近期，微信视频号再次进行了规则调整，其中包括禁止医疗医美相关产品和内容、新增“推广违规赠品”实施细则，以及本地生活114个三级类目面临迁移升级。让我们一起来看看吧！
医美直播遭“封禁”
近日，微信视频号针对美妆个护类目的宣传内容制定了严格的规范，特别强调了医疗医美相关内容的禁止。明确规定不得发布任何与美容针剂、私密美容护理、医美整形文身咨询以及处方药、非处方药等相关的产品和服务。同时，商家也被禁止在宣传中使用如“院线专用”“机构专供”“院长亲荐”等词汇，以及避免借助医学名人、专业医生或医疗机构的形象和名义进行美妆个护类产品的推荐，以防止消费者产生商品具有医疗或医美功效的误解。
同时，最新规定明确指出，视频号将不再对商家开放私密护理产品、射频美容仪以及激光脱毛类产品的经营权限。
新增“推广违规赠品”实施细则
近日，微信视频号对于“推广违规赠品”的行为有了更明确的规范。视频号橱窗达人不得推广平台尚未开放的商品类别、明确禁止销售的商品，以及未通过平台审核资质的商品，并且赠品价值不得高于主商品的价格。此外，任何在推广赠品价值时采用虚构、夸大等不实手段的行为，都将被视为违规行为。
视频号橱窗达人在推广活动中若涉及违规赠品等不当操作，腾讯将针对具体情况实施阶梯式处罚。处罚措施共分为四级，对于情节特别恶劣的，将采取更为严格的措施，即暂停其使用视频号橱窗功能15日，并禁止其在该期间内进行任何直播活动。
本地生活重磅调整
微信视频号近期做出了调整，决定暂停114个电商三级类目的新商家入驻。对于已经入驻的商家，他们的相关经营资质将失效，并且这些类目下的商品将被下架。商家们将无法再新增这些类目下的商品。然而，已售出的订单将不会受到此次调整的影响，商家们仍需确保为未完成订单的用户继续提供履约服务。
这次调整的核心聚焦于电商业务中的本地生活服务领域，具体包括了旅游休闲、生活服务和出行与交通等多个一级类目，同时也涉及到了汽车类目下的汽车服务和赛事改装等细分领域。实际上，早在今年四月，官方已经有所动作，宣布暂停了旅游休闲、生活服务和出行与交通等类目下共计44个三级类目的新商家入驻。
该系列变动则是视频号对本地生活业务的重磅调整。据官方公告，上述部分商品和类目将转移至“本地生活”板块，商家需遵循新规定进行店铺和类目的申请。目前，视频号本地生活仅对餐饮和酒旅领域的19个细分品类开放，尚未涵盖之前暂停入驻的114个细分品类。从已开放的餐饮和酒旅类目来看，其准入条件为定向的，特别是餐饮类目，目前仅接受连锁品牌的入驻申请。
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