首页
时事
民生
政务
教育
文化
科技
财富
体娱
健康
情感
更多
旅行
百科
职场
楼市
企业
乐活
学术
汽车
时尚
创业
美食
幽默
美体
文摘
Peloton时隔两年重回增长,家庭健身最坏的时候过去了吗?
美体
体育
2024-09-02 22:11
上海
在经历两年的自救
危机
后,
美国明星家庭健身公司Peloton终于重回增长。
根据8月22日
Peloton
发布的财报,公司本季度
销售额达到6.44亿美元,同比增长0.2%,
高于市场预期的6.31亿美元
。
虽然增幅不大,但这止住了公司
九个季度的销售下滑。
随即,公司股价大涨35%,也扭转了股价持续的跌幅。
这不只是简单的业绩恢复增长,
也意味着疫情后的全球家庭健身需求连续两年的下滑趋势,终于止住了。
Peloton
在疫情爆发的2021年,Peloton市值接近500亿美金,年营收超过40亿美元,其中单车和跑步机等设备硬件购买
用户近300万,
几乎成为疫情期间全球现象级的公司。
与此同时,国内家庭健身领域「中国版Peloton」同样高歌猛进。Keep在2021年初筹划美股上市,FITURE在疫情三年内融资超过4亿美元,
以及中国兴起的家庭健身镜产品的「百镜大战」,成为一个不小风口
。
而解封后的家庭健身,需求骤减,也开始了包括中国市场在哪的全球家庭健身行业的下行周期。
mirror健身镜
Peloton多次大裁员,lululemon旗下健身镜mirror收缩,智能力量设备Tonal收缩;加上国内Keep美股上市计划搁浅后转战港股,FITURE裁员等。
家庭健身的关键词,似乎和疫情密切相关,
而当一切恢复照常,用户走出室内,家庭健身的价值几何?
Peloton的重回增长,意味着至少美国市场家庭健身最坏的时候,已经过去
。
Peloton公司本身,依然拥有近三百万的付费健身用户,其商业模式的优势依然领先纯健身硬件公司,只不过继续缩减营销和人员成本的Peloton,依然要经历一段时间的阵痛。
但对于迫切期待行业复苏的全球家庭健身行业来说,临界点即将到来。
止住跌幅
Peloton活过来了
从
8月底Peloton发布的财报来看,
这一
家庭健身巨头公司终于「活过来了」。
根据财报,在截至6月30日的三个月期间,Peloton 的亏损大幅收窄。该公司亏损3050万美元,而去年同期的亏损为2.418亿美元。而销售额增至 6.436 亿美元,较去年同期的 6.421 亿美元增长约 0.2%。
虽然收入仅仅增加了150万美元,但Peloton的上一次销售额增长是在2021年的夏季,几乎是公司最好的时候。
亏损的收窄,也意味着Peloton上季度的成本削减计划正在奏效
。今年 5 月,Peloton 公布了旨在削减成本的重组计划,包括
裁员 15%
以及
前CEO巴Barry McCarthy离职
。
这并不容易,Peloton在创始人John Foley和
McCarthy两任CEO的自救计划失效后,终于迎来转机。
Peloton创始人 J
ohn Foley
一如近期重新创业的
John Foley在接受采访时表示,「
有一段时间,我纸面上有很多钱。但不幸的是,实际上没有在银行账户里。」
重新创业的
Foley认为Peloton在资本市场被远远低估,而他本人也因为公司在资本市场的骤变,而财务遭受沉重损失。「
我失去了所有的钱。现在我不得不卖掉我生活中几乎所有的东西
。」
从最新的市值来看,Peloton不到18亿美元的市值,依然被低估。而从最新的财报来看,
Pelotom
有近
300
万付费用户,上季度公司的订阅付费收入
增长了
2.3%
,
毛利率上升了
1
个百分点,这是公司未来持续走向减亏的驱动力之一。
也就是说,
削减成本,硬件和订阅付费收入重回增长,让Peloton活过来了。
中国家庭健身行业
等待复苏
活过来的Peloton,给了中国家庭健身行业不错的增长信号,但当下的中国家庭健身行业,依然等待复苏。
以Peloton对标公司FITURE为例,在2022年7月的大裁员之后,公司开始了漫长的新方向探索中。包括出海、to B和进校园等方案,早先
