购物中心的卫生间标识重要吗？也值得出一期“专题报道”吗？
说不重要，也有道理，毕竟它们属于商场里最不起眼的那一类事物，何况它们的“所指”——厕所总让人产生不那么美好的联想。
总之，我们只有在需要的时候，才愿意谈论此等事物，而一旦方便完了，随即将之抛诸脑后。
然而，当你在商场里忽然变得很“急”，举目四顾以寻求“指引”，或者哪怕不是很急，但进卫生间时，因为标识本身不够清晰或自己不够留意（即使是这种情况，标识也难逃干系。因为通常来说，“看错了”至少有一部分原因出于男女标识区别不够显著）而误进了异性厕所，造成巨大尴尬时，你一定会觉得，卫生间标识太重要了。
再者，这篇文章主要是面对商业地产人的。而我们知道，细节决定成败。卫生间标识无疑是一座购物中心的诸多细节之一。
除了将顾客指向方便之处外，在另一个维度上，它们也直接“指向”一个商场的品质调性乃至运营水平。因此，标识虽小，事关重大。
在过去近一年的时间里，考察、游逛购物中心时，我顺便拍下了大部分我所去过的商业项目的卫生间标识。
将它们放在一起比较是一件挺有意思的事情，可以发现不少你从未想象到的东西。你会惊叹于小小一个的卫生间标识竟然能演绎出这么多形态。
你也会看出一些模糊的规律，比如总体来说，卫生间标识的质量与商场的档次高低成正比，但并不完全如此，总有一些例外。
有时一个高端商场的调性会毁在看起来很low的卫生间标识上。与此相反，有些商场虽然定位与档次并不是很高，但是充满设计感的卫生间标识却很加分，甚至成为一道独特的风景线，令那些在卫生间外等候亲朋好友的人忍不住打量、欣赏。笔者就常做这种事情。
另外，我还发现高级感的卫生间标识的一些共同特点：简洁、立体、背光、悬浮、镂空。
当然，并不是每一种高级感的卫生间标识都能集这些特点于一身，通常来说，只要具备其中三个甚至两个，就能体现高级感了。
还有一个很有意思的观察视角，是将同一开发商旗下不同项目的卫生间标识进行对比（案例：华润系的9个mall），以及将同一项目不同期乃至不同楼层的卫生间标识进行对比（案例：深圳万象城），你也会发现一些“规律”。
下面，我们开始这场秀吧。
一、9个华润系商场
从上面3张图可以看出，深圳万象城不同期、乃至同一期不同楼层的卫生间标识区别很大。
总体来说，一期低层的标识最高档，但是到了高层，随着楼层品牌档次的降低，标识的高级感也开始降级。
而三期因为引进较大比例的数码科技业态，卫生间标识似乎也因此而带有一定的“科技感”。
另外，三期无论档次、定位、开发时间、建筑格局乃至在业界的地位都与一二期有很大差异，所以本文把三期单独算为一个项目。
注：去年平安委托华润代运营PAFC MALL，所以我把这个商场也归到了华润系项目组，但是需要强调的是，华润接手后PAFC MALL的卫生间标识并没有变换，继续沿用原有标识。
二、7个城市级商场
被收购、改造并重新开业的领展中心城，定位“福田中轴线上的都市桃源”，突出强调自然生态感，因此卫生间的某些标识也体现了这种元素。
三、17个区域级商场
四、7个社区级商场
作为深圳首个室内潮玩IP主题街区，大中华HUA广场的卫生间标识，采用了卡通+像素风设计，可谓独树一帜。
深圳文和友的卫生间标识，看着确实很反“逼格”，但是与整个场的调性却十分契合，看完这个标识，你会觉得“这很文和友”……
五、2个百货
六、3个商业街区
七、2个非标商业
附录
一、澳门3个商场
二、3个公共场所
深圳美术馆新馆、深圳图书馆（北馆）是去年深圳新开的两个公共场所，二者紧临，卫生间标识也都采用了线条式设计，但是深圳图书馆的标识看起来显然要比深圳美术馆新馆的更简洁、高级一点。
另外，有一次坐车经过东莞厚街某高速公路服务区，那段时间恰逢我写作本文文字部分，所以就顺便拍下那里的卫生间标识，个人感觉简洁美观、清晰明了兼具，算是同类事物中的佼佼者了。
后记
这篇文章虽称不上“干货满满”，但制作的时间跨度却长达近一年。在搜集这些标识的过程中，麻烦远大于快乐……
有时为了拍到干净的画面，我不得不站在某处等好久，直到来往之人都消失，我才举起手机；有时卫生间的两扇门上分别贴着男女标识，而其中一扇开着另一扇关着，为了将其拍在同一张图片中，我需要暂时先将门关上，却给别人造成了短暂的不方便；
而最常遇到的两种情况，一是有时我正拍摄中，尤其是对着卫生间门口的图标拍摄时，忽然有人从里面出来。也因此我曾看到过包括惊讶、错愕、困惑、怀疑、嫌弃乃至厌恶等各种各样的表情；
二是需要经常面对清洁大爷与大妈，他们有的问我拍这个干什么，有的干脆怀疑我是不是商场派来的监督员，拍照是为了举报他们，这时我不得不向他们解释一番。（通常的借口是，我是做标识设计的，拍下来只是想参考一下。）
尽管遇到这么多麻烦，也尽管多次怀疑过这些事情的意义所在，庆幸我还是坚持下来了。当然，这项工作还有更大的完善空间，那就是搜集更多mall的卫生间标识，不过那几乎是一件没有尽头的事情，好在我已将深圳大部分重点项目的标识集齐了，所以我决定就此打住。
希望这些单独看来不值一提的照片汇总在一起后，或可形成一些有价值的东西，给每一位观者带来一些启发。
