沪深出版史记
BOOK INVEST
2024的图书出版业，早已不再是出书出书再出书的出版业，而是行进在“资本道路”上的出版业。
《沪深出版史记》旨在从资本的视角观察、记录、分享中国出版业的“资本故事”。
在1998年佛罗里达大学的演讲中
你给我 10 亿美元
让我去做口香糖生意 ， 去挫挫箭牌的威风 ， 我做不到 ， 我就是这么思考生意的 。 。 我自己设想
要是我有 10 亿美元 ， 能伤着这家公司吗 ， ？ 给我 100 亿美元让我在全球和可口可乐竞争 ， 我能伤着可口可乐吗 ， ？ 我做不到这样的生意是好生意 。 。 你要说给我一些钱
问我能不能伤着其他行业的一些公司 ， 我知道怎么做 ， 。 我寻找的是简单的生意
很容易理解 ， 当前的经济状况良好 ， 管理层德才兼备 ， 这样的生意 ， 我能大概看出来它们十年后会怎样。 ，
今天我们要谈的问题是：
要是你有10亿人民币，你能够“干掉”中国出版公司吗？
我想了一下，好像还真是不容易。
【一、出版公司的护城河】
出版公司的护城河，表面上来看，是书号；深入去看，是品牌。
事实上，有很多部委出版社有的是书号，但是，在图书市场上，这些出版社的号召力可以说是微乎其微。
还有一类出版社是大学类出版社，按理说，中国的大学都是品牌啊，何况，能够有出版社的大学都是从前的重点大学名牌大学，但是，尽管如此，很多名牌大学的出版社几乎没有品牌。
从这个角度来看，出版公司的护城河，显然是品牌。
【二、中国出版公司的护城河】
在中国图书市场上，中国出版公司好像是一个新鲜的存在。
在中国资本市场上，中国出版上市公司也是一个市值长期在100亿上下波动的公司。
中国出版公司的护城河，其实不是所谓的“中字头”的概念，而是旗下若干个出版社的品牌。
商务印书馆：
商务印书馆（英文名称：The Commercial Press，简称CP）是中国出版业中历史最悠久的出版机构。1897年创办于上海，1954年迁北京。与北京大学同时被誉为“中国近代文化的双子星”。
商务印书馆的创立标志着中国现代出版业的开始。
中华书局：
中华书局，全名为中华书局有限公司，是中国一家集编辑、印刷、出版、发行于一体的出版机构，于1912年1月1日由陆费逵筹资创办于上海。
三联书店：
生活·读书·新知三联书店（简称三联书店）是一家有悠久历史的著名出版社。它的前身是邹韬奋、徐伯昕等三十年代在上海创立的生活书店、新知书店和读书出版社。
人民文学出版社：
人民文学出版社，1951年3月成立于北京，系国家级专业文学出版机构。现为中国出版集团公司重要成员单位。
AI回答显示，人民文学出版社不仅是中国文学出版的重要品牌，也是中国文化出版界的重要力量，其高质量的出版物和持续的创新努力赢得了广泛的认可和尊重。
中国大百科全书出版社
中国美术出版总社
荣宝斋
人民音乐出版社
中国图书进出口集团总公司
等等一批公司
前面4家出版社，其实任何一家出版社都可以独立上市，无论是品牌、收入还是盈利状况。
相比较起来，全国各地已经上是的20多家出版上市公司，哪怕是市值200亿以上的公司，都没有能力跟中国出版公司叫板，核心就在于上述这些出版社的护城河实在是太厚了。
【三、出版社品牌：心理份额】
说了大半天，这些出版社的品牌护城河到底体现在哪里？
还是用巴菲特的一句话来概括比较好。
心理份额 （ ）
Buffett: "Forget about share of market, share of mind."
巴菲特在谈到当年的柯达时曾经说到
谈到See's Candy时同样用了share of mind
巴菲特表示，可口可乐是从百余年前便开始售卖这种“简单的快乐”，真正重要的是市场份额和心理份额，可口可乐占有巨大的市场份额，其“心理份额”更是大到你无法想象，“心理份额”才是关键所在，这种感觉就像你找到一个大油田，把里面的石油全部挖出来卖光后，地面又渗出油来，你还能大卖一场。
中国出版公司旗下的商务印书馆、中华书局、人民文学出版社等等，最核心的就是这些出版社品牌占据的是读者的“心理份额”。
很多读书人买书，都是看出版社的，出版社品牌的根本就是在读者心目中的“心理份额”。
因此，当我们谈一家出版社的品牌的时候，谈一个所谓的图书品牌的时候，不是你是否有一个品牌的名字，而是这个品牌到底在读者心目中有没有“心理份额”。
【四、中国出版：未来可期】
从上述几个简单的分析来看，中国出版公司，作为一家上市公司，未来可期。
尤其是，中国出版上市公司自从上市以来，基本没做什么并购行为。话说回来，在中国出版的市场上，放眼望去，确实也没有做值得中国出版为之行动的项目。
反过来说，在中国出版公司内部，随随便便挖掘一下，可能都是金库。
就像巴菲特说的，中国出版上市公司就像“一个大油田，把里面的石油全部挖出来卖光后，地面又渗出油来，你还能大卖一场。”
让我们共同期待，中国出版的灿烂明天。
PS:
这几天的出版上市公司，因为山东出版有了一个涨停，略微活跃了一下，但是，总体来看，眼下的出版上市公司版块，基本还在昏睡状态。
相对来讲，部分出版上市公司的估值在历史地位，但是，有的还在半山腰。