FITURE 收购AI健身BodyPark的动作,也意味着公司正在进行家庭健身交互形式的新探索。截至目前,新方向的进展尚不可知。
FITURE
而以小乔健身为代表的中国版Peloton追随者,则放弃赛道转向剃须刀等下小家电领域。以JJfitness为代表的健身镜,最终也消失在家庭健身的赛道中。
但值得关注的是,以速境和IMBODY等智能家庭力量设备公司,似乎在这场家庭健身寒冬中,坚挺走了出来。其用更高定价、更垂直力量健身人群,守住了基本盘,而出海则让品牌找到了更大的增量市场。
甚至在2024年,亮相体博会的AEKE、和亿健力量设备等,皆在行业需求疲软的环境下,推出智能力量新品,以求未来机会。
AEKE力量镜
但即便如此,传统的家庭有氧健身设备,早已告别高增长。以Keep在上海浦东嘉里开启线下零售首店,以Keep单车和跑步机等家庭有氧设备,也开始从线下要增长。
而麦瑞克等头部家庭健身品牌,皆在布局出海业务。
诸如出海的莫比健身,以及布局新品类的梵品健身,都在寻求出路。
在2021年高歌猛进之后,中国家庭健身行业依然等待复苏。出海是中国家庭健身的新出路,而重回增长的Peloton,给了中国家庭健身复苏的信心。
Keep线下零售店
新品类,去出海
家庭健身求出路
上半年结束的体博会来看,中国家庭健身公司似乎依然热情不减。
推智能健身新品类,推广商用和to B合作新模式,甚至出海建立新品牌。当中最确定性的趋势,出海是大势所趋。
比如智能力量设备
速境在海外市场的收入,已经是国内数倍。而
亿健推出的智能力量设备,一开始
已瞄准出海市场。
速境
但对于大部门中国家庭健身公司而言,不论新的出路如何,仍
需要一个重回增长的中国家庭健身市场。
这当中包括家庭跑步机和单车品类的增长,以及椭圆机和划船机等有氧设备的增长,而新型的力量设备,拓展了中国家庭健身新的增量。
即将到来的双十一,也将是中国家庭健身的一个大考
。迎来增长,还是继续低迷,是决定疫情后两年,不少家庭健身公司接下来命运的关键节点。
但即便如此,家庭健身需求的增长,本质依赖全民运动意识的提高,而这跟人均收入水平相关,也跟消费意愿相关。
从当下的消费环境来看,似乎还难言绝对乐观。
Peloton重回增长给了中国家庭健身市场新的希望,至少家庭健身最坏的时候,即将过去
。
■ GYMSQUARE
精练GymSquare
精练GYMSQUARE是中国领先的健身和运动生活方式产业服务品牌。通过深度和前沿的行业洞察,服务中国健身和健康新经济,持续聚焦大健身产业、教练职业和用户运动趋势。我们强调原创与价值创造:与精益练习者,建造自由运动广场。
最新文章
自由教练,不自由
奢侈品正被消费降级,高端运动品牌是平替
为什么健身多年,「训练痕迹」却不明显?
颁奖现场快闪|精练奖2024,运动和健康生活之光
厌倦外卖的打工人, 开始预制「冷冻健康餐」
精练日报|锐步将推出Nano X5训练鞋;分析师:2025年Planet Fitness将迎来强势增长;Alo爱尔兰开首店
精练日报|On昂跑发布蛇年新春限定系列;安德玛重申2025财年展望;莱美THE ONE 2024教练员选拔赛落幕
健身装备党:练什么部位,穿什么运动服
厚底运动鞋,年轻人的新式增高鞋
健身人的冬训,在滑雪场
精练日报|Stanley紧急召回260万个杯子;Puma在德国全球总部开设新创意中心;本来BENLAI海外首店于曼谷开业
精练日报|SKIMS纽约开设全球最大旗舰店;耐克发布2025「灵蛇迎新」系列;超级猩猩将开设普拉提工作室
独家|Alo Yoga即将进入中国市场,前始祖鸟高管加入任总经理
精练日报|潘展乐成为海澜之家品牌代言人;养乐多上海工厂关闭转移生产;Apple Watch Ultra 3将配备血压监测功能
北面联名卡戴珊紧身衣:户外服也想做性感生意
精练日报|萨洛蒙宣布白敬亭为代言人;ClassPass2024年度报告:普拉提、瑜伽和力量训练居前三;莱美普拉提课程登陆中国市场
运动员擦边的谋生困境,健身教练也有|精练家
精练日报|迪桑特长城举办「迎峰而上」发布会;佳明全国第100家门店开业;HOKA上海将开设全球最大旗舰门店
帽子、耳机,才是i人最佳健身伴侣
综合体能赛走热,小众训练鞋品牌R.A.D能突出重围吗?
