图片来源网络
近日，又一款消除类小游戏火出圈了，那就是——《抓大鹅》。该游戏的本质依旧是三消类游戏，即点击三个相同元素来消除。根据数据来看，在4月底各大平台小游戏榜单排名中，《抓大鹅》甚至一度超过《欢乐斗地主》和《羊了个羊》位居人气榜第一，而截止6月目前各大平台榜单排名情况，《抓大鹅》仍稳居小游戏榜单第二，在抖音平台上，相关话题量也达到了11.4亿。从经典的《开心消消乐》到前年大爆的《羊了个羊》，在机制相同的情况下，抓大鹅为何如此火爆呢？
图片来源网络
一、抓大鹅为何如此火爆？
01
独特的游戏机制
玩法简单且有趣是小游戏的标配，它上线门槛低，只要直接进入小程序，随进随玩即可，从大到小依次消除，每三个相同的物品即可消除，能吸引不同年龄段的人来玩，过不了时看个广告复活或者获取道具。基本不占手机内存，也不用额外下载APP，省时省力，与此同时单次通关时间也相对短，是课间休息和上班摸鱼也能来上一把放松的方式，随时利用碎片化时间来上一局。
图片来源小红书
和《羊了个羊》相同的是，《抓大鹅》也只有两关，且两关难度相差极大，开发者通过反向营销手段和不可预测的“死局”来激起大家的胜负欲，玩家不仅能和朋友进行对战，还有好友榜显示当前排名，这会激起玩家的胜负欲，每次通关后还会有不同卡面的“大鹅”通过收集的方式得到成就感。
而为了复活和获取道具，大家纷纷将游戏转发给朋友，抓到大鹅也会在社交平台分享，这无形之间传播了这个游戏。
图片来源小红书
02
抓住玩家心理
即时满足的心理魅力即消除类游戏通过即时的反馈和奖励机制，实现了玩家的即时满足感，每次消除一组物体后，玩家获得的视觉，听觉反馈以及得分的加持，都加强了他们对游戏的投入与快乐感。
压力缓解的心理机制即消除类游戏不仅以简单上手特性吸引人，更在缓解压力方面发挥着积极作用，在认知心理学的角度下，这类游戏提供的受控制和可预测环境下，能让人暂时忘记现实中的烦恼，从游戏中得到放松。
社交裂变即通过分享来复活，是《抓大鹅》完成社交裂变的第一步，由于通关难度大，大家会总结秘诀发布网络上，将战绩分享在社交平台，形成二次传播。
二、抓大鹅为何能脱颖而出？
首先相比《羊了个羊》，《抓大鹅》在创新方面引入体感系统，利用手机的陀螺仪和加速传感器来实现“颠锅”效果。玩家通过上下左右摇晃手机来重新排列堆叠的物体，这种体感互动不仅深化了游戏的3D体验，也增强了玩家与游戏之间的连接互动。
图片来源网络
《抓大鹅》每日都会有不同的主题场景，例如梳妆台，烧烤摊，菜市场，农家灶，下午茶，玉石店，便利店等等，与《羊了个羊》单场景相比，多场景让玩家每天感到新鲜感，将玩家留住。
图片来源网络
三、互联网大厂想抓住下一只“大鹅”？
2017年12月28日，首款微信小游戏《跳一跳》上线了，三天后日活跃用户就破亿，正式开启招商后，《跳一跳》一个格子的广告费一天500万，紧跟时流的互联网厂商们不会放过如此大的商业化潜力。
到2019年2月，抖音才推出第一款小游戏《音跃球球》，当时抖音的社交体系还不完整，想要通过社交关系裂变式传播，还是要通过微信，缺少了社交裂变的抖音小游戏没有如愿发展起来。
图片来源网络
现在，抖音推出上新全新小游戏内购收益分成政策，推出前所未有的“九一开”分成比例，而微信同时也推出了类似的小游戏增长激励计划，开发者可获得最高90％的收益。鹬蚌相争渔翁得利，对于游戏开发者来说这是好事。
