什么是 Google 广告系列？
Google Ads广告系列是利用Google 广告在网络上宣传您的业务以实现营销目标的方式。对于每个广告系列，您将选择一个广告系列类型、添加关键字、创建广告文案、目标位置、安排广告等。Google Ads 提供多种广告系列类型，帮助营销人员有效地覆盖目标受众。
搜索广告
搜索广告系列是针对搜索与您的业务相关的特定关键字的用户。例如，当有人搜索“我附近的婚纱店”时，婚纱店可以使用搜索活动出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 中：
展示广告系列在 Google 的网站网络中使用视觉广告，对于视觉驱动的品牌来说非常有效。例如，珠宝品牌可以使用展示广告在热门相关博客和网站上展示其最新系列：
视频广告系列是在 YouTube 上的特定视频之前、期间和之后投放广告，这种类型的活动对于品牌和产品故事讲述非常有效。例如，一家科技公司可以推出视频广告活动来展示其产品的功能和优势：
这种方法可以让你用通俗易懂的方式解释复杂的产品，从而有可能增加客户的兴趣和销售量。
购物广告
购物广告允许电子商务企业直接在 Google 的搜索结果中展示他们的产品。例如，在线商店可以使用购物广告向搜索相关类别的用户推广其产品：
发现广告
发现广告系列可帮助品牌在各种 Google 产品中探索兴趣时吸引潜在客户，这些产品包括：
Gmail
YouTube
Google 发现信息流
例如，一家旅游公司可以使用发现活动向之前对旅游相关内容感兴趣的用户展示诱人的度假目的地：
此类广告活动使用 Google 的机器学习算法来优化广告位置和效果。
应用广告
应用广告系列可在各种 Google 平台上推广移动应用，包括搜索、Google Play、YouTube 和Google 展示广告网络。例如，一家游戏公司可以使用应用程序活动来提高其最新游戏的下载量：
智能广告活动专为时间和广告经验有限的小型企业而设计。例如，一家新开的咖啡馆可能会使用智能广告来增加客流量，即使没有深厚的广告专业知识，只需很少的设置，咖啡馆就可以吸引本地顾客。
智能广告活动使用机器学习技术可以自动地：
在 Google 的整个网络（搜索、展示、YouTube、Gmail、地图）上优化您的广告
定位可能转化的相关受众
创建不同的广告版本并找到效果最佳的广告
实时调整出价和预算
效果最大化广告
效果最大化广告使用 Google 的机器学习功能来优化所有 Google 网络的广告效果。此广告系列专为各种规模的企业而设计，它通过自动实时调整出价和预算，帮助他们实现特定的广告目标，例如在线销售、实体店访问或潜在客户开发。
例如，电子商务企业可以使用效果最大化广告系列来覆盖所有 Google 广告网络中的潜在客户，从而最大限度地提高在线销售额。该活动将自动优化广告位置和竞价策略，以覆盖最有可能进行购买的用户。
为什么要使用 Google Ads 广告系列？
Google 广告活动具有多种优势，可以显著增强您的在线营销效果：
提高曝光度：借助 Google 庞大的网络，您可以接触到对您的产品和服务感兴趣的广大受众，这意味着更多的参与度和潜在销售额。
即时流量：Google Ads 会立即开始将相关访问者引导到您的网站。
定向广告：根据地理位置、时间、设备、兴趣、以前的网站访问和其他因素定位广告，这样您就可以在正确的时间接触到正确的受众，并优化您的广告预算和转化率。
可衡量的投资回报率：跟踪各种指标，例如展示次数（您的广告展示的次数）、点击次数（人们点击广告的次数）和转化次数（完成了多少个期望的操作），这样您就可以了解广告系列的投资回报率 (ROI)。
Google 广告系列的最佳做法
下面，我们将介绍一些最佳做法，这样，您将学习如何以最大限度提高广告系列效果的方式投放 Google 广告：
瞄准正确的关键词
