广告？
Facebook 上的广告是指企业付费向 Facebook 用户群推广其产品或服务，Facebook 允许企业根据兴趣、性别和位置等特定信息向用户投放广告。这可让您轻松地将您的业务展示给最有可能对您的产品或服务感兴趣的人。
投放 Facebook 广告是社交媒体广告的一种形式，企业可以在广告管理器中管理 Facebook 广告活动，广告管理器是 Facebook 平台上的内置工具。以下是 Facebook 广告的一个示例，该广告宣传的是华盛顿州西雅图附近的 Captain Whidbey Inn：
注意：Facebook 广告内容的左上角都会表明“Sponsored”（赞助）。
为什么要在 Facebook 上做广告？
Facebook 拥有超过200 万每日活跃用户 (DAU)，是全球最受欢迎的社交媒体平台之一，这意味着 Facebook 上的广告有可能覆盖庞大且多样化的受众。
以下是 Statista 的一张图表，显示了 Facebook 从 2008 年第三季度到 2023 年第二季度的 DAU 数量。
由此可见，Facebook 是一个值得投入时间和资源的可靠平台，因为他们的用户群不断增加。由于 Facebook 拥有大量客户接触点，因此您有各种机会在该平台上宣传您的业务，例如，通过 Marketplace、Messenger 或 Facebook 主页在 Facebook 上做广告。这样，您就可以将广告活动放置在潜在客户最有可能看到并与之互动的地方，从而帮助您发展业务。
在 Facebook 上做广告要花多少钱？
Facebook 广告是推广业务的一种低成本方式，在 Facebook 广告上花费的金额取决于多种因素，包括：
社交媒体目标
社交媒体预算
活动目标
广告展示位置
活动时长
季节性
广告商通常通过衡量每次点击费用 (CPC)来衡量 Facebook 付费广告活动的成功，该指标告诉广告商他们每次广告点击花费了多少钱。截至 2024 年 1 月， Facebook 上的平均每次点击费用为 0.55 美元：
不过，Facebook 广告成本可能因行业不同而有所不同。例如，IT 和软件公司的每次点击费用通常最高，为0.85 美元；而食品和其他服务的每次点击费用较低，约为 0.18 美元。
Facebook 通过将广告总费用除以总点击次数来计算每次点击的费用，CPC计算公式为：每次点击费用=广告总费用/总点击次数 。
Facebook 广告有哪些不同类型？
有多种类型的 Facebook 广告可用于推广您的业务，下面让我们看看每一种广告的格式及其最佳用法，以帮助您在 Facebook 上创建成功的广告活动：
图片广告
图片广告是 Facebook 上最基本的广告形式之一，广告由一张照片、广告文案和号召性用语 (CTA)组成。使用广告管理器创建新的图片广告，或从 Facebook 商业页面上的现有帖子中创建广告，这被称为推广帖子。
使用图片广告来宣传您的产品或服务并说服人们采取行动，例如，点击按钮即可在您的商店购物或致电您的公司。以下是健身品牌 Peloton 的 Facebook 图片广告示例：
在此广告示例中，号召性用语鼓励广告观看者 “Shop now”（立即购买），这与告诉观众 Peloton 正在进行促销的广告文案相一致。
视频广告
视频广告使用视频来宣传您的产品或服务，与图片广告一样，您可以在广告管理器中创建视频广告或推广现有帖子，或者录制您自己的视频广告并将其上传到 Facebook。
视频广告极具吸引力，能够吸引观众的注意力，它们还允许您以易于理解的格式分享单一、清晰的信息。以下是女子自行车品牌 Samsara 的 Facebook 视频广告截图：
视频还可以帮助讲述故事并在情感上与目标受众建立联系，使用视频展示产品演示、提供教程或操作方法内容，或展示您业务的幕后花絮。
Facebook 视频广告最长可达240 分钟，最短则 1 秒。Facebook 广告的长度取决于平台上的展示位置。例如，Facebook Marketplace 上的广告可以播放整整 240 分钟；相比之下，Facebook Stories 上的广告时长为 1 到 15 秒。
轮播广告
轮播广告为您提供了最多 10 个可供观众滑动浏览的图片或视频的空间。每个图片或视频都有自己的标题、说明和按钮，这意味着您将在一个广告中传达大量信息。使用轮播广告展示各种产品或功能、提供更新、讲述故事或突出显示一种产品的多种功能。以下是时尚公司 Topo Designs 的轮播广告示例：