9.9元的健身体验课,被年轻人薅疯了
精练日报|lululemon Q3中国大陆净营收同比增长39%;SKIMS与北面联名推出滑雪服系列;NBA重返中国
精练日报|易烊千玺成为FILA品牌全球代言人;安德玛全新品牌体验店落地巴尔的摩总部;报喜鸟或将收购美国高端户外Woolrich
助力全力游戏,阿迪达斯开启力量训练新时代
精练日报|安踏加速出海,任命国际事业部负责人;耐克宣布将关闭数字运动鞋子公司;Crunch健身或以15亿美元估值寻求出售
练完不吃,等于白练
精练日报|威尔仕健身公告回应「多家门店停业」;乐刻运动门店总数突破1700家;PURE × MAIA ACTIVE 发布联名系列
快时尚,也想做户外运动装
精练日报|阿迪达斯X全力游戏总决赛落幕;2024上海马拉松落幕;特步宣布完成出售KP Global
孤独健身,都市人的运动生活常态
为什么运动女性,买到合身的运动内衣并不容易?
全面提速的跑鞋市场,TA制霸六大满贯赛道
精练日报|2024上海马拉松将于本周日开赛;全力游戏总决赛今日开赛;JU ACTIVE首家概念店落地武汉,门店数近40家
精练日报|佳明上海首家旗舰店即将开业;JD Sports收购法国运动鞋品牌Courir;Nike任命新执行副总裁和首席人力资源官
在美国,LV也投资普拉提
精练日报|任天堂国行Switch即将停运;运动童装moodytiger进军医护服饰;美国家庭健身镜公司获500万美元融资
瑜伽裤和羽绒服:健身女孩的冬季穿搭
精练日报|ACSM发布2025年全球十大健身趋势;华为推出首款搭载鸿蒙系统TWS耳机;上海体博会即将启幕
年轻人坚持健身,为了没有「班味」
精练日报|2024基普乔格破速中国行收官;UFC格斗之夜澳门站收官;蕉内推出全新蛇年红运系列
不穿皮鞋,年轻人通勤爱上「山系运动鞋」
冬季健身难:吃不饱,练得少
阿斯汤伽掌门人去世,和泛起的瑜伽争议|精练家
精练日报|Gap第三季度净利润大涨25%;Zara将推出全新滑雪系列;威尔仕团课将开启收费模式
精练日报|美国版Keep获1.05亿美元融资;街头潮牌FOG与NBA达成长期合作;贝克汉姆投资的健康保健品牌IM8上线
运动治不了痛风,生活方式才是良药
精练日报|亚玛芬第三财季大中华区营收增长56%;亚瑟士前三季财报净利润同比增长64%;网球传奇纳达尔宣布退役
鲨鱼裤,才是下沉市场的瑜伽裤
精练日报|乐刻双11全平台销售额同比增长24.6%;2024耐克高校街舞联赛上海分站赛收官;华为官宣新一代血压表WATCH D2
山寨昂跑,骗过都市中产精英
分类
时事
民生
政务
教育
文化
科技
财富
体娱
健康
情感
旅行
百科
职场
楼市
企业
乐活
学术
汽车
时尚
创业
美食
幽默
美体
文摘
原创标签
时事
社会
财经
军事
教育
体育
科技
汽车
科学
房产
搞笑
综艺
明星
音乐
动漫
游戏
时尚
健康
旅游
美食
生活
摄影
宠物
职场
育儿
情感
小说
曲艺
文化
历史
三农
文学
娱乐
电影
视频
图片
新闻
宗教
电视剧
纪录片
广告创意
壁纸头像
心灵鸡汤
星座命理
教育培训
艺术文化
金融财经
健康医疗
美妆时尚
餐饮美食
母婴育儿
社会新闻
工业农业
时事政治
星座占卜
幽默笑话
独立短篇
连载作品
文化历史
科技互联网
发布位置
广东
北京
山东
江苏
河南
浙江
山西
福建
河北
上海
四川
陕西
湖南
安徽
湖北
内蒙古
江西
云南
广西
甘肃
辽宁
黑龙江
贵州
新疆
重庆
吉林
天津
海南
青海
宁夏
西藏
香港
澳门
台湾
美国
加拿大
澳大利亚
日本
新加坡
英国
西班牙
新西兰
韩国
泰国
法国
德国
意大利
缅甸
菲律宾
马来西亚
越南
荷兰
柬埔寨
俄罗斯
巴西
智利
卢森堡
芬兰
瑞典
比利时
瑞士
土耳其
斐济
挪威
朝鲜
尼日利亚
阿根廷
匈牙利
爱尔兰
印度
老挝
葡萄牙
乌克兰
印度尼西亚
哈萨克斯坦
塔吉克斯坦
希腊
南非
蒙古
奥地利
肯尼亚
加纳
丹麦
津巴布韦
埃及
坦桑尼亚
捷克
阿联酋
安哥拉