很早以前，我就留意到深圳万象天地的公众号推文质量越来越高了。
无论选题，还是构思与内容，还是最终的呈现形式、排版，几乎都无懈可击。不仅在购物中心界属于顶级制作，即便放在整个公众号界，也绝对算那种可以出圈的类型。作为一名商业地产界的新媒体人，我深知一篇精良的推文制作不易。如果要分析其整个公众号的推文演变史，几乎是不可能的事，因为开业四年多以来，万象天地公众号已发布的文章数量达上千篇。不过，我们可以通过一个小细节，即文章中五花八门的头图（多为GIF动图），这一常被人们一划而过的不起眼事物，来说明其公众号文章的制作水准。
当我决定要以这个事情为话题写一篇文章后，我便带上笔记本电脑，专门找了一个有WIFI的地方，将万象天地过去4年来几乎所有的推文都一一点击、速览了一遍，搜集了这4年里这些公众号文章所用过的动态头图。不同内容的文章，会用不同的头图。这一趋势尤其在近两年的文章中表现得更加明显。早期，其公众号文章头图还几乎是统一的，而且一个头图会用很长一段时间。而近两年，这些动图的更新频率越来越高了，图片内容自然也愈加丰富多彩，且兼顾趣味性、审美性、信息量。
下面我们来欣赏一下这些GIF动图。每一部分的动图都是按时间倒序方式展示的，由此可以看出特定类型下的动图升级轨迹。尤其是透过第一部分的动图，可以看出这个项目在品牌打造、调性塑造方面的功力越来越深厚了。（为保证视觉效果，动图外围的黑框为笔者所加。）
2、关于特定节假日，如春节、元宵等：
3、关于大型促销活动，如周年庆、年中大促、百分百万象季（圣诞大促）等：
4、关于特定业态，如餐饮、美妆、潮牌、街潮等：
美妆
美妆
餐饮
服饰
5、关于一些特殊的市场活动，如首届青年创作计划、伍德吃托克「超级市场」：
2021万象亲子戏剧季
不知道大家有没有看够，反正我是有点意犹未尽，尤其是第一部分的动图，更能反映万象天地的品牌调性之变化趋势。实不相瞒，如今每次阅读万象天地的推文，在打开前，我都好奇是不是又有新鲜的动图可看了，因为有一些图除了好看之外，还真的挺有趣的。在这个过程中，项目方所要传达的品质与调性，作为观者，我自然也就get到了。或许这也是动图的魅力所在，因为相比静态图片，动图某种意义上也算是项目方与顾客的一种互动方式。而作为商业地产人，透过这四年来的30张动图，我们得以一窥万象天地这座标杆商场的运营力。之所以说运营力，是因为，提到商场的运营（力），我们潜意识联想到的是线下经营的方方面面，但是现如今，购物中心的运营早已不止线下，线上尤其是新媒体运营（其中又属官方公众号最重要）同样至关重要。总之，“细节见真章。”能把这么不起眼且似乎无关紧要的一件小事，做得如此精彩，不得不说，万象天地的成功是情理之中的。在此，我也特别借这篇文章，给项目的新媒体运营团队点个赞。你们真的很棒。