Facebook 上的收藏广告旨在将偶然的浏览者转变为热情的购买者。广告格式包括一个主要特征图像或视频以及下方网格中的三个较小的图像，点击并浏览您的系列广告的用户将被引导至沉浸式即时体验，旨在进一步激发人们对您品牌的关注。以下是 Spruce 的收藏广告示例：
系列广告对于电子商务企业和商家特别有用，他们可以使用系列广告来推动目录中的购买。
即时体验广告（以前称为画布广告）
即时体验广告是针对移动浏览优化的全屏 Facebook 广告。即时体验广告旨在吸引观众的注意力，观众点击广告后就会打开。使用即时体验广告来创建引人入胜的视觉体验，讲述您的品牌故事，并通过将两个或多个即时体验广告链接在一起来深入了解您的信息。以下是斯柯达即时体验广告的示例：
投票广告可让您通过投票答案的民意调查来分析您的目标受众：使用民意调查向您的受众提问或了解他们对某个主题或您的最新产品的感受。以下是 Novo Nordisk 的民意调查广告示例：
幻灯片广告
幻灯片广告是三到十张图片或一个视频的循环序列播放，使用幻灯片广告来传达故事、展示您的产品或服务并简化复杂的信息。幻灯片广告是视频广告的良好替代品，相比之下，视频广告的制作成本较高。
而且由于幻灯片广告使用的数据量比视频广告少五倍，因此这种广告形式对于吸引网速较慢的受众非常有用，例如 Charter College 的这则广告：
故事广告是 Facebook 故事推送中极具吸引力、互动性强、全屏、垂直的图像或视频。包括清晰的视觉效果和引人入胜的叙述，以使用 Facebook Stories 来提高品牌知名度并引起人们对您的产品或服务的兴趣。
在您的故事中加入号召性用语，并将观众引导至目标网页，以便进一步与您的业务互动，例如 Tropicana 的这则故事广告：
引导广告收集观众的信息，为观众提供更深入地参与企业并继续成为客户的机会。引导广告将包含行动号召，例如，注册、请求演示或登记。 然后观众输入信息，从而产生引导作用：
使用潜在客户来拓展您的业务并扩大电子邮件列表（如果您有的话），可将潜在客户广告与您的客户关系管理 (CRM)系统同步，以确保有效的跟进。
Messenger 广告
Messenger 广告出现在 Facebook Messenger 应用程序的聊天标签中，当浏览者点击列出的广告时，Messenger 中会自动打开包含广告详细信息的详细视图：
创建 Messenger 广告时，请添加图片、广告文案和 CTA，这有助于推动参与和互动。使用理想的广告格式来创造对话、吸引人们点击您的商店并加强客户关系。
了解 Facebook 广告规格
图像和视频构成了许多 Facebook 广告活动的支柱，所以，这些创意元素必须准确。而且由于您的 Facebook 广告代表您的业务，因此需避免包含模糊的图像或不稳定的视频。
下面将带您熟悉 Facebook 广告规格，以确保您上传正确的创意文件类型和大小：
Facebook 图片广告规格
文件类型：JPG 或 PNG。
比例：1.91:1 至 1:1。
分辨率：至少 1080 x 1080 像素。
主要文本：125 个字符。
标题：27 个字符。
描述：27 个字符。
最大文件大小：30 MB。
最小宽度：600 像素。
最小高度：600 像素。
以下是 Good Protein 的 Facebook 图片广告示例：
文件类型：MP4、MOV 或 GIF。
比例：1:1（用于桌面或移动设备）或 4:5（仅适用于移动设备）。
视频设置：H.264 压缩、方形像素、固定帧速率、逐行扫描和立体声 AAC 音频压缩（超过 128 kbps）。
分辨率：至少 1080 x 1080 像素。
主要文本：125 个字符。
标题：27 个字符。
描述：27 个字符。
视频时长：1 秒至 241 分钟。
最大文件大小：4 GB。
最小宽度：120 像素。
最小高度：120 像素。
以下是 Goodfood 的 Facebook 视频广告：
图片文件类型：JPG 或 PNG。
视频文件类型：MP4、MOV 或 GIF。
比例：1:1。
分辨率：至少 1080 x 1080 像素。
正文：125 个字符。
标题：32 个字符。
描述：18 个字符。
轮播卡数量：2 至 10 张。
图像最大文件大小：30 MB。
视频最大文件大小：4 GB。
视频时长：1 秒至 240 分钟。
以下是 Upside Drinks 的轮播广告示例：
图片类型：JPG 或 PNG。
视频文件类型：MP4、MOV 或 GIF。
比例：1:1。
分辨率：至少 1080 x 1080 像素。
正文：125 个字符。
标题：40 个字符。
图像最大文件大小：30 MB。
视频最大文件大小：4 GB。
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