最吸金的比赛、最有价值的投资?这份白皮书把本届奥运营销说透了

文摘   2024-09-18 18:42   北京  
“体育拥有改变世界的力量。”前南非总统曼德拉曾这样说,百年历史的奥运会,更是铸就传奇的盛会。在刚过去的7月和8月,巴黎奥运会是最为世界瞩目的焦点,成为市场营销的主旋律。
近日,由 OneSight 和 TopMarketing 联合出品的《2024巴黎奥运会品牌营销白皮书》正式发布。作为长期深耕品牌全球化的领先服务商,OneSight 白皮书中海外社交媒体领域内容提供了数据支持。(在公众号回复关键词【奥运白皮书】即可下载全文)
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  • 大型体育赛事中,“借势营销” VS “托举营销”有何差别?

  • 总公司与子品牌如何在体育营销中开展高协同的集团式营销策略?

  • 想将体育营销融入日常营销活动又有哪些机会?

  • ……


为深度探索“体育营销”这一极具感染力、极易打破壁垒的品牌全球化营销方式,OneSight 即将重磅推出《品牌全球化体育营销趋势洞察报告》届时报告将以全球化视角,深度透视品牌在全球化体育营销中所关注的议题、数据和策略。欢迎持续关注 OneSight 公众号,以第一时间获取最新报告。



营销场域里,品牌营销从来都不是简单的广告投放,而是一场精心策划的战略布局。奥运这一全球焦点,正凭借其庞大规模、价值统一、种族融合的独特性形成“奥运效应”,往往能超品牌预期,价值最大化提升。
白皮书通过两大板块深度剖析巴黎奥运会的营销价值:

「数据篇·全球视野」从宏观层面,用全球视野的数据呈现奥运营销情况,通过对奥运举办成果、观众画像分析、直播收视情况、社交讨论议题、运动员商业价值、品牌赞助表现的分析,可以了解消费者对奥运会的关注度,和奥运营销市场偏好,这有助于帮助品牌全面地了解巴黎奥运会期间的营销动态。

「策略篇·玩法大全」犹如一个创意宝库,涵盖了各种新颖、独特的营销玩法,总结出“七大核心看点”和“三大类型营销战术”,展示在激烈的市场环境中,品牌丰富多样的营销思路。从线上互动活动到线下体验营销,从明星代言合作到社交媒体挑战赛,复盘品牌是如何将奥运会的热度转化为品牌的关注度和销售业绩。

奥运会是一场体育的盛宴,也是品牌营销的战场。需要品牌有的放矢地进行营销活动,只有敢于创新、善于把握机遇的品牌,才能脱颖而出,赢得消费者的青睐。

数据合作支持


作为用数据助力品牌全球化的早期参与者和数据平台服务者,OneSight 愿意向所有与中国品牌全球化相关的产学研相关机构和媒体提供领先、全面的全球社媒数据库和数据能力支持,通过数据共享和内容共创,一同持续聚焦中国品牌出海动向、见证出海社媒影响力,为中国出海品牌的出海之路洞悉风向、保驾护航。


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