内容营销是一种涉及到创造和分享有价值的内容的营销类型。
这是发展业务的最有效的方法之一——如果做得好的话。
如果你想成功，你需要一个坚实的内容营销战略。
在这个指南中，我们将教你如何创建营销内容战略。但首先，让我们从基础开始。
什么是内容营销策略?
内容营销策略是一种吸引目标受众的内容创建和共享计划。帮助你实现你的商业目标。
您可能会认为创建内容营销策略是复杂的。但那不一定是真的。
它至少应包括以下信息：
具体目标 (即你想用你的内容实现什么目标)
观众洞察力 (,你的内容是给谁的)
内容类型 (即,你会创造什么样的内容）
晋升计划 (即如何分发你的内容)
例如，假设你正在为一个健康和健身领域的网站制定内容营销策略。
您的目标可能是从搜索引擎中获得相关流量的一定百分比的增加。观众可能是希望减肥或保持健康的年轻人。内容类型可能包括有关锻炼计划和饮食的博客帖子和视频。
为了推广这个内容,你可以通过你的电子邮件通讯、你的社交媒体渠道和你的网站来发布它——通过SEO吸引访问者，在搜寻引擎排名)。
为什么有内容营销策略?
如果没有一个指导性的战略，内容营销会让人感到随意。但明确的战略有若干好处:
它使您的内容与业务目标相一致。这样你就不会浪费资源去创造对你的公司毫无价值的东西。
它帮助你获得利益相关者的支持。你可以向管理层和高层领导传达你的内容营销努力的价值。得到他们的支持。
它简化了您的内容创建和发布过程。你可以更有效地规划、发布和推广你的内容。
它使您能够分析和优化您的结果随着时间的推移.您可以测量和跟踪您的内容性能,以便根据需要调整您的战略,以实现您的目标。
一定要有文件记录。因为我们的内容销售情况报 显示出成功与有记录的内容营销策略之间的相关性。
现在,让我们看看如何真正创建一个内容策略。
制定成功的内容营销战略的8个步骤
下面，我们将介绍如何为您的企业创建内容营销策略。
1.设定目标
制定任何内容营销战略的第一步是确定一个目标。
你想用你的内容实现什么?
你的目标将决定你的战略的一切，所以确保它是明确的。
可能的目标包括:
在自己的领域树立起思想领袖的形象
在下一年将搜索引擎的流量增加50%
同比销售增长30%
客户保留率提高20%
获得1000个新的反向链接 (其他网站的链接指向你的网页)
继续之前的内容策略示例，让我们假设你的目标是将搜索引擎的流量增加50%。
2.明白你的听众
定义了你的内容目标，接下来的关键步骤是了解目标受众——你想吸引我。
你可以创建世界上最令人兴奋的内容，但是如果它不能引起正确的人的共鸣，它实际上可能毫无价值。
为了了解你的听众，你需要回答以下问题:
他们是谁?超越仅仅是基本的人口统计学，他们更深刻的信仰、价值观、恐惧和愿望。
与你们的产品/服务相关的最大的痛苦点、挑战和问题是什么?
他们在哪里上网?他们最信任哪些信息来源?
哪些类型的内容吸引了他们的注意力并迫使他们采取行动?
在这里不要依靠假设或猜测。你需要调查，访谈和其他的真实数据、听众研究、战术。
使用三叶草的一个目标收集这些工具。
开始时，打开工具，输入至少一个竞争者网站，然后点击" 分析一下。 ”
在“ 人口统计学”你会看到观众的年龄和性别信息。
这可以帮助你调整你的语气和语言,使之适应最能吸引特定人群的因素。
在“社会经济学”你会发现观众的家庭规模、收入水平、就业情况和教育程度。这可以帮助你调整你的内容以适应他们的生活方式。
在" 行为 "方面,你会深入了解观众的在线行为。指他们使用的社交媒体平台和访问的网站类型。
这可以帮助您决定在哪些平台上共享内容。
看看总体的研究数据,下面是我们在一个健康健身网站上了解到的一些关于我们的受众:
大多数听众是18至34岁的青年,其中3至4人在家中,收入较低
大多数人都是全职工作，并且对 YouTube 上的视频内容以及来自在线出版物的博客文章等书面材料表现出强烈的偏好
3.选择您的内容类型
下一步是选择您要关注的内容类型。
你可以选择许多内容类型:
博客帖子
录像带
播客
电子书
信息图形学
你怎么知道哪个最好?
你的目标和观众的洞察力应该为你的选择提供依据。
使用我们以前的相同例子,我们将专注于博客帖子和视频。因为它们与我们增加搜索引擎流量的目标一致。
另外，我们的受众研究显示出对这两种内容格式的偏好。我们的目标受众喜欢在 YouTube 上观看视频内容并阅读在线出版物中的博客文章。
4.找到要涵盖的主题想法
现在，是时候发现您将围绕其创建内容的特定主题了。
如果您专注于博客文章，则需要选择搜索需求较高的主题。否则，您将无法获得网站的自然（免费）流量 - 这是我们此策略的主要目标之一。
要查找主题，请使用 Semrush 的 关键字魔术工具 。
打开该工具，输入与您的利基相关的广泛术语，然后单击“ 搜索 ”。
然后，转到“ 问题 ”选项卡。
该工具将以问题的形式展示主题想法。
对于每个关键字，您都会看到详细的见解，例如该主题的受欢迎程度（ 搜索量 ）以及在 Google 中排名的难度（关键字难度）。
我们将解释如何使用这些信息来选择最好的主题。但现在,让我们来看看如何为YouTube视频找到话题创意,这可以推动浏览、互动,最终也能推动网站流量。
要找到这些主题,请使用 YouTube关键词分析应用程序
打开这个工具,在搜索栏中输入一个与你的专长相关的术语,然后点击" 搜索 .”
