一般情况下这几个词汇八杆子打不着，但是在2024年夏天的西班牙，它们形成了完美的闭环，让西班牙又火了一把。![]()
西班牙超市菠萝事件，来源：Tik Tok，作者： Senen Moran8月，关于国民超市梅尔卡多纳（Mercadona）的社交媒体话题异常活跃。这源于Tik Tok上一条条视频——顾客推着购物车，拿起一个菠萝倒插进去，当TA的购物车和另外一个倒插菠萝的购物车相撞时，两个欲火焚身的灵魂的“匹配”宣告开始。![]()
菠萝营销事件，来源：《先锋报》（La Vanguardia）
如果说以前在酒吧里“拍婆子”或“吊凯子”还需要脸红心跳的走上前搭讪，那么“菠萝小推车”简直不要太简单粗暴——从货架上抓菠萝，插进购物车，自顾自在超市里晃荡，等着爱情、激情或基情的小鹿主动来乱撞。
最初，梅尔卡多纳超市的员工一面在货架上装面包，或者在柜台后切火腿，一面目瞪口呆：海公牛，这太TM的超现实了，我们真的看到有人在交换联系方式……接下来就是全西班牙范围内，一到傍晚，就总有一群人聚集在超市里——为了约会碰头。购物车里菠萝旁边放保质期长的商品象征要“爱情恒久远”……![]()
西班牙超市菠萝事件，来源：Tik Tok，作者： Vivy Lin
最开始将这个暗戳戳的行为公开化，或者说变成病毒式营销的是女演员兼喜剧演员Vivy Lin，她来自西班牙南部安达卢西亚地区。8月20日，她在自己的直播上说“我们正在谷歌上查看在梅尔卡多纳什么时候调情，时间是七点到八点，” 而她说这个话的时候，旁边的朋友一边鼓掌一边感叹：“我们准时了！”
在录音中，他们解释了自己的调侃的起源：2017年，西班牙电视台一个受欢迎的浪漫约会节目的意大利参赛者在镜头前透露了她的调情技巧：“梅尔卡多纳超市。”
看来，意大利式的浪漫，真的可以在任何时间，任何地点，跟任何人，不过大概要排除在人家比萨店里，一边约一边要求往面坯上加菠萝......
总之，最后的情况就是，每到晚上七点，梅尔卡多纳超市的员工就准备乐哈哈地迎接客户清空菠萝的“战斗”。
对此，超市的经理还不忘一本正经地回复：
“员工们来这里是为了工作，而不是为了回应媒体。”
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西班牙明星也加入了菠萝营销的队伍，来源：Tik Tok，作者：Malú
如果说到超市寻觅爱情已经算是创意，那么接下来，带着各种目的的人们又跟了上去，比如，有明星加入，打着菠萝约的“旗号”，其实是为了和粉丝互动，宣传自己的作品。
哎，为什么是盘菠萝，不是盘西瓜或者件装矿泉水呢......
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梅尔卡多纳，来源：维基百科（Wikipedia）
梅尔卡多纳，目前是西班牙最大的连锁超市品牌，起家于瓦伦西亚。![]()
2024西班牙首富前三分别是盈迪德集团（Inditex）的Amancio Ortega Gaona，费罗比亚集团（Ferrovial）的Rafael Del Pino和梅尔卡多纳集团（Mercadona）Juan Roig Alfonso，来源：阿斯报（AS），图自：欧洲新闻社（Europa Press）就像西班牙目前的首富（也是欧洲首付），盈迪德（Inditex）集团创始人阿曼西奥·奥尔特加（Amancio Ortega Gaona）和自己的妻子从一个裁缝店做起，然后传给子女，形成家族企业巨擘一样，出生于1949年的胡安·罗格·阿方索（Juan Roig Alfonso）于1981年收购了自己父母在1977年创立的品牌，将其发扬光大。短短40年，两代人，占有西班牙市场25%的份额，现居西班牙富豪榜第三名。西班牙本地有1600多家商场提供食品、清洁和化妆品，但2024年形成现象级的线下传播事件还是出现在了梅尔卡多纳，无疑，这为它的人流量和销售额带去了关键性的增长。不难看到，超市对“约”这个行为是默许甚至纵容的，其实如果仔细总结，它擦边的行为还不少，在“菠萝”事件之前，女主播把自己的贴身内裤脱下来丢在货架的商品上的事件也霸榜很长时间。对于这种够得上抓起来打一顿的行为，梅尔卡多纳的反应暧昧又纵容。你现在大概知道在西班牙那么多超市，家乐福出身大腕，英国宫高端大气，欧尚物美价廉，Ahorra Más水果新鲜，却只有梅尔卡多纳独霸国民超市一哥称号了吧……只因它深谙互联网时代没节操营销和擦边的精髓——不跟热点不行啊。然而越是热点或想成为热点，越具有以下特点：也有西班牙的I人，在社交媒体上表示，自己有被冒犯到——本来就不喜欢社交，去超市购个物，还会被人推着购物车撵……想想也惊悚。所谓一人得道鸡犬升天，西班牙媒体甚至关注起了本次事件的主角——菠萝。![]()
园丁给了国王一个爱的跪跪并献上菠萝，作者：亨德里克·丹克茨（Hendrick Danckerts）
历史上，菠萝本来是一种用于西班牙富贵之人炫富的水果。当中世纪的欧洲老百姓还处在扒甜菜根吃烂苹果冒着被蜇的风险和小蜜蜂抢蜜吃的时候，西班牙人已经能够从拉美带回这种长相独特的热带水果。那时候餐桌上放一支菠萝，就相当于给所有宾客宣誓：你看，我们家有填海批文，燕窝鱼翅罗曼尼康帝随便造……
所以至今你们也可以在很多庄园围墙或者浮雕上看到菠萝的造型——象征这家人土豪氪金和多子多福（Prosperidad）。![]()
媒体关注菠萝营销事件后的产品来源：《阿贝赛》（ABC）虽然西班牙的加那利群岛、埃尔希埃罗岛和穆尔西亚等地有种植菠萝，但是销量不足以满足市场需求，今年夏天，在梅尔卡多纳超市卖断货的菠萝主要来自于哥斯达黎加，这个拉美国家的菠萝目前占欧盟消费的75%以上。而一些菠萝罐头来自于菲律宾。这次事件最大的受益者当然是梅尔卡多纳超市，以及背后的农民伯伯们，那这样的擦边再多来一点，也未尝不是坏事。最后，值得感慨的大概还是西班牙人的素质——拿了菠萝约会那最后就要买。试想一下，如果这帮人把菠萝都盘包浆了再放回货架……那梅尔卡多纳的损失就太大了。
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