小红书爆了，仍有三个隐忧

文摘 2025-01-15 21:16 广东

作者 | 泊如

编辑 | 文定

“三个汉字登顶美国APP store”。由于小红书在美国地区的下载量飙升，小红书最早的一批投资者之一朱啸虎特意发了篇帖子“贺喜”。

由于美国最高法院讨论TikTok的禁令，引发美国 TikTok用户的担忧，大量美国民众和创作者转投小红书，“TikTok refugee”这一话题的热度更是带来了4亿浏览量。

在这波“平替潮”中，小红书迎来“泼天”流量。根据App Annie的数据，小红书在美国App Store中的下载量在2025年1月12日—13日期间迅猛攀升，短短两天之内，下载量激增了近300%。过去一周内，小红书的日活跃用户数在美国市场激增了超过300%，其中超过70%的新用户来自Tik Tok。

不过，小红书也面临内容审核管理、翻译功能完善及用户留存等挑战。

TikTok美区恐遭禁，小红书成赢家

上一次Tik Tok被禁风波引起网友强烈反响，还是在2023年3月23日。彼时周受资作为 TikTok代表出席美国国会听证会，由于美方难圆逻辑的提问，这场听证会的问答一度在社交网络上发酵。

后续，针对美国方面屡屡扬言要封禁 TikTok， TikTok母公司字节跳动都明确表示，“不会出售 TikTok业务”。

经过2年双方的“唇枪舌战”，美东时间1月10日，美国最高法院就禁止 TikTok在美国运营的法案再次进行讨论，在1月19日法律生效前对该问题作出裁决，美国用户认为， TikTok的处境似乎并不乐观。

因此，部分美国民众和依赖 TikTok 谋生的内容创作者开始表达不满，他们认为禁令将破坏 Tik Tok 独特的文化生态系统，对依赖该应用建立社会联系和维持经济生计的美国人来说，造成严重后果。这部分美国民众表达不满的方式，便是注册同为来自中国的小红书。

在小红书，美国用户大多自称“TikTok refugee”（ TikTok难民），以一种幽默和自嘲的方式表达对禁令的不满，以及自己寻找新社交平台的无奈，这一标签迅速在小红书上传播开来，成为热门话题。

截至发稿，小红书“ TikTok refugee”的话题下，笔记数量已从1月13日下午的2000多条激增至超过6万条，总浏览量突破4亿，引发约850万的讨论量。

美国网友发帖内容主要分为四类：生活日常类（分享自己的穿搭、宠物的照片或视频等）；才艺展示类（如唱歌、跳舞、绘画等）；社交互动类（发布视频或文字介绍自己、答疑等）；文化分享类（介绍美国的文化习俗、节日庆典等）。

虽然美国网友在小红书闹得“轰轰烈烈”。但实际上，即使美国最高法院支持禁令， TikTok在1月19日后的命运仍不确定。

首先，即使最高法院最终支持禁令，法院可能会给予Tik Tok一定的宽限期来完成业务剥离，而不是让禁令在1月19日立刻全面实施。

而值得注意的是，1月20日，特朗普将正式就任美国总统，如果特朗普上台后采取积极措施来干预禁令的执行，禁令的实际执行可能会被延迟或改变。《华盛顿邮报》去年11月透露，预计特朗普会在上任后试图阻止对 TikTok的禁令。

同时，禁令的实施需要应用商店（如App Store和Google Play）以及网络服务商的配合，这仍存在一定阻碍和时间去执行。

而Tik Tok方面，有知情人士称，目前Tik Tok美国业务一切正常，未传出有遣散、转移员工的动作。

为什么是小红书？抖音输在注册难

按常理来说， TikTok是抖音的海外版，如果 TikTok被禁，美国用户理应寻找抖音作为替代。而抖音没有接住这“泼天富贵”，或是因为美国用户卡在了“注册关”。

如果美国用户想要注册抖音，首先需要具备中国手机号码。其次抖音要求实名认证，而实名认证需要身份证才可以实现。

从版本来看，虽然小红书分国内版和国际版，但内容互通，国外网友能和中国用户在同一个平台上激情冲浪，为此次的交流火花提供了基础。

在这次“ TikTok难民”注册潮之前，一部分海外MCN和KOL对小红书的推荐也起到了不少的导流作用。同时，一些在中国生活的外国人，也会发布视频推荐中国APP，其中便有小红书。