你会看到很多主题的想法。
除了主题想法,该工具还在屏幕右侧显示与每个主题相关的顶级视频。
此功能可以让您清楚地了解您的利基市场中成功的内容是什么样的。
了解这一点有助于您创建类似（甚至更好）的内容。
5.优先考虑高潜力主题
现在你可能有数以百计的主题想法供你支配。但是你应该先追查哪些呢?
让你的目标引导你的选择。继续前面的例子,我们的目标是从搜索引擎获得更多的流量。
因此,我们需要优先考虑每月有相当数量的搜索的主题。
关键词魔术工具，默认情况下按此标准组织主题。
但要确保你选择的主题符合你的排名能力。意思是,他们对你来说不应该太难排名。
查看“KD %”列来衡量每个主题在 Google 上排名的难度。百分比越高，竞争越激烈。
在选择YouTube视频的主题时使用同样的逻辑。我们的YouTube关键词分析应用程序为您提供了做出正确选择的重要指标。
当您准备好了,您可以使用导出按钮轻松地导出这些主题。
6.创建一个内容日历
既然你已经确定了你的主题的优先级,现在是时候把一切都放在内容日历。
内容日历是帮助您规划、协调和执行内容战略的文档。它记录了你即将发布的内容的所有细节,例如:
题目和标题
所有者
内容类型
状况(写作、录音、编辑等)
到期日
维护这样的日历可以帮助您确保内容发布的一致性。并让您保持在目标的正轨上。
另外，请确保为您的团队成员定义角色和职责。所以每个人都知道他们需要做什么以及何时需要做。
可数以文用书表格 这样简单的工具 来创建内容日历。或者，如果您需要更复杂的东西，您可以使用特雷洛 、 阿萨纳或底板等工具。
7. 推广您的内容
您的内容策略应该有一个清晰的计划来分发和扩大您的内容以覆盖您的目标受众。
以下是一些内容推广策略：
电子邮件营销 ：使用您的电子邮件列表向您的订阅者通知您的新内容并鼓励他们参与其中
社交媒体 ：使用社交媒体平台与关注者分享您的内容并提高参与度。
付费广告 ：如果您有预算，您还可以使用 Google 广告和/或元广告解决方案来提高内容的可见度并覆盖更多人
内容联合 ： 在第三方网站（如 Medium）上分享您的内容以吸引新受众
公共关系 (PR)： 利用 PR 策略让您的内容出现在目标受众信任的媒体和出版物上
有影响力的营销 ：与有影响力的人（著名博主和/或社交媒体名人）合作分享您的内容
搜索引擎优化 (SEO) ：优化您的内容，使其在搜索结果中排名更高
并非所有策略都对每个企业都有意义。您优先考虑的促销渠道应与您的目标、受众偏好（即您的受众积极消费内容的地方）和预算保持一致。
例如，我们的受众研究表明，对于健康和健身网站，主要受众经常使用 YouTube 和其他社交媒体平台，如 Reddit、Facebook 和 Instagram。他们还阅读在线出版物的博客文章。
因此，社交媒体、付费广告、搜索引擎优化、影响者营销和公关必须成为我们分发内容时的主要关注点。
8.监控你的表现
良好的内容营销策略并不以创建和推广内容而结束。持续衡量策略的影响也很重要。
这将帮助您了解您的内容是否有助于实现您的目标。如果您需要做出任何改变来提高您的表现。
您跟踪的具体指标将取决于您的目标。
例如，您可以使用谷歌分析来衡量您的流量表现。这是最广泛使用的跟踪交通数据的工具。
对于 YouTube，您可以使用 YouTube 分析来查看视频的表现。
要跟踪每个主要关键字的 Google 排名，请使用排名跟工具。
打开该工具，输入您的域名，然后单击“ 设置跟踪 ”。
在“定位”部分中，通过选择搜索引擎、设备、位置和语言来配置您的跟踪首选项。
然后，点击“ 继续关键字 ”。
在文本框中输入您想要监控的关键字，然后只需单击“ 将关键字添加到广告系列 ”即可将它们添加到您的广告系列中。
然后，通过选择“开始跟踪 ”来启动跟踪过程 。
现在，该工具将持续关注您的关键字排名。
定期检查您的绩效数据，以确定哪些方面运作良好，哪些方面需要改进。并根据您的发现进行调整。
开始制定您的内容营销策略
您刚刚学习了如何创建和执行内容策略。
现在,是时候把这些步骤付诸实践了。开始创造你自己的策略。
在整个过程中，外贸加将帮助您有效地执行您的战略，交给我们，看看能给您的内容营销带来什么变化。
如果您想要有更多的详情了解，欢迎您的体验。
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