2023年的市场是不稳定的,面对充满挑战的外部宏观环境,在联想中东大区的转型赛道上,依然涌现了一批优秀的sales,他们深化转型,坚定3S战略,为中东大区的优秀成绩贡献着个人力量。
今天要走进的榜样故事,来自23财年联想中东大区Q2评优中,荣获“业绩之星”SMB业务山东战区的郦鹏辉。2022年6月加入联想,一年半时间,他先后在鲁中、鲁南取得不斐的成绩。尤其是在鲁南的布局,FY23-1H,综合CPS完成超110%,线下PO完成超120%,鲁南辖区3S业务由原先的战区倒数排名,提升为战区的前三行列,并在Q3有望力争山东省TOP1!
“之前负责鲁中辖区,我的上一位sales已经打下了很坚实的基础,并且联想在整个鲁中辖区的覆盖率、客户认知度都比较高;但鲁南地区对我来说是个不小的挑战,属于SMB业务在山东的薄弱地区,整体的承载和锁定率都不太好。”
——SMB业务山东战区鲁南辖区经理
郦鹏辉
在鲁南转型上,郦鹏辉分业务板块分享了他的经营策略......
“我们的战总马静马老师经常和我们说:要像蜜蜂一样工作,像蝴蝶一样生活。做sales需要有严谨的工作态度,努力提升自身技能,不拘泥于过去或未来的困扰,勇往直前,积极乐观地面对当下就是最好的状态。这其实也是启发我着手管理鲁南辖区的驱动力之一。
——郦鹏辉
薄弱的3S业务板块:
广撒网,勤沟通,立标杆
郦鹏辉率先集结城代、IS的力量,全方位沟通,分别从做渠道、做零售、做企业客户三大类,树立三个优势标杆,以标杆效应打开销售通路。
01
做渠道
在渠道经营上他联合城代,积极拜访渠道;另一方面积极IS的线上管理,双管齐下,让大联想伙伴看到联想在鲁南辖区的重视,提升渠道经营士气,挖掘标杆渠道;
02
做零售
对经销商及店面店员定时做产品赋能培训,分析产品卖点、讲竞品,通过场景展示提供销售话术;零售渠道在店面的进货和销售,由原先的不积极到产品销售持续上升,成功树立了零售标杆店面;
03
做企业客户
通过高频地拜访客户,以联想服务的优势为突破口,分析产品优势,想客户之想,满足客户之需求,提升客户对联想的产品认知度,打通销售通路。
持续深耕PC业务:
辖区铁三角 积极拓渠拓客
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细分资源 成就客户
“我在接手鲁南辖区之后,盘查了济宁、枣庄、临沂各区域的渠道情况,发现在SMB业务有很多的游离商,也有客户对联想产品认知度较低的情况。”
——郦鹏辉
掌握了辖区基本情况之后,郦鹏辉并没有直接开始拜访客户。首先是丰富自己的内容库,解读产品政策、梳理渠道布局、分类客户资源的需求。随后他发挥辖区铁三角:L2、城代、IS的组织架构关系,细化分工,罗列资源网,对应渠道和客户需求,形成闭环链路。
“原先客户手里资源有限,渠道获取商机存在信息差,所以大家对联想产品逐渐失去认知度。在鲁南的布局上,我们选择了对客户进行细分,了解客户的实际痛点,面对不同类型的客户提供匹配的资源政策,在拜访中快速抓住客户感兴趣内容,达成有效的客户拜访,逐渐提升客户对联想的信任,真正成就客户,完成自己的使命。”
——郦鹏辉
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高效协同 响应客户
鹏辉和他的小分队积极践行OneLenovo协同。在与城代的客户拜访或者渠道培训时,通过高频的拜访,积极为客户带来联想实时的战略、产品政策解读;面对不同类型的渠道伙伴,多次讲解产品的出样政策,“一次不行,那就两次,甚至高达五次六次的讲解,直至伙伴们可以真正的理解”
线上的反馈也会极速响应伙伴们,实时解疑答惑。“有好几个渠道伙伴主动和我讲,给我们辖区的同事们发消息基本上都是秒回,而且解决的问题的态度好,反应也快。”郦鹏辉讲到
郦鹏辉积极与团队的共同攻坚,落地“南泥湾”计划,历经接近两个季度,实现了鲁南辖区临沂作战单元,由原先只有两家重点卖货的经销商,现已完成金牌及以上经销商由原先的3家提升至11家;在整个鲁南辖区Q2-Q3两个季度的经营,突破客户质量和数量,新增签约渠道经销商15家,新增建设winback店面2家,有效提升了鲁南辖区的承载率,扩大了合作伙伴资源网。
写在文末
提到下一阶段的规划时,鹏辉明确提到了鲁南现阶段的不足。在新零售赛道转型上做的还不够扎实,他提到:公司的政策支持很有力,OMO实现了美团上架,即时零售,销服一体的资源池丰富。但我们辖区目前在APP应用上,客户认知度都不高,渠道的经营和运营能力不够好。未来鹏辉和团队伙伴们的重点方向,在公司的政策支持及战区战总的高效管理运营下,赋能辖区渠道伙伴们做的更扎实,提高转化,实现零售的多元化。
郦鹏辉有力诠释着“行而不辍,未来可期”的奋进精神,同时也期待着鹏辉在Q4及未来布局的好消息。在拼搏转型的道路上,还有大区伙伴们作伴同行,中东大区一条心一起拼,转型奔跑的赛道上,联想人顶峰相见!