2024年下半年，人们的注意力越来越集中在社交媒体平台的视频内容上。AIGC、长视频、游戏内容……趋势的交汇迫使品牌重新思考并调整社交媒体营销策略，以最大化社交媒体的影响力。我们将深入分析最新的一份《2024年下半年社交媒体现状报告》，帮助品牌抓住视频变革的机遇，优化社交媒体营销策略。
尽管短视频目前占据主导地位，但逐渐脱离传统电视媒体的社交媒体用户，正在寻求更具深度和价值的长视频内容。在YouTube上，时长30至60秒的视频获得了最高的互动和浏览量，这一趋势甚至扩展到了以短视频为主的TikTok平台。超过一分钟的长视频在TikTok上也表现出显著的增长。
这一现象表明，用户对更深入的内容需求在提升。品牌和创作者可以通过创作更具意义的长视频来提升观看量和互动量——不仅限于YouTube，TikTok也对长视频呈现更加欢迎的趋势。
什么样的长视频内容更受欢迎？
据报告中的数据显示，美容、音乐这些TikTok上的热门内容依然保持热度，但近年来快速增长的商业与金融类内容同样值得品牌注意品牌应重点关注在TikTok表现优异的品类，如美容、音乐，以及近年来增长迅速的商业与金融内容。其中后者的后者增长率达到了73%，但整体规模仍较小，显示其为潜力巨大的蓝海市场。在经济不确定性和生活成本上升的背景下，消费者愈加注重财务管理，倾向于选择灵活、安全的金融服务，并希望与品牌建立更紧密的联系。
在此背景下，#FinTok社区应运而生，轻松普及金融知识，并迅速吸引了数百万用户。对希望拓展海外市场的金融品牌而言，#FinTok的崛起为品牌提供了一个与全球消费者直接沟通、构建影响力的全新渠道。更多详情可参考OneSight推文《金融出海新渠道：TikTok上#FinTok正盛》。
社交媒体上的视频营销也不应该只局限在TikTok和YouTube。在“全面视频”的内容消费习惯的趋势下，我们建议品牌根据不同的社交媒体平台特性，采取跨平台的视频营销策略，以进一步提升视频营销的效果。在2024年，每个平台都展示了其特有的优势，为品牌提供了多样化的营销机会。根据最新的社交媒体报告：
Facebook 的视频上传量增加了 1.8倍，表明用户在这一平台上更愿意分享和消费视频内容，且视频仍然是推动用户互动的重要手段。
TikTok 上的评论量增长了 4.5%，显示了短视频在增强观众参与感和社区互动方面的强大潜力，尤其在年轻受众中引发了极高的活跃度。
Instagram 的互动量大幅增长了 33%，说明该平台不仅是分享视觉内容的重要渠道，也是驱动用户积极参与和品牌互动的关键空间。
YouTube 的观看量增长了 14%，长视频的回春趋势愈加明显，为品牌提供了更多讲述品牌故事和深入展示产品的机会。
在这多个平台各自展示独特价值的背景下，品牌应该积极部署跨平台视频营销策略。通过灵活地利用每个平台的特点，品牌可以最大化其内容覆盖面并提升用户参与度。
AIGC如今已经成为品牌响应市场变化、快速产出营销内容的重要方式。AI视频更为视频营销开辟了广阔的内容蓝海。报告数据显示，当前AI视频的受众主要倾向于购买电子科技类产品，如游戏控制器、计算机硬件、虚拟现实配件等。这表明，现阶段AI相关内容在社交平台上仍处于早期发展阶段，吸引的受众大多为科技极客和电子爱好者。随着更广泛的受众逐渐接受这项技术，AI内容受众将迎来更多元化的消费趋势。
对电子品牌而言，AIGC已经成为一个值得高度关注的方向，尤其是在面向科技和创新驱动的消费者群体时，通过精准的内容营销，品牌能够有效提升其在这些特定群体中的影响力。随着AI技术的普及和消费者兴趣的扩大，品牌可以通过优化AI相关的内容策略，抢占先机，实现营销突破。
根据报告显示，当前AI视频主要集中在娱乐和科技领域。值得注意的是，商业类AI视频在榜单上排名最后，浏览量仅为6.94亿次。上文中提到，2024年TikTok上商业与金融类视频的浏览量增长率达到了惊人的73%。这表明商业类AI内容在社交媒体上尚处于蓝海，拥有巨大的潜力等待挖掘。
随着AI技术在生活和工作中的应用不断普及，越来越多的用户愿意在工作和理财中使用AI。这为品牌提供了一个绝佳机会——通过加大在TikTok平台上制作AI视频的投入，尤其是商业金融领域，可以取得事半功倍的营销效果，快速提升品牌影响力并抢占市场先机。
人们主要使用AI技术创作有趣的视频，下图中显示AI舞蹈视频在2024年实现了爆发增长，同时在不同平台上这类视频的浏览趋势也不尽相同。图中显示可以看出TikTok的浏览趋势呈现出短暂且具有爆发力的特点，在5月达到160M的高峰后急剧下滑，而在6月下降了82%。
相比之下，YouTube的浏览量在1月开始逐渐上升，尤其是在6月增长了235%，显示了更加平稳和持久的增长趋势。这说明了TikTok虽然能带来快速的高浏览量，但YouTube等平台则在延续性和长期参与上有优势。
游戏类内容在社交平台的观看量持续增长。2024年6月，YouTube上游戏视频的观看量达到了60亿次。品牌可以通过与游戏创作者合作，或打造互动式广告和游戏体验，利用游戏类内容抓住Z世代用户的注意力。
值得注意的是，在游戏视频制作者观看量排行榜中，除了美国以184B的观看量占据第一之外，印度以78.3B位居第二，而菲律宾（9.7B）和印度尼西亚（8.9B）的创作者也在前十名中占据重要位置。这说明了东南亚地区的视频受众对于游戏内容市场在游戏内容创作和消费方面的强劲潜力，成为全球增长的重要区域。对于目标市场为东南亚的品牌来说，选择与该地区具备影响力的游戏视频创作者合作，可以不失为更具创新性的、提升品牌在该地区知名度的方式。
长视频的回春为品牌提供了更大的叙事空间，AI技术的扩散开辟了广阔的内容蓝海，游戏内容的蓬勃发展为品牌创造了全新的互动场景。这些趋势将共同推动跨平台视频营销的深刻变革，成为2024年中国品牌出海的三大突破口。品牌需要紧跟这些社交媒体的创新趋势，结合中国品牌特色，制定差异化的内容策略，在全球市场赢得更多用户的青睐。
OneSight（一网互通）成立于2017年10月，是一家致力于为中国企业提供全球营销技术服务的平台型公司；旗下OneSight营销云是国内领先的全球社交媒体数据营销管理平台，为出海企业提供包括多账号管理、内部协同、舆情监控、粉丝交互管理等一站式的产品服务。我们希望帮助中国出海品牌不断提升数据驱动力，在国际化进程中可以实现更好的业绩与品牌影响力的增长。
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