我们每个人似乎都收到过这样一句提醒：今天你打卡了吗？
众所周知，高活跃往往代表着高复购，为了提升用户活跃，运营们煞费苦心策划过不少活动，而打卡活动更是成为常见的运营策略之一。但是让无数运营困扰的是，用户活跃更多是老板的需求，并不是用户的需求。
如何把打卡这样的活跃活动，变成用户的需求？
平平无奇的打卡，如何让用户无法自拔？
如何策划出让公域部门也点赞的打卡活动？
综合了众多私域运营的需求后，星云有客将传统的打卡活动升级为「打卡任务」，把“打卡”和“任务”2个常用的运营策略整合到一起，实现1+1＞2的效果。
“打卡”可以针对指定人群，在指定时间段或者周期内在小程序完成打卡签到。“任务”则是丰富打卡的玩法，借助小程序收集粉丝的打卡内容，完成打卡活动后，可以领取红包、积分、礼物、优惠券等，让活动过程满足私域和公域等多方面的要求，比如提升用户粘性、给直播间增加人气、引导公域UGC内容产出等。同时，借助打卡排行榜、补卡选择等，刺激更多粉丝完成打卡任务。
公私联动的打卡任务
当打卡活动升级为「打卡任务」，会有什么样不同的玩法和效果呢？我们结合2个实际运营案例一起来看下～
提升直播间UV同时，增加粉丝粘性和品牌口碑
星云有客服务的某头部母婴主播，在618期间和大健康品牌一起做了一个身材管理的打卡活动。
主播在直播间和私域同步粉丝，购买xx的健康产品后，打卡30天可以送肩颈仪，打卡60天可以送一个美体仪。直播间下单后，引导粉丝在小程序坚持打卡，记录体重和体脂变化，同时建立打卡群，粉丝直接相互监督打卡，并一起交流身材管理心得。
活动效果：近万人参与打卡活动，活动期间，打卡总次数超32万+，粉丝人均打卡数为40—45次。很多粉丝表示，自己第一次可以坚持这么久的身材管理，非常有效，感谢主播的推荐。
这样公私联动的打卡任务，对于主播来说，一方面打卡送赠品，可以直接提升直播间的竞争力和UV价值，另一方面，可以借此沉淀高消费粉丝到私域。对于参与活动的品牌方来说，主播公域+私域的宣传更有影响力，而且主播和消费用户一起完成60天的打卡活动，直接培养出一批忠诚的用户。对于粉丝来说，和主播一起完成60天的打卡，见证产品发挥作用，还能认识和自己一样需求的用户，买的不仅仅一个产品，更是一个身材管理的解决方案。
借助私域粉丝，放大达人的商业价值和公域影响力
星云有客服务的某小红书达人，结合打卡任务做了一次粉丝打CALL活动，引导私域粉丝前往小红书为指定内容进行三连（点赞+收藏+评论），三连的视频，大多为达人不同时间的种草视频。
该活动通过达人的粉丝群、朋友圈，以及小程序等同步粉丝，针对粉丝完成的不同三连数量设置了不同奖励，比如完成3次三连送达人的周边礼品，完成10次三连送视频会员的月卡，完成15次三连送大牌日化用品等。
活动效果：参与打卡的视频，小红书视频播放量轻松超100万，比平时增长150%—300%，评论比平时高200%—350%，公域粉丝量保持稳定增长。
本次活动对于公域部门来说，低成本实现小红书平台的数据突破，让达人的影响力稳定增长。对于粉丝而言，在日常观看达人视频的同时，随手地三连，就能领取自己喜欢达人所准备的各类生活好物，何乐而不为呢？
如何让打卡任务更有结果
打卡活动作为用户接受度最高的活动之一，虽然简单，但不是每个运营都能在打卡活动中收获自己想要的结果。如何让打卡更有结果呢，星云有客根据运营日常头疼的问题，总结出以下三点：
如何让打卡任务变成粉丝的需求
内在动机：在个护、大健康、知识付费等领域，很多客户是带着内在需求去购买商品的，比如想让皮肤更好、身材更好、学会某个技能等。相对于产品，粉丝更看重商品所代表的解决方案。所以对于这样的粉丝来说，打卡任务，则是帮他们更好解决内在需求，粉丝的参与度和转化率会相对更高。也有很多个护、大健康、知识付费为了快速推广，在打卡结束后，甚至会用返现的方式去刺激粉丝消费。
精准人群营销：我们都知道，运营活动围绕着精准人群来触达和运营，才会更有结果。在星云有客系统内，可以帮助运营小伙伴直接圈选目标人群，比如近期未消费人群、购买过某商品的人群、可挖掘价值的人群等，针对人群的需求去设计活动，避免泛活动，进而提升参与度。同时星云有客的打卡任务，支持快捷营销，可针对之前参加过打卡活动的粉丝快速创建，提高运营工作效率。
如何让打卡活动更吸引人
活动奖励：大额奖励是一块近乎万能的敲门砖。一个能让粉丝念念不忘的奖励，有足够动力支撑粉丝完成每一次打卡。如果预算不是那么充足，选择参与活动的人群需求相匹配的商品会更重要，比如身材管理需求的人群，往往会健身，我们可以准备肩颈仪或者筋膜枪。打卡的过程中，也可以用积分、优惠券作为阶段性奖励，让用户逐步解锁更有吸引力的奖励，激发他们持续签到的动力。
触发机制：在同等条件的规则和奖励下，一个独特的触发机制，会让用户更容易想起你。我们可以尝试让用户在生活中的具体场景产生联想，从而使其在特定的时间、地点，想起打卡、触发打卡。比如早起称体重、睡前刷视频，或者“假期成长”“中秋倒计时”等特殊主题活动，通过抢占特殊的场景联想，让打卡任务自然融入粉丝的生活中。
如何放大打卡活动的影响力
公私联动：目前更多品牌方和主播达人借助星云有客的打卡任务，除了引导粉丝在公私域创造更多UGC内容外，更多是引导粉丝前往公域平台（短视频、直播间等），低成本高效撬动更多公域平台流量，提升自己的影响力。据了解，当引导粉丝前往达人短视频的评论区等打卡时，短视频的播放量往往会实现2-3倍突破增长。
排行榜：借助“比较心理”驱动粉丝的胜负欲。“不能被比下去”“不能输”的想法推动着粉丝每日打卡签到等，以求在排行榜中占得一个好看的名次。而在这个竞争的过程里，不断刷新的排行榜也见证着用户的每一次成长与蜕变。
写在最后
其实我们在做打卡任务的时候，肯定不是只为了让粉丝完成某一个动作，更多的是为了给到粉丝回归私域或者直播间的理由，将打卡活动和粉丝激励体系结合，进而持续提升粉丝的活跃度和忠诚度。
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