近期，视频号平台升级品牌引入激励计划，新增流量场景支持视频号直播推广，同时计划禁止数字人进行直播带货，旨在优化平台的商业生态和提升用户体验。让我们一起来看看吧！
品牌引入激励计划升级
微信视频号日前发布升级版品牌激励计划，引入品牌商家主要参考品牌力和影响力，对商家进行综合评估，通过后可享有该项权益。
此外，对于同一品牌，视频号平台允许最多五家店铺获得认证资格。此次激励计划将持续到8月16日，品牌商家不仅可以自主申请参与，还能选择通过微信视频号提供的服务商管理平台进行入驻操作。
升级版的品牌激励计划，包含以下9大权益：
1、入驻奖励：新入驻且成功上架10个商品，奖励2万电商成长卡/家店铺。
2、精准流量池：品牌商家享有专属流量池，平台将从直播广场、视频号推荐tab位置给予品牌商家和商品精准流量推荐和优先展示。
3、商家技术服务费权益：新品牌商家（首次开通小店或微信小程序视频号交易组件）开通生效后 90天内，前100万元商家自营交易额，享平台技术服务费减至1%。
4、品牌专属标识：店铺、橱窗、直播间场景有专属品牌标识露出。
5、“品牌馆”专栏：直播资源位推荐。
6、搜索优先露出：视频号搜索品牌商家、品牌商品优先露出。
7、品牌大促通道：官方活动优先参与（以具体活动规则为准）。
8、入驻审核、治理侧支持：官方专属运营人员1v1对接，入驻审核、治理侧支持、侵权保护等。
9、优选联盟品牌专区：优选联盟－品牌专区（即将上线）。
直播推广新增流量场景支持
微信广告发布消息，视频号投流迎来新的重磅进展——除了上半年的通投能力和广告链路，本次新增两大广告版位。一个是“平台与内容媒体”版位，覆盖腾讯新闻、腾讯视频、QQ浏览器、QQ、腾讯音乐以及多款热门游戏；另一个则是“优量汇”版位，该版位集成了数十万款App的广告联盟，比如喜马拉雅和美图秀秀等。
新增广告版位，均支持跳转至视频号直播间。用户点击广告外层唤起微信，跳转至官方落地页，点击落地页内的组件，即可进入视频号直播间。微信广告方面表示，已支持“观看直播”和“直接购买”两项主要优化目标，广告主可基于不同场景，灵活组合投放策略，以达到最高的投资回报率。
腾讯的测试数据显示，25至35岁的年龄层在平台与内容广告上表现出更高的关注度。对于寻求触达年轻消费群体的广告主而言，这是一个不容忽视的焦点。同时，这也为其他类型的广告主提供了一个拓展更广泛消费人群的机会。目前，服饰、食品、美妆和教育等多个行业的客户在尝试投放后，均取得了显著的效果提升。
拟禁止数字人直播带货
近期，腾讯就修订《视频号橱窗达人发布低质量内容实施细则》征集意见。本次修订中，“非真实直播”一词替代了原先的“挂机录播”，用以描述直播过程中非实时内容的运用或道具对真实直播的替代。
这一变化涵盖了如使用插件和AI技术生成的虚拟形象等案例。视频号官方表示，不论是数字人直播还是虚拟人直播，在平台上都被视为同一种违规行为，并没有加以区分。
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