近年来，随着全球咖啡市场的不断扩大，越来越多的咖啡品牌开始寻求国际化发展。
瑞幸咖啡，作为中国的知名咖啡品牌，自2017年成立以来，迅速在国内市场崭露头角，并成功超越星巴克成为中国市场上门店数量和营收规模最大的咖啡品牌。
然而，面对国内市场日益激烈的竞争和盈利压力，瑞幸咖啡开始将目光投向海外市场。近日，有消息称瑞幸咖啡计划进军马来西亚市场。
｜图源自于网络
瑞幸咖啡正式进军大马
马来西亚东方日报近日报道，大资工业今天（11月29日）宣布，与瑞幸咖啡控股（新加坡）公司签署策略合作协议，将瑞幸咖啡品牌引进大马市场。
根据文告，大资工业将拥有在马来西亚全国开发、开设和经营Luckin Coffee（瑞幸咖啡）的专属权利，为期10年，并可连续2次续约5年。
瑞幸咖啡（Luckin Coffee）即将登陆大马，惨淡经营的星巴克（Starbucks）将迎来劲敌。咖啡市场的竞争料进一步加剧。
大资工业表示，将借此机会把握全球增长最快的咖啡品牌之一瑞幸咖啡的快速扩张潜力。同时，这也是公司迈向新发展阶段的重要一步，旨在进一步开拓食品和饮料市场的巨大潜力，创造新收入来源，并为消费者带来崭新的科技驱动咖啡体验。
瑞幸咖啡成立于2017年，截至2024年第3季，已在全球拥有2万1343家分店。2024年第3季，该公司新增了1382家门店，较2024年第二季度增长了6.9%。根据第3季财报，瑞幸咖啡的净收入达到13亿零260万人民币（约8亿令吉）。月均客户是7980万人，较去年增长36.5%，目前已为中国和新加坡超过3亿名顾客提供服务。
｜第2000家门店 图片来源：瑞幸官网
大资工业大股东拿督王子铭在文告中表示，咖啡文化正在快速发展，凭借瑞幸咖啡的价值驱动定价和科技驱动的方法，相信这将为公司带来新成长机会。
大资工业计划于2025年第一季在大马开设瑞幸咖啡的首家门店，并将积极推动品牌的快速扩展。
值得一提的是，根据今年8月中国媒体的报道，瑞幸咖啡曾与丹斯里陈志远旗下的成功食品（BJFOOD，5196，主板消费股）展开初步接洽，探讨通过联营模式进军大马市场的可行性。
然而，随著大资工业与瑞幸咖啡签署合作协议，这一传言也不攻自破。
今年提前入驻电商平台
早在今年6月21日，马来西亚《南洋商报》已经透露，瑞幸咖啡在大马网购平台Lazada开设官方旗舰店。
｜图片来源网络
（吉隆坡21日讯）有中国版星巴克之称的瑞幸咖啡（Luckin Coffee）预计将于下月登陆大马，但官方网店早已抢先线上落户！
中国著名连锁咖啡店品牌瑞幸咖啡，昨日市场传出消息指，将与本地某上市企业合作，携手开拓继新加坡后，第二个海外市场。
《南洋商报》记者发现，消息未传开前，瑞幸咖啡早在月前已在电商平台Lazada开设官方网店，开始销售各种咖啡泡冲产品。
｜《南洋商报》
｜Lazada 官方瑞幸咖啡旗舰店
Lazada官方网上门市主要销售销售挂耳咖啡等冲泡产品。
对于有客户评论指物流过慢，瑞幸回应指大马业务刚开始，目前订单都从中国发货，由7月起将转为本地发货，届时送货速度会较快。
东南亚出海第一步：新加坡
2023年4月，瑞幸已经在新加坡开设海外门店。
3月31日，瑞幸咖啡新加坡门店两店齐开，进入试营业阶段。两家门店分别位于新加坡时尚潮流聚集地、有着新加坡“银座”之称的乌节路义安城，以及临海购物中心滨海广场。
当地消费者通过瑞幸咖啡APP或现场扫码下单，就能品尝到的一杯高品质的好咖啡；试营业期间，下载官方APP还能享首杯饮品0.99新加坡元的福利。
开业当天，门店人头攒动，当地消费者纷纷前往打卡、下单尝鲜。预计4月底，瑞幸咖啡将有8-10家门店陆续在当地开启试营业。
｜《新华网》
｜新加坡乌节路门店
根据相关报道，瑞幸咖啡在2019年就有酝酿日韩“出海”计划，后因财务造假和冠病疫情等问题搁置。直到更换管理团队，并重新研究东南亚、日韩和美国等多个市场，最终于2023年3月宣布拓展国际市场，4月在新加坡开设首批海外分店。
一位接近瑞幸的人士说，瑞幸将新加坡视为打响海外知名度和商业模式的试验地，以新加坡为东南亚总部，逐步向周边国家和地区市场扩展。
此前市场盛传，瑞幸咖啡上半年开始与成功食品洽谈组成合资公司，以进军大马市场，并计划未来5年积极扩充门店数量。
目前，Luckin Coffee 拥有一支强大的员工队伍，在中国和新加坡累计服务超过3亿顾客。 2024 财年第三季度，公司月均交易客户数达到 7,980万，同比稳健增长 36.5%。 2024 年 7 月，Luckin Coffee 在北京的第 20,000 家门店盛大开业，这是一个重要的里程碑。
在马来西亚市场，对大资工业而言，这也是向前迈出的重要一步，因为它充分利用了快速增长的餐饮市场的巨大潜力，开辟了新的收入来源，并为消费者提供了新鲜的丶技术驱动的咖啡体验。
Global Aroma Sdn Bhd 首席执行官 Jeff Lim Chee Lip 博士说，“我们的目标是让 Luckin Coffee 成为全国家喻户晓的咖啡品牌，将致力于提供真正能引起马来西亚消费者共鸣的卓越咖啡体验。”
资料来源：
新华网、星洲网、蓝鲸财经、星洲日报、马来西亚光华网、马来西亚东方日报
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