关键字是用户在 Google 中输入的字词或短语，您的广告将向搜索这些字词的用户展示（如果您正在投放 Google 付费搜索广告系列）。选择正确的关键词至关重要，因为它决定了您的广告是否会展示给正确的受众——真正对您的产品或服务感兴趣的人。
例如，如果您销售汽车保险套餐，相关关键词可能是“汽车保险”、“汽车保险报价”和“最佳汽车保险”。
优化广告文案
您的广告应该吸引潜在客户的注意力，从标题开始加入强有力的号召性用语 (CTA)，如“立即购买”、“注册”或“获取免费报价”，以鼓励用户立即做出回应。
在描述中，突出您的产品或服务的优势，使用能引起情感共鸣的词语，直接与目标买家对话，并保持简洁。用户应该能够快速轻松地了解广告内容以及下一步应该采取什么行动。
例如，以直接的标题“获取汽车保险报价”开头，激励用户快速采取行动，标题下方有一个描述，为用户提供明确的激励来参与广告：
构建你的广告活动
根据您的产品或服务对广告系列进行分组。例如，如果您销售保险，请为“汽车保险”、“健康保险”和“旅行保险”创建单独的广告系列。在每个广告系列中，为该类别中的每个产品或服务设置不同的广告组。
例如，在“汽车保险”广告系列下，你可以设置“综合汽车保险”、“碰撞保险汽车保险”和“新车更换保险”的广告组。
每个广告组都包含一组密切相关的关键字。例如，“综合汽车保险”广告组可以包含以下关键字：
综合汽车保险报价
最佳综合汽车保险
负担得起的综合汽车保险
优化着陆页以实现转化
您的着陆页（广告吸引用户访问的地方）是发生转化操作的地方，请遵循以下最佳做法来优化着陆页，以实现最大转化率：
确保与广告文案保持一致：您的着陆页应反映广告文案中的信息和优惠，这样用户就知道他们来对地方了。
简化设计：杂乱的页面会分散用户的注意力，使他们无法采取您期望的行动，使用干净、直接的设计，留出足够的空白，以便将注意力集中在重要元素上，例如号召性用语和产品或服务的优势。
优化页面速度：页面加载缓慢会导致高跳出率，通过优化图像、减少服务器响应时间以及尽量减少使用可能降低页面速度的繁重脚本，确保您的登录页面快速加载。
使用高质量的视觉效果：加入相关的图片或视频来补充您的信息并增强访客的体验，视觉效果应该有目的性，有助于说明产品优势或展示服务的工作原理。
包括信任信号：添加建立信任的元素，例如推荐、客户评论、案例研究或信任徽章（如安全认证），这些可以让访客放心并提高您的可信度。
尽量减少表单字段：如果您的登录页面有表单，请尽量缩短表单长度，仅向访问者索取您需要的基本信息，以减少摩擦并提高完成的可能性。
利用否定关键词
否定关键字是您选择用来防止您的广告被与您的业务无关的查询触发的字词或短语，通过减少永远不会转化的无关点击来节省您的资金。在我们的汽车保险示例中，如果您不提供这些服务，“船舶保险”和“房车保险”可能是理想的否定关键字。
研究竞争对手的广告策略
竞争对手研究应成为您的 Google Ads 广告系列策略的关键部分，因为您可以了解哪些方法对他们有效（或无效），并利用这些信息超越他们。
利用 A/B 测试
A/B 测试（也称为拆分测试）涉及比较一个元素（如广告）的两个版本以查看哪个版本的效果更好。 这是一个强大的策略，可以帮助提高您的 Google PPC 广告系列的效果，以下是如何在您的广告系列中利用它：
首先，确定要测试的特定元素。例如标题、号召性用语或描述，您的目标是证明一个假设，例如“对于我的产品来说，较长的标题比较短的标题效果更好。”
制作两个版本的广告 - 一个包含原始元素 (A)，另一个包含更改后的元素 (B)。重点关注仅更改一个元素以证明或反驳您的假设。
然后，同时投放两个版本的广告，Google Ads 将随机向您的目标受众展示其中一个广告。如果版本 B 的效果优于版本 A，请考虑将版本 B 设为新的默认广告。反之亦然。
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