40万的小游戏开发者，都想抓住下一只大鹅。
小游戏越来越有存在感，吸引着更多从业者加入。根据《2023年中国游戏产业报告》，2023年国内小程序游戏市场收入200亿元，同比增长高达300％，在今年一季度，开发者人数已经累计超过40万人，对比2023年增长了10万。
2023年，国内小程序游戏市场收入200亿元，同比增长300%。现阶段小程序游戏的变现模式主要包括内购付费、广告变现、混合变现三类。
图片来源网络
在AI技术的辅助下，让创作一款小游戏的门槛变得更低了，据了解，通过Stable Diffusion等AI绘图工具，已经基本可以满足小游戏的美术需求，而ChatGPT等AI工具也可以解决部分开发的问题，而且小游戏开发时间比较短，即使是个人开发者，大概一个月也能完成，大家都想成为下一个陈佳旭。
但是陈溪一位小游戏开发者曾透露过，他在微信上上线了五款小游戏，有两款已经挂上广告，每天也只有几十块的收入，而这样的收入也是大部分开发者的状态。
四、究竟是你抓住了大鹅还是大鹅抓住了你？
虽然这种消除类游戏以其独特的方式，触及了人们最基本的心理需求，成为现阶段年轻人快节奏生活里的一处避风港，但是《抓大鹅》也只是一款休闲娱乐小游戏，作为劳逸结合的选择，起到一个调剂作用，不要让大鹅占据了你的生活。
如果太沉浸其中，甚至到了不分时间场合的去玩它的话，那么“大鹅”被我们抓住的同时，我们也同样被它抓住了，要注意适度原则，不要掉进不通关不罢休的死胡同里，要及时止损。
图片来源网络
五、教你如何轻鹅易举抓大鹅!
开图先消小物件（容易掉落埋底），明确看到3个后再点，开局物品较多抓紧时间快速消除；
尽量一层层消，从外到内，一眼看不到可消除的物品时先点最挡视线的物品（2个大物品有风险短时间看不到第3个）；
手要稳，点准再松手，长按某物品可看到其轮廓，借此从下层抽上来；
游戏整体难度是中间>后部>前部，因此道具尽量在中间部分使用，备用格尽量放体积大、不同种类物品；
使用电脑或平板视野更佳，更易可发现下层蛛丝马迹，使用手机问题也不大。
六、不要沦为鹅的“奴隶”！
《抓大鹅》这类消除类游戏虽以其独特的游戏机制和玩法成为了现代人在快节奏生活中寻求心理平衡和情感寄托的重要途径，但我们不能毫无节制的扎进这个所谓的避风港中，我们在享受游戏的同时也要保持对生活的热爱。
- END -
参考文献
[1]知乎：「抓大鹅」成年轻人新宠，小游戏的泼天富贵谁能接住？(2024-05-02）
[2]小红书新营销研究所：抓大鹅走红，小游戏“一夜爆火”背后的逻辑（2024-05-29）
[3]小红书：热点话题|抓大鹅为何成年轻人新宠？（2024-04-22）
编辑 | 唐 晔
策划 | 付广荣
运营 | 周圣耀
审核 | 贺 毅
主编 | 伏泉嘉
DMAZ｜数媒圈，数媒圈是数字媒体艺术行业媒体资源与高校对接平台，致力于推动产教融合发展，建立数字创意、科学技术、商学与人文传播协同创新的生态系统。DMAZ持续聚焦追踪行业和学科热点，旨在提升优秀原创、数字媒体跨界的影响力，为相关领域人士提供交流互勉平台，为优秀创作者赋能。
■
联 系 我 们
C O N T A C T U S
文章投稿&作品推广&商务合作
editordept_dmaz@163.com
Tel：159 4175 2339
