最近，江南西社区出现了三只引人注目的吉祥物，迅速跃升为广州“顶流”。据江南中街道办事处介绍，这是他们与广州美院携手打造的IP形象，分别命名为“江江、南南、西西”，统称为“江南西快乐家族”。
▲图源网络
然而，吉祥物一亮相，就引发了众多广州网友的“辣评”……
01
江南西人的诞生
首先是广州街坊纷纷质疑：“为什么要取名叫西西？”有网友推测，街道工作人员可能不是广州本地人，因此不了解粤语的“独特韵味”。
网友们还调侃，如果其他社区也推出吉祥物，会不会叫“海海、珠珠、西西”，“东东、山山、口口”，“西西、门门、口口”，“荔荔、枝枝、湾湾”等。
此外，三只吉祥物的造型设计也令广州网友们哭笑不得。
它们在社区中以三种不同的造型出现：运动员look、老广阿姨阿叔look以及整整齐齐的一家五口look。
▲图源网络
网友形容它们是“三只圆头公仔笑得奸奸诈诈”“好像变异香肠”，还有网友毒舌点评这是“玉皇大帝第九個孙——肉9孙”“继小广州塔后的又一力作”“好丑”。
更有意思的是，这三只吉祥物与众多知名人物撞脸。
有人说这是“七彩曾志伟”。
有人说像《老夫子》里的“大番薯”。
▲图源网络
还有人说像日漫《我们这一家》里的“花师奶”，特别是包租婆造型的“西西”，被戏称为“西师奶”。
▲图源网络
更有人发现，从背面看它们十足像“巴斯光年”。
▲图源网络
除了表情形状被吐槽外，还有网友觉得吉祥物的配色不好看，饱和度太高加上颜色太多，显得有些俗气。
▲网友自制表情包
同时细心的网友就发现，“江江、南南、西西”的本体，在不同造型中颜色也不同，遮住姓名牌根本分不清是哪只，这番混乱的设计也被网友批评“不用心”。
当然了，有人觉得丑，也有人觉得萌，有拥趸网友表示：“表情好得意”“奇奇怪怪又可可爱爱”，更有江南西居民笑称看久了竟然看顺眼。
亦有网友畅想：“我觉得好似垃圾桶，把口果度可以丢垃圾入去”，这个设计成分类垃圾桶获得不少网友点赞。
02
出道即巅峰的吉祥物
不知何时起，各种比赛、展会、企业乃至城市街道都热衷于打造吉祥物。然而，这些吉祥物的设计却往往难以收获好评。
比如深圳的吉祥物“深深”和“圳圳”，它们在2010年的吉祥物设计大赛中脱颖而出，但“出道即巅峰”，之后存在感极低，甚至很多深圳人都不知道它们的存在。
▲图源网络
又比如浙江金华的吉祥物，直接把城市特产金华佛手和市花茶花设计成娃娃，并直接取名为“金金”和“华华”。两个形象发布后，不少金华市民都表示不接受。
▲图源网络
有的城市吉祥物还出现了“撞脸”现象。比如浙江平阳城的“阳阳”，和山东聊城的“聊娃”“凤妮”，后者的设计者就把地标光岳楼直接放在发型上。
▲图源网络
还有黑龙江穆棱的吉祥物“马小乐”，之所以是红色，因为穆棱是“红杉树之都”，脖子上系铃铛是因为“铃”和“棱”谐音，不少网友就吐槽文化符号和卡通形象联系得很牵强。
综合来看，这些吉祥物的造型往往大同小异，都是大头娃娃一样的脑袋、闪闪发亮的大眼睛、奔跑或敞开怀抱的姿势。
其中发型配饰是关键，总被堆砌上各种城市元素，火焰、云彩等装饰是标配。
另外，这些吉祥物配色往往鲜艳又丰富，不免产生俗气。名字也通常是叠字，给人千篇一律之感。
▲图源网络
其实不仅是国内，国外也有不少被诟病“长得丑”的地区吉祥物。
▲日本兵库县福崎町推出的河童吉祥物，图源网络
这些吉祥物似乎只是为了应付差事而设计，缺乏独特性和吸引力，最终只能昙花一现后便销声匿迹。
03
熊本熊的成功秘笈
那么，什么样的城市吉祥物才能成功呢？我们或许可以从日本的“熊本熊”身上找到一些答案。
2010年，日本九州熊本县政府邀请知名设计师水野学打造了熊本熊形象。与其他元素繁多的吉祥物不同，熊本熊的设计简洁明快，除了熊本城的主色调黑色，以及代表火山的腮红，熊本熊身上就没有其他关于熊本县的文化符号。
这只圆滚滚的小熊，显得憨态可掬又可爱，在审美上就俘获了不少人的心。
▲图源网络
当然，只有“好看”是不够的，当地还在熊本熊的IP运营上花了不少功夫。
熊本熊拥有自己的人设——整天蠢萌搞事，但乐观向上，加上人偶扮演人员的卖力演出，使得熊本熊给大众的感觉，更像一个活生生的人，而不是死板的吉祥物。
▲图源网络
熊本熊也拥有自己的故事——县政府曾聘任熊本熊为临时公务员，并安排其在大阪分发名片，结果熊本熊在任务中失踪，引发全城大搜寻。还有熊本熊腮红丢失、偷吃巧克力减肥失败等事件也都成为营销话题。
▲图源网络
除此之外，当地还重视社交媒体营销和IP保护。他们为熊本熊开通了专属的脸书和推特账号，熊本县政府还买断了熊本熊的插画著作权并制定严格的IP使用规则。
背靠完善成熟的IP运营系统，熊本熊不负众望地火遍全球，从各种联名产品到聊天表情包都能看见它的身影，10年间为当地带来超过5000亿日元的增收。
▲图源网络
而熊本熊的成功也告诉我们，城市吉祥物能否成功不仅与设计审美有关，更与IP运营密切相关。一个简洁有力、能提供情感和价值主张的吉祥物，往往比那些花哨但空洞的形象，更容易获得人心。
各位自己友，
你怎么评价江南西的新吉祥物呢？
欢迎在评论区留言！
羊记精选
往期推荐