从使用体感来看，小红书倾向于通过分析用户的搜索历史、浏览行为和互动数据(如点赞、收藏、评论)来建立用户画像，并根据这些画像推荐相关内容和商品。

据悉，小红书的流量中超过65%来自搜索 (2024第四季度，其日均搜索量已攀升至6亿次，超过百度的一半)，因此算法也会特别注重搜索结果与用户需求的匹配程度。在文字质量、图片质量及排版合理性上，小红书提供了良好的阅读体验。

实际上，小红书一直有国际版“Instagram”之称，美国用户对小红书的页面已较为熟悉。

不过两者相比，Instagram的推荐算法更多基于社交网络和视觉内容吸引力。有些外网用户吐槽，相比中国App，很多外国App的界面优化很慢，“用户界面像是10年前的”。

小红书此次被美国用户青睐，还要归功于2024年8月的“You swan, he frog”事件。当时，小红书一位昵称为“Yourkris”的外国博主发布一条与男友分离的伤感信息，收到了中国网友们用中式英语的安慰，这件事被一位海外博主挂出外网后，为小红书带来了不少关注。

此外，小红书也算吃上了“144小时过境免签政策”的红利。自今年中国进一步放宽144小时过境免签政策后，海外游客数量激增。一些国外的游客发布中国行的攻略时，会推荐下载小红书、美团、支付宝、微信等APP，由此小红书也在海外打开了一定知名度。

值得一提的是，美国媒体也注意到了美国用户涌入“小红书”这一现象。《纽约邮报》1月13日发布了相关的报道。

报道指出，“小红书”强调生活灵感、产品评论和购物选择，其社交购物功能和对社区建设的关注，使其在中国和美国都大受欢迎。

图：《纽约邮报》报道截图

同时，上述报道还认为，小红书的崛起表明，用户优先考虑的是有吸引力的内容和社区，而非地缘政治因素。

小红书爆火美国后，面临三个挑战

可以说，小红书得到美国用户的大量注册是“时运济也”。但同时，不可否认的是，小红书在其他国家或地区的App Sotre上排名一直不俗，之前在免费总榜最高到过第九名。

根据App Annie的数据，小红书在美国App Store中的下载量在2025年1月12日—13日期间迅猛攀升，短短两天之内，下载量激增了近300%。过去一周内，小红书的日活跃用户数在美国市场激增了超过300%，其中超过70%的新用户来自Tik Tok。

而小红书承接这波用户后，也同时存在机遇和挑战。

从机遇的角度出发，大量美国用户的涌入，使小红书在短时间内用户数量激增，迅速登顶苹果应用商店美国区下载量榜首。小红书也将迎来拓展海外市场的机会，提升在全球社交平台中的市场份额和影响力，为未来的发展奠定更广泛的用户基础。

其次，商业变现有望增厚。这可能会吸引更多国际品牌和商家与小红书合作，为小红书带来更多的商业机会和广告收入，进一步提升其商业价值和盈利能力。

而小红书的用户活跃度也或将得以提升。外国用户的加入可能会催生一些新的热门话题和内容形式，吸引更多用户参与互动，提升整个平台的活跃度和吸引力。

而从挑战的角度出发，美国用户的大量涌入，因为不同文化背景、价值观和言论的碰撞，可能会增加内容审核与管理的难度。小红书有网友调侃，“小红书的码农要加班了，上海的春节又多了一栋灯火通明的办公楼。”

而不可否认的是，小红书目前因为翻译功能的不健全，对外国用户来说不够友好，小红书还需要增加翻译功能。

此外，小红书需要注意的是，虽然短期内因TikTok禁令获得了大量美国用户，但从长期来看，其他社交平台可能会采取措施争夺这部分用户。小红书如何留住这些新用户，并将其转化为长期活跃用户还是一个难题。

[1]TikTok上的外国人涌入小红书，国内外网友“甜蜜碰撞”真的太好笑了 . 科技旋涡

[2]TikTok或遭禁，大批美国网友提前找到“新家”了 . 钱江晚报

[3]歪果仁疯狂涌入小红书！干到App Store美区第一，中外网友边互助边搞抽象 . 新浪财经

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