时隔数年，重开书店：深圳万象天地为何选了西西弗？
时尚
2024-08-27 12:01
广东
好失望、太low了、就这啊……
前段时间，在诚品与库布里克这两家书店撤场几年之后，万象天地L2层的某个角落里，忽然出现了西西弗书店的围挡。很快大家都在网上报道、议论此事。特意看了一下评论区，有人感慨：“太好了，万象天地终于又有书店了！”但更多的似乎是（视频）开头的那类吐槽。那么万象天地引进西西弗很丢人吗？今天，我们就来聊聊这个话题。在此之前先看另一个问题：今时今日，万象天地还需要一家书店吗？众所周知，在购物中心的众多业态中，书店坪效低、承租能力弱，很多商场招书店只是为了引流。从这个角度来说，如今万象天地确实不再需要书店了。但是作为一座地标式的商场，再加上“漫步式城市创作空间”的“初心”（这几年貌似项目很少再提这句话了……）万象天地又需要不断提升文化艺术气息来保持自身的调性与逼格。这方面场内隔三差五举办的一些活动与展览，也能发挥一定的作用，但效果还是有限，更何况也无法完全弥补书店业态缺失所带来的负面影响。再者，万象天地好得也是深圳人气最旺的商场之一了，那么大的体量连一家书店都没有，无论如何也说不过去啊。难不成每天十来万人涌进这里，都只是为了吃吃喝喝买买买吗？这么看来，万象天地太需要一家书店了，只不过不需要那种超大面积的书店而已，这样既可以得到书店的全部好处，又能在最大程度上降低坪效与租金损失。（nice老爷爷表情包）可是市面上的书店品牌那么多，为什么偏偏选了西西弗？首先，根据我们上面的分析，已经pass了一些专开大店的品牌。更重要的是经过诚品闭店的风波后，估计万象天地对书店品牌撤场这件事已经深恶痛绝了。尘埃落定，回看整件事情，就像一个名门望族给“儿子”娶了个海峡对岸的“女明星”当老婆，还给配了一套独栋的小别墅。本来指望着显亲扬名、光宗耀祖，没想到“过”了两三年人家就走了，闹得满城风雨，人尽皆知。如今风波平息以后重新娶妻，其它的都不重要，首选那种能踏踏实实“过日子”的，否则过个三五年又出什么幺蛾子，到时候整个家族和抱抱象颜面何在？然而就像我们上面说过的，书店本身属于盈利能力较弱的业态，而在众多进驻购物中心的书店品牌中，西西弗几乎是发展最好、经营最稳定的。在《2022年度中国书店连锁品牌TOP30》中，西西弗位列第二，仅次于国企新华书店，稳坐民营书店品牌的头把交椅。而据西西弗自身的数据，成立20多年以来，不仅在国内80多个城市开了400多家店，而且还积累了500多万活跃会员。此外，再加上华润与西西弗一直保持着良好的合作关系，比如万象食家、布吉万象汇都有店，品牌之前也曾进驻过罗湖万象城。综上所述，万象天地最终牵手西西弗，也是意料之外，情理之中了。最后，我想补充两点，一是：就像有些人疑问的，为什么不开一家前檐书店呢？首先，前檐的超大门店规格不适合万象天地当下的需求；其次，华润高管曾对外透露过，并不想把前檐“复制”成连锁品牌。也就是说，目前那家前檐，更像是为深圳湾万象城量身定制的孤品书店。第二点：其实西西弗并不像有些人说的那么差，只不过因为店开多了，大家习以为常，导致品牌没那么小众与稀罕罢了。如果以咖啡品牌作为对标，西西弗就相当于星巴克，而有些人所说的那些更高逼格的书店，大概接近于蓝瓶与%ARABICA吧。（抱抱象：这些我统统都有~）然而书店毕竟不是咖啡店啊，不能既要、又要、都要。如果只能开一家咖啡店，我想大部分商场都会选星巴克。基于同样的道理，万象天地的决定也就不难理解了。总之，可以说权衡利弊之后，它做出了最稳妥也最实际的选择。何况，这家西西弗也并非一般的西西弗，而是品牌旗下最高规格的黑标店。具体情况如何，让我们拭目以待吧。围了那么久，应该也快开业了。![]()